In der vorliegenden Hausarbeit wird am Beispiel der TSG 1899 Hoffenheim ein Marketingkonzept erstellt. Beginnend wird eine SWOT- Analyse durchgeführt, danach erfolgt das Merchandising und Licensing. Anschließend werden Möglichkeiten der Digitalisierung und des Sponsorings erläutert.
Der erste Teil der Analyse erfolgt unter der Berücksichtigung von drei Aspekten. Das Ziel einer Stärken-Schwächen-Analyse ist es, sich die gegenwärtig vorhandenen Ressourcen der TSG 1899 Hoffenheim bewusst zu machen und anhand derer Möglichkeiten und Strategien abzuleiten. Dazu sollen die Stärken und Schwächen der TSG mit denen des VFB Stuttgart, einem direkten Mitbewerber im unmittelbaren regionalen Umfeld, verglichen werden.
Außerdem wird für einen hypothetischen jugendorientierten Verein die Erstellung und Verbreitung einer App beschrieben. Nach dem sportlichen Niedergang des Vereins und dem damit verbundenen Verlust von einer hohen Anzahl an Mitgliedern soll jetzt eine jüngere Zielgruppe für den Aufbau des Vereins begeistert werden.
Inhaltsverzeichnis
1 SWOT – ANALYSE
1.1 Ressourcenanalyse – Stärken und Schwächen
1.2 Analyse der Unternehmenswelt – Chancen und Risiken
1.3 SWOT- Matrix
2 MERCHANDISING UND LICENSING
2.1 Wer
2.2 Was
2.3 Wem
2.4 Bedingungen
2.5 Kanäle
2.6 Begleitmaßnahmen
2.7 Zeitraum
3 DIGITALISIERUNG
3.1 Verein im Überblick
3.2 Zielgruppe der App
3.3 Inhalt der App
3.4 Chancen und Risiken der App
3.4.1 Chancen
3.4.2 Risiken
3.5 Steigerung des Bekanntheitsgrades
4 SPONSORING
4.1 Unternehmensbeschreibung
4.2 Phasen des Sponsorings
4.2.1 Festlegung der Ziele
4.2.2 Schnittmengenanalyse der Zielgruppe
4.2.3 Sponsoring-Einzelmaßnahmen
4.2.4 Erfolgskontrolle
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit verfolgt das Ziel, grundlegende betriebswirtschaftliche Konzepte wie die SWOT-Analyse, Merchandising-Strategien, Digitalisierungsmöglichkeiten durch Apps und Sponsoring-Maßnahmen praxisnah auf sportökonomische Fragestellungen anzuwenden.
- Methodische Anwendung der SWOT-Analyse zur strategischen Positionierung von Sportvereinen.
- Entwicklung eines Merchandisingkonzepts unter Berücksichtigung von Zielgruppen und Vertriebskanälen.
- Digitalisierungsstrategien im Vereinssport zur Mitgliedergewinnung und Identifikationsstärkung.
- Strukturierung und Erfolgskontrolle von Sponsoringmaßnahmen in regionalen Sportkontexten.
Auszug aus dem Buch
1.1 Ressourcenanalyse – Stärken und Schwächen
Der erste Teil der Analyse erfolgt unter der Berücksichtigung von drei Aspekten. Das Ziel einer Stärken-Schwächen-Analyse ist es, sich die gegenwärtig vorhandenen Ressourcen der TSG 1899 Hoffenheim bewusst zu machen und anhand derer Möglichkeiten und Strategien abzuleiten. Dazu sollen die Stärken und Schwächen der TSG mit denen des VFB Stuttgart, einem direkten Mittbewerber im unmittelbaren regionalen Umfeld, verglichen werden.
Eine Stärke der TSG 1899 Hoffenheim ist der sportliche Erfolg. Seit dem Aufstieg in die 1. Fußballbundesliga in der Saison 2007/2008 konnte man jedes Jahr die Klasse halten und stieg nicht wieder ab. Besonders hervorzuheben sind hier die Herbstmeisterschaft 2008, als man nach dem Aufstieg in die 1. Bundesliga nach Abschluss der Hinrunde auf Platz eins stand und die Saison auf Platz sieben als bester Aufsteiger abschloss. Darüber hinaus schoss man mit 42 Toren in 17 Spielen die meisten Tore aller Teams und begeisterte mit Offensivfußball. Ebenso herauszustellen ist auch die direkte Qualifikation zur UEFA Champions League in der Saison 2017/2018, als man die Bundesligasaison auf einem 3.Platz beendete.
Zusammenfassung der Kapitel
1 SWOT – ANALYSE: Durchführung einer strategischen Analyse für die TSG 1899 Hoffenheim mit Gegenüberstellung der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken.
2 MERCHANDISING UND LICENSING: Erarbeitung eines Merchandisingkonzepts für ein Vereinsjubiläum unter Nutzung eines strukturierten Entscheidungsschemas.
3 DIGITALISIERUNG: Analyse der Entwicklung und Implementierung einer Vereins-App zur Zielgruppenansprache und Steigerung des Bekanntheitsgrades.
4 SPONSORING: Untersuchung von Sponsoring-Strategien am Beispiel eines fiktiven Unternehmens zur Stärkung der regionalen Markenpräsenz.
Schlüsselwörter
Sportmarketing, SWOT-Analyse, Merchandising, Lizenzierung, Digitalisierung, Vereins-App, Sponsoring, Markenpräsenz, Zielgruppenanalyse, Erfolgskontrolle, Kundenbindung, Sportökonomie, Identifikation, Strategische Planung, Unternehmensführung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt diverse sportökonomische Fragestellungen, insbesondere die Anwendung von Marketinginstrumenten und Digitalisierungsstrategien im Sportmanagement.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf strategischer Analyse (SWOT), Merchandising, der digitalen Transformation durch Apps sowie effektivem Sponsoring.
Was ist das primäre Ziel des Dokuments?
Das Ziel ist die Vermittlung und Anwendung theoretischer Modelle aus dem Sportmarketing auf konkrete Praxisbeispiele von Vereinen und Unternehmen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es werden klassische betriebswirtschaftliche Methoden wie die SWOT-Matrix, Zielgruppenanalysen und Kosten-Nutzen-Analysen theoretisch erläutert und praktisch angewendet.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in Analysen zur TSG Hoffenheim, ein theoretisches Merchandisingkonzept, Strategien zur App-Entwicklung und Phasen des Sportsponsorings.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den prägenden Begriffen zählen Sportmarketing, Merchandising, Digitalisierung, Sponsoring sowie Zielgruppen- und Ressourcenanalyse.
Wie trägt die App zur Vereinsbindung bei?
Die App soll durch exklusive Inhalte, Fan-Interaktionen und Belohnungssysteme eine emotionale Nähe zum Verein schaffen und zur Mitgliedergewinnung dienen.
Warum wird die SWOT-Analyse für die TSG Hoffenheim genutzt?
Sie dient als Basis für eine fundierte Positionierungsanalyse gegenüber direkten Wettbewerbern wie dem VfB Stuttgart.
Was unterscheidet das Sponsoringkonzept bei der Laufveranstaltung?
Es fokussiert sich stark auf den regionalen Bezug, die ökologische Ausrichtung und die individuelle Ansprache durch Produkteproben und Verlosungen.
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- Patrick Kümpfel (Author), 2021, Sportmarketing mit Digitalisierung. SWOT-Analyse eines Sportvereins und Erstellung einer App, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1255404
