Dieser Transfer Document Report zum Modul Sportkommunikation erarbeitet ein Kommunikationskonzept für die Beachvolleyballerinnen Laura Ludwig und Kira Walkenhorst. Da beide Spielerinnen im Jahr 2018 aus unterschiedlichen Gründen nicht am professionellen Spielgeschehen teilnehmen können, ist das Ziel des Kommunikationskonzeptes, Maßnahmen zu erstellen, damit beide keine Sponsoren verlieren.
Zu Beginn wird der Begriff Kommunikation definiert. Diese Definition wird im nächsten Schritt um die Verbindung zum Sport erweitert. Ebenso wird dargestellt, wer die beiden Sportlerinnen sind. Anschließend wird die IST-Situation von Laura Ludwig und Kira Walkenhorst beschrieben. Hier wird erläutert, aus welchen Gründen die beiden Sportlerinnen im Jahr 2018 pausieren müssen. Zusätzlich werden die Sponsoren aufgezeigt und kurz deren Leistungen dargestellt.
Im nächsten Kapitel wird das Kommunikationskonzept erarbeitet. Hierfür wird zunächst festgehalten, um welche PR-Theorie es sich handelt. Darauf aufbauend werden die passenden Reichweiten und Kanäle bestimmt. Anhand des PR-Prozesses erfolgt die kommunikative Analyse sowie die inhaltliche Umsetzung des Konzeptes. Diese Analyse liefert eine Auswertung der bisherigen Kommunikation, die hauptsächlich im Internet stattfand.
Nachfolgend wird eine Strategie entwickelt und die entsprechende Maßnahmenplanung erläutert. Dies ist ein kreativer Prozess, der in der Praxis von PR-Agenturen übernommen wird. Ebenfalls wird beschrieben, wie die Umsetzung erfolgt und wie die Evaluation, also die Bewertung, durchgeführt werden kann.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung und Ziel des Transfer Document Reports
1.1 Definition Sportkommunikation
1.2 Wer sind Laura Ludwig und Kira Walkenhorst?
2 IST-Situation
2.1 Laura Ludwig und Kira Walkenhorst
2.2 Sponsoren von Ludwig und Walkenhorst
3 Das Kommunikationskonzept
3.1 Wahl von PR-Theorie, Reichweite und passenden Kanälen
3.2 Der PR-Prozess
3.2.1 Die vier Themen im PR-Prozess
3.2.1.1 Die angesprochene Zielgruppe
3.2.1.2 Die beteiligten Subjekte
3.2.1.3 Das auslösende Ereignis
3.2.1.4 Die räumliche Dimension
3.2.2 Die fünf Schritte im PR-Prozess
3.2.2.1 Die Analyse
3.2.2.2 Die Strategie
3.2.2.3 Die Maßnahmenplanung
3.2.2.4 Die Umsetzung
3.2.2.5 Die Evaluation
4 Das Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit zielt darauf ab, ein Kommunikationskonzept für die Beachvolleyballerinnen Laura Ludwig und Kira Walkenhorst für das Jahr 2018 zu entwickeln, um trotz einer wettkampffreien Phase aufgrund von Schwangerschaft und Verletzungen die bestehenden Sponsorenbeziehungen aufrechtzuerhalten.
- Analyse der Ist-Situation und Sponsorenlandschaft des Beachvolleyball-Duos.
- Festlegung einer geeigneten PR-Theorie unter Berücksichtigung der speziellen Umstände.
- Strukturierung des PR-Prozesses zur strategischen Markenkommunikation.
- Ausarbeitung von Maßnahmen zur Etablierung einer kontinuierlichen öffentlichen Wahrnehmung.
- Evaluation der gewählten Kommunikationskanäle wie Facebook und Instagram.
