Ziel dieser Arbeit ist es, die Ausprägung und Relevanz von Authentizität bei Influencern auf Instagram zu untersuchen. Um sich der Beantwortung der zentralen Fragestellung anzunähern, befasst sich das erste Kapitel zunächst mit dem Aufbau und der Funktion von Instagram sowie mit der Klärung des Influencer-Begriffs. So soll verdeutlicht werden, in welchem Raum sich Influencer und ihre Follower bewegen und dort miteinander interagieren. Im darauffolgenden Kapitel wird die Authentizität und Inszenierung von Influencern thematisiert, wobei auf verschiedene Gruppen eingegangen wird. Hier soll dann geklärt werden, für welche Influencer Gruppen Authentizität von größerer Relevanz ist und warum.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2 INSTAGRAM UND INFLUENCER
2.1 DIE AUFGABE VON INSTAGRAM
2.2 DER AUFBAU VON INSTAGRAM
2.3 DEFINITION UND HANDLUNGSWEISE VON INFLUENCERN
2.3.1 Definition des Influencer-Begriffs
2.3.2 Influencer-Typen
2.3.3 Arbeitsweise und Intention von Influencern
3 AUTHENTIZITÄT UND INSZENIERUNG IM VERGLEICH VERSCHIEDENER INFLUENCER GRUPPEN
3.1 SELBSTINSZENIERUNG VON INFLUENCERN AUF INSTAGRAM
3.2 AUTHENTIZITÄT
3.3 AUTHENTIZITÄT VON INFLUENCERN AUF INSTAGRAM
3.4 AUTHENTIZITÄT BEI STIL-INSPIRATOREN UND ERKLÄRERN/EXPERTEN
4 FAZIT
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Bedeutung und Ausprägung von Authentizität bei verschiedenen Influencer-Typen auf Instagram, um zu verstehen, warum bestimmte Inszenierungsweisen für den Erfolg und die Glaubwürdigkeit bei der Zielgruppe entscheidend sind.
- Funktionsweise und Aufbau der Plattform Instagram
- Definition des Influencer-Begriffs und Differenzierung der Influencer-Typen
- Theoretische Grundlagen zur Selbstinszenierung und zum Impression Management
- Wissenschaftliche Analyse des Authentizitätsbegriffs
- Vergleichende Betrachtung der Authentizitätsstrategien von Stil-Inspiratoren und Experten
Auszug aus dem Buch
3.1 Selbstinszenierung von Influencern auf Instagram
Um die Frage nach der Relevanz von Authentizität zu beantworten, muss die Selbstpräsentation in sozialen Medien, das sogenannte „Impression Management“, untersucht werden. Impression Management, bezeichnet den Prozess von Individuen, zu versuchen, den Eindruck, den sie bei anderen Menschen hinterlassen, zu kontrollieren (Nicole C. Krämer et al. 2015, ). Dieser Prozess vollzieht sich mithilfe der Methode der Selbstdarstellung bzw. Selbstinszenierung. Diese beiden Begrifflichkeiten meinen bezogen auf die Authentizität bzw. deren Relevanz im Kern das gleiche. Selbstdarstellung spielt prinzipiell in jeder Alltagssituation eine Rolle. Ob im Gespräch mit Freunden oder der Familie, wir inszenieren uns in jeder erdenklichen interaktiven Situation selbst. Die Inszenierung kann dabei über verschiedene Kanäle kommuniziert werden. Kleider ,Schmuck oder Körperpflege können beispielsweise eine Art von Inszenierung sein (Eva Traut-Mattausch, 2011).
Als Motive zur Selbstinszenierung lassen sich im Grunde genommen folgende zwei zentrale Gründe festhalten:. Zum einen geht es darum, den Mitmenschen zu gefallen und die Darstellung des eigenen Ideal-Selbsts zu vermittelt. Zum anderen ist das Bedürfnis nach Zugehörigkeit sowie Wertschätzung, Akzeptanz und Anerkennung ein treibender Faktor der Selbstinszenierung eines Individuums (Wegner, 2014).
