In der vorliegenden Hausarbeit sollen allgemeine Handlungsempfehlungen für Unternehmen bezüglich des Content Marketings erarbeitet werden. Dazu werden alle Implikationen des Content Marketings bezüglich Strategieentwicklung und Instrumente kritisch hinterfragt und untersucht. Zum Schluss soll die 2012 veröffentlichte Strategie "Content 2020" von Coca-Cola analysiert werden.
Content-Marketing steigt schnell an die Spitze des Marketing-Mix für Unternehmen. Um das Online-Branding zu verbessern, ist es zugleich eine Voraussetzung für Unternehmen, die ihre Marketingstrategien durch Digitalisierung verbessern möchten. Die Content-Marketing-Strategie jedes Unternehmens ist einzigartig, muss jedoch folgende Faktoren berücksichtigen: Content-Marketing-Ziele, Zielgruppenanalyse, Auswahl der Content-Marketing-Kanäle, Häufigkeit und Metriken zur Bewertung der Effektivität von Marketinginhalten.
Inhaltsverzeichnis
1 AUFGABENSTELLUNG
2 CONTENT MARKETING STRATEGIE: KERNPUNKTE EINER STRATEGIE-ENTWICKLUNG
3 CASE STUDY: DER CONTENT 2020-PLAN VON COCA-COLA
Zielsetzung & Themen
Die Hausarbeit verfolgt das Ziel, allgemeine Handlungsempfehlungen für Unternehmen im Bereich des Content Marketings abzuleiten. Durch eine kritische Untersuchung der Strategieentwicklung und der verwendeten Instrumente wird aufgezeigt, wie Unternehmen ihr Online-Branding durch gezielte Content-Strategien optimieren können, wobei die Strategie "Content 2020" von Coca-Cola als praktische Analysebasis dient.
- Grundlagen der Content-Marketing-Strategieentwicklung
- Fünf Schlüsselfaktoren für erfolgreiche Content-Strategien
- Phasen der systematischen Content-Planung und Analyse
- Die transmediale Storytelling-Strategie "Content 2020"
- Best-Practice-Modelle für B2B- und B2C-Marketing
Auszug aus dem Buch
Content Marketing Strategie: Kernpunkte einer Strategie-Entwicklung
Content-Marketing steigt schnell an die Spitze des Marketing-Mix für Unternehmen. Um das Online-Branding zu verbessern, ist es zugleich eine Voraussetzung für Unternehmen, die ihre Marketingstrategien durch Digitalisierung verbessern möchten. Die Content-Marketing-Strategie jedes Unternehmens ist einzigartig, muss jedoch folgende Faktoren berücksichtigen: Content-Marketing-Ziele, Zielgruppenanalyse, Auswahl der Content-Marketing-Kanäle, Häufigkeit und Metriken zur Bewertung der Effektivität von Marketinginhalten. Content-Marketing-Expert_innen identifizieren die folgenden fünf Schlüsselfaktoren, die bei der Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie zu berücksichtigen sind:1
• Qualität vor Quantität priorisieren.
• Themen wählen, die Interessent_innen bzw. Kund_innen anziehen. Die Themen sollten gleichzeitig diejenigen sein, die das Unternehmen verfolgen möchte.
• SEO – Bei der Content-Erstellung sollte SEO u.a. durch die Verwendung von Keywords berücksichtigt werden.
• Vielfalt - Textmaterial wie Blog-Beiträge, eBooks und Whitepaper sowie verschiedene Arten von Medien (z. B. Bilder, Videos, Infografiken, Checklisten, Audioinhalte, Webinare, Live-Veranstaltungen, etc.). Darüber hinaus kann die Art der Informationen, die produziert wird, unterschiedlich sein.
Zusammenfassung der Kapitel
1 AUFGABENSTELLUNG: Die Einleitung definiert den Rahmen der Arbeit, das Ziel der Handlungsempfehlungen sowie die Analyse der "Content 2020" Strategie von Coca-Cola.
2 CONTENT MARKETING STRATEGIE: KERNPUNKTE EINER STRATEGIE-ENTWICKLUNG: Dieses Kapitel erörtert die notwendigen Phasen, Analyseschritte und Erfolgsfaktoren für die Erstellung einer individuellen Content-Marketing-Strategie.
3 CASE STUDY: DER CONTENT 2020-PLAN VON COCA-COLA: In diesem Kapitel wird das Konzept von "Liquid Content" und "Liquid Storytelling" am Beispiel der Coca-Cola-Strategie analysiert und bewertet.
Schlüsselwörter
Content Marketing, Strategieentwicklung, Storytelling, Liquid Content, Coca-Cola, Content 2020, SEO, Zielgruppenanalyse, Customer Persona, Online-Branding, Marketing-Mix, Digitalisierung, Redaktionsplan, B2B, B2C
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Hausarbeit befasst sich mit der Entwicklung und Optimierung von Content-Marketing-Strategien in Unternehmen und liefert dazu generelle Handlungsempfehlungen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Zu den zentralen Themen gehören die Identifikation von Erfolgsfaktoren für Content-Strategien, die Bedeutung von Customer Personas und die Anwendung von transmedialem Storytelling.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel ist es, die Implikationen von Content-Marketing strategisch zu untersuchen und anhand der "Content 2020"-Strategie von Coca-Cola aufzuzeigen, wie solche Ansätze in der Praxis funktionieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt die Literaturanalyse zur Erarbeitung theoretischer Anforderungen sowie eine Case Study zur Untersuchung der praktischen Anwendung bei Coca-Cola.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden die theoretischen Phasen der Strategieentwicklung erläutert und die spezifische "Content 2020"-Marketingstrategie analysiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Content Marketing, Strategieentwicklung, Liquid Content, Storytelling, Coca-Cola, Zielgruppen, Online-Branding und digitale Kommunikation.
Was bedeutet der Begriff "Liquid Content" in der vorliegenden Arbeit?
"Liquid Content" bezeichnet Inhalte und Ideen, die sich schnell innerhalb einer Gesellschaft verbreiten, viral gehen und durch einen interaktiven Dialog zwischen Marke und Kunden weiterentwickelt werden.
Welches Prinzip verfolgt Coca-Cola im Rahmen der "Content 2020" Strategie bei der Inhaltsplanung?
Coca-Cola nutzt das 70:20:10 Prinzip, bei dem 70% der Inhalte risikoarm sind, 20% Weiterentwicklungen bestehender Ideen darstellen und 10% neue, risikoreiche Experimente sind.
- Arbeit zitieren
- Stephanie Henke-von der Malsburg (Autor:in), 2022, Content Marketing. Strategieentwicklung, Instrumente und Handlungsempfehlungen, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1268991
