In dieser Arbeit wird ein Strategiebericht für ein Gesundheitsstudio in Düsseldorf erstellt. Nach einer Darstellung der Ausgangssituation, in der die Wahl des Standortes und der Unternehmenstyp erklärt wird, folgt die Phase der strategischen Zielplanung sowie die Phase der strategischen Analyse und Prognose und die Phase der Strategieformulierung. Zum Schluss wird das Personalmanagement beleuchtet.
Inhaltsverzeichnis
1 DARSTELLUNG DER AUSGANGSSITUATION
1.1 Wahl des Standortes
1.2 Beschreibung des Unternehmentyps
2 PHASE DER STRATEGISCHEN ZIELPLANUNG
2.1 Unternehmerische Vision/Mission/Grundwerte
2.1.1 Unternehmensvision
2.1.2 Unternehmensmission
2.1.3 Grundwerte
2.2 Strategische Zielplanung
2.3 Branchenvergleich
3 PHASE DER STRATEGISCHEN ANALYSE UND PROGNOSE
3.1 Branchenstrukturanalyse (Five Fources nach Porter)
3.2 SWOT- Analyse
3.3 Zielplanung
4 PHASE DER STRATEGIEFORMULIERUNG
4.1 Strategieformulierung
4.2 Blue Ocean Strategie
5 PERSONALMANAGEMENT
5.1 Führungsverhalten
5.2 Recruiting
6 LITERATURVERZEICHNIS
7 ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
7.1 Abbildungsverzeichnis
7.2 Tabellenverzeichnis
ANHANG
Anhang 1: Bedürfnispyramide nach Maslow (Mitarbeiter -Engagement)
1 Darstellung der Ausgangssituation
1.1 Wahl des Standortes
Diese Abbildung wurde aus urheberrechtlichen Gründen von der Redaktion entfernt.
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
Abbildung 1: Umgebung ausgewählten Standortes mit Markierung des Gesundheitsstudios, (Maßstab 1:200m); (Google Maps, 2020)
Die Direktion des Unternehmens „Mindset“ entscheidet sich zur Expansion in Düsseldorf, auf Grund des ausgewerteten Scoring Modells, für den Stadtbezirk eins. Die Allee grenzt Altstadt und Stadtmitte voneinander ab und bietet Vorteile hinsichtlich der Verkehrsbindung. In ca. 200m gelangt man zur Haltestelle „Heinrich-Heine-Allee“ mit den U-Bahnverbindungen U70, U71, U72, U73, U74, U75, U76, U77, U78, U79, U83 und den Buslinien 780, 782, 785. Die Oberkasseler Brücke ermöglicht die Anbindung zum Stadtbezirk vier zur ausgebreiteten Kundenakquisition. Das Parkhaus K.20/ Grabbeplatz 5 bietet bei Anfahrt mit dem Auto ausreichend Parkmöglichkeiten. Zur weiteren Entscheidungsfindung zeigten sich Vorteile am Absatzmarkt (Polypol). In 10 Minuten erreicht man fußgängig das Rheinufer und in direkter Umgebung befindet sich der Hofgarten an der Nördlichen Düssel geeignet für „Outdoor“ Aktivitäten. Anliegend existiert die Königsallee und im Nebengebäude, der Königsallee 1A, das Steigenberger Parkhotel als Kooperationspartner. Des Weiteren gewährt der Standpunkt direkte Einkaufsmöglichkeiten und Gastronomiebetriebe.