Auszug aus dem Buch
3.1 Wahl von PR-Theorie, Reichweite und passenden Kanälen
Die passende PR-Theorie in Verbindung mit dem Ziel, keine Sponsoren zu verlieren, ist die marketingorientierte PR. Dieser Ansatz behandelt den Absatz und die Vermarktung von Personen oder Produkten, bzw. sportlich gesehen die Gewinnung von Sponsoren und Werbeverträgen. In diesem Fall geht es um die Vermarktung der Spielerinnen, bzw. die Zurschaustellung der Sponsoren. Da im Jahr 2018 aber von Ludwig und Walkenhorst kein Sport betrieben wird, müssen andere Wege gefunden werden, sich selbst und die Sponsoren zu präsentieren. Die gesellschaftliche PR beschreibt die öffentliche Verantwortung eines Unternehmens oder eines Vereins. Hierbei ist sie für das Ziel keine Sponsoren zu verlieren irrelevant, da die sponsernden Unternehmen sich intern um die gesellschaftliche Verantwortung oder karitatives Engagement kümmern, nicht aber Ludwig und Walkenhorst. Die traditionelle PR wird ebenfalls nicht in Betracht gezogen. Bei diesem Ansatz stehen Projekte im Vordergrund, die von möglichst vielen Menschen in einer betroffenen Region unterstützt werden sollen. Es geht hierbei aber nicht um Sportler und deren Sponsoren.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung und Ziel des Transfer Document Reports: Einführung in die Thematik der wettkampffreien Saison 2018 der Sportlerinnen sowie Definition grundlegender Begriffe der Sportkommunikation.
2 IST-Situation: Detaillierte Betrachtung der persönlichen Ausnahmesituation von Laura Ludwig und Kira Walkenhorst sowie Vorstellung ihrer zentralen Sponsoren.
3 Das Kommunikationskonzept: Erarbeitung einer PR-Strategie, inklusive der Auswahl geeigneter Kanäle und eines prozessorientierten Handlungsrahmens für die externe Kommunikation.
4 Das Fazit: Zusammenfassende Bewertung der Erfolgsaussichten des Konzepts, welches trotz fehlender sportlicher Leistungen eine anhaltende Sichtbarkeit und Sponsorentreue erreichen soll.
Schlüsselwörter
Sportkommunikation, Laura Ludwig, Kira Walkenhorst, Public Relations, Sponsoren, Marketing, Beachvolleyball, Social Media, PR-Prozess, Strategie, Öffentlichkeitsarbeit, Kommunikationskonzept, Markenkommunikation, Wettkampfpause, Evaluation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit entwickelt ein PR-Kommunikationskonzept für das Beachvolleyball-Duo Laura Ludwig und Kira Walkenhorst für das Jahr 2018, da beide Sportlerinnen aufgrund persönlicher Gründe pausieren.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind Sportkommunikation, Sponsorenmanagement, die Anwendung von PR-Strategien auf Einzelsportler sowie die Nutzung von Social-Media-Kanälen in Krisenzeiten.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das primäre Ziel besteht darin, durch gezielte Kommunikationsmaßnahmen sicherzustellen, dass die Athletinnen trotz ihrer Abwesenheit vom Wettkampfgeschehen keine Sponsoren verlieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine deskriptive Ist-Analyse der Ausgangslage durchgeführt, gefolgt von einer zielgerichteten Ausarbeitung eines PR-Prozesses nach theoretischen Standards der Public Relations.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der Analyse der bestehenden Sponsoren, der strategischen Auswahl von PR-Theorien und der konkreten Maßnahmenplanung für die externe Kommunikation auf Social-Media-Plattformen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird charakterisiert durch Begriffe wie Sportkommunikation, Sponsoring, PR-Prozess, Authentizität, Social Media und Markenstrategie.
Warum spielt die marketingorientierte PR eine so zentrale Rolle?
Sie dient als Basis, um die Vermarktungsinteressen der Sponsoren auch ohne direkte sportliche Erfolge in der Saison 2018 effizient und authentisch zu bedienen.
Wie gehen die Autorinnen mit den sozialen Netzwerken um?
Die Arbeit analysiert die bestehenden Profile, betont die Bedeutung von Facebook und Instagram für die Fannähe und empfiehlt eine redaktionelle Planung zur kontinuierlichen Content-Bereitstellung.
Welche Rolle spielen die privaten Ereignisse im Konzept?
Die Schwangerschaft von Laura Ludwig und die medizinische Genesung von Kira Walkenhorst werden als kommunikative Anker genutzt, um authentische Einblicke zu gewähren und so das mediale Interesse aufrechtzuerhalten.
Welche Schlussfolgerung zieht der Autor für Sponsoren?
Der Autor kommt zu dem Schluss, dass die authentische Kommunikation privater und sportnaher Inhalte das Duo auch trotz Wettkampfpause für Sponsoren weiterhin attraktiv hält und das Risiko eines Sponsorenverlusts minimiert.
- Quote paper
- Timo Drieschner (Author), 2018, Kommunikationskonzept für zwei Beachvolleyballerinnen. Wie verlieren die Sportlerinnen trotz Pause keine Sponsoren?, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1244755