Positive Resonanz auf die Selbstinszenierung führt zur Befriedigung der Bedürfnisse und kann somit das Wohlbefinden steigern.Negative Resonanz führt jedoch zu Minderwertigkeits- oder Schwächegefühlen.
Ein Erfolgsfaktor bei der Selbstinszenierung ist die Steigerung des eigenen Wertes, um sich wettbewerbsrelevante Vorteile zu sichern. Dies geschieht vorwiegend im Sinne einer „Nutzenerzielung“ die für das darstellende Individuum gewisse Vorteile erbringen kann (Ebert, 2007). Influencer und ihre Sponsoren können von dieser Wertsteigerung profitieren, da Influencer das Ansehen ihrer Follower genießen und folglich einen hohen Einfluss auf sie ausüben können.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Die Einleitung führt in die Relevanz von sozialen Medien und Influencern ein und stellt die zentrale Forschungsfrage nach der Authentizität bei der Selbstinszenierung auf Instagram.
2 INSTAGRAM UND INFLUENCER: Dieses Kapitel erläutert die technischen Grundlagen von Instagram sowie die Begriffsdefinition und die verschiedenen Typen und Arbeitsweisen von Influencern.
3 AUTHENTIZITÄT UND INSZENIERUNG IM VERGLEICH VERSCHIEDENER INFLUENCER GRUPPEN: Dieser Hauptteil analysiert die theoretischen Konzepte der Selbstinszenierung und Authentizität und vergleicht diese anhand der spezifischen Arbeitsweisen von Stil-Inspiratoren und Experten.
4 FAZIT: Das Fazit fasst die Erkenntnisse zusammen und stellt fest, dass Authentizität für den Erfolg und die langfristige Bindung einer Community über alle Influencer-Typen hinweg unerlässlich ist.
Schlüsselwörter
Instagram, Influencer, Authentizität, Selbstinszenierung, Impression Management, Glaubwürdigkeit, soziale Medien, Stil-Inspiratoren, Experten, Marketing, Follower, Produktplatzierung, Identifikation, Online-Marketing, Community-Aufbau
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Rolle von Authentizität bei der Selbstinszenierung von Influencern auf der Plattform Instagram.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Zentrale Themen sind die Funktionsweise von Instagram, die Charakterisierung verschiedener Influencer-Typen sowie die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit den Begriffen Authentizität und Impression Management.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es zu untersuchen, für welche Influencer-Gruppen eine authentische Inszenierung besonders relevant ist und welche Gründe und Mechanismen diesem Phänomen zugrunde liegen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde für die Arbeit genutzt?
Die Arbeit nutzt eine theoretische Aufarbeitung sowie eine vergleichende Analyse von Strategien der Selbstinszenierung, gestützt auf soziologische und medienpsychologische Literatur.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil behandelt die theoretischen Grundlagen des Impression Managements, die Definition von Authentizität aus bildphilosophischer Sicht und den Vergleich zwischen den Influencer-Typen „Stil-Inspiratoren“ und „Erklärer/Experten“.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die wichtigsten Begriffe sind Instagram, Influencer, Authentizität, Selbstinszenierung, Impression Management, Glaubwürdigkeit und Community-Bindung.
Warum ist das "Impression Management" für Influencer so wichtig?
Es dient dazu, den Eindruck bei anderen zu kontrollieren, das eigene Ideal-Selbst zu vermitteln und das Bedürfnis nach Zugehörigkeit sowie Wertschätzung durch die Follower zu befriedigen.
Worin besteht der Hauptunterschied in der Authentizitätsstrategie zwischen Stil-Inspiratoren und Experten?
Stil-Inspiratoren setzen primär auf die visuelle Inszenierung von Ästhetik und Lifestyle, während Experten stärker durch ihr Fachwissen und autoritäre Wissensvermittlung Glaubwürdigkeit bei ihren Followern generieren.
- Arbeit zitieren
- Alexander Höger (Autor:in), 2019, Selbstinszenierung und Authentizität auf Instagram. Relevanz für verschieden Influencer-Typen, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1214600