1.2 Beschreibung des Unternehmentyps
Mit der Gründung von „Mindset“ im Jahre 2009 rufen Marius Heugraf, Helena Wissener und Marie-Suzanne Hunger eine neue Bewegung ins Leben. Als Physiotherapeut, Psychotherapeutin und Gesundheitstrainerin bündeln sie ihr Wissen, um ganzheitlich und individuell den Menschen Gesundheit näher zu bringen. Der Start in Wien mit wenigen Gruppenkursen und persönlicher Beratung mit hoher Qualität erfährt hohen Zuspruch. Aufgrund von Frau Wisseners familiären Wurzeln in Italien ermöglicht sich, durch hohe Erfolge in Österreich in den ersten beiden Jahren, ein zweiter Standort. Nach zehn weiteren erfolgreichen Jahren und rund 200 Mitarbeitern in der Schweiz, Österreich, Belgien, Frankreich und Italien ist die Expansion des Unternehmens nun auch in Deutschland möglich. Die Weiterentwicklung der Internationale statistische Klassifikation der Krankheiten und verwandter Gesundheitsprobleme (ICD) (ICD-10: Internationale statistische Klassifikation der Krankheiten und verwandter Gesundheitsprobleme. 10. Revision, 1994). und die erhöhte Anzahl der Arbeitsunfähigkeitstage aufgrund psychischer Erkrankungen von 1997 bis 2017 (Marschall, Hildebrandt-Heene & Nolting, 2019), zeigt sich eine höhere Relevanz der psychischen Gesundheit. Die Techniker Krankenkasse weißt einen Rückgang der selten bis nie gestressten Personen und zugleich eine Zunahme der häufig Gestressten von 2013 bis 2016 auf (Techniker Krankenkasse, 2016). Addierend zeigt das Review von Hinkes (2020) einen positiven Zusammenhang zwischen Interventionen mit körperlicher Aktivität und Faktoren der psychischen Gesundheit. Mit Hilfe dieser Kenntnisse lässt sich eine Steigerung des Bedarfs an ganzheitlichen Gesundheitsangeboten wie „Mindset“ es bietet, feststellen und ermöglicht einen fortschreitenden internationalen Ausbau des Unternehmens.
Das Gesundheitsstudio bietet in der Stadtmitte Düsseldorfs ein ganzheitliches Angebot zur Prävention und Gesundheitsförderung mit dem Schwerpunkt psychische Gesundheit. Angeboten werden Dienstleistungen zum Erhalt, zur Förderung und zur Verbesserung der physischen und psychischen Gesundheit wie ein freies Kraft- und Ausdauertraining an Geräten und Gruppenkurse (Rückenkurs, funktionales Krafttraining, Indoor Cycling, Beweglichkeitstraining, Yoga, Pilates, Progressive Muskelentspannung nach Jacobsen, autogenes Training, Meditation, Selbstliebe und Persönlichkeitsentwicklung). Zusätzlich bieten Outdoor Kurse wie Laufyoga, Walking und Outdoor Functionaltraining individuelle Möglichkeiten. Das Eleiko Hantelequipment, LifeFitness Ausdauergeräte und Gym80 Kraftstationen ermöglichen mit Hilfe von hochqualifizierten und bestausgebildeten Trainer hoch ambitionierte Bewegungsmöglichkeiten.
Diese Angebote sind sowohl in der Gruppe als auch als Einzeltraining buchbar. Neben dem Trainingsbereich sorgt das angebundene Wellnesscenter mit Massagen, drei Themensaunen und einem großen Ruheraum für Entspannung. Als Mitglied ist die Sauna kostenlos nutzbar. Jedes Quartal besteht die Möglichkeit für Kunden und für Außenstehende (z.B.: Firmen) an einer einwöchigen oder zweiwöchigen Gesundheitswoche (exklusive Samstag und Sonntag) teilzunehmen. Ziel der Gesundheitswoche ist es, von routinierten Arbeitswochen abzuschalten und Entspannungsverfahren nachhaltig in den Alltag zu integrieren. Währenddessen bietet das Steigenberger Parkhotel bei Bedarf Zimmer zur Übernachtung mit Frühstück. Der Preis des Hotels ist im Gesamtangebot der Gesundheitswoche mit inbegriffen. Des Weiteren bietet die Snackbar vor oder nach dem Training und während der Gesundheitswochen gesunde Mahlzeiten an. Neben den Bewe- gungs- und Entspannungsangeboten befinden sich im Haus eine Ernährungsberatung, ein Psychotherapeut und Berater mit dem Schwerpunkt Stressmanagement, sodass die Gesundheit jedes einzelnen Kunden ganzheitlich und professionell gefördert, erhalten und verbessert wird.
2 Phase der strategischen Zielplanung
2.1 Unternehmerische Vision/Mission/Grundwerte
2.1.1 Unternehmensvision
In 10 Jahren ist Mindset Europaweit das qualitativ beste Unternehmen zur Förderung, Verbesserung und zum Erhalt der psychischen und Gesundheit.
2.1.2 Unternehmensmission
Befreie Körper und Gedanken vom alltäglichen Arbeitstrott und Leistungsdruck und entdecke deine Lebensfreude neu.
2.1.3 Grundwerte
1. Umgeben sie sich mit positiv Denkenden: Wir stehen für eine positive Einstellung im Leben, Handeln und Arbeiten und tragen diesen Optimismus mit Leichtigkeit
[...]