Die folgende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema „Sportsponsoring“. Dieses Thema ist von besonderem Interesse, weil uns Sportsponsoring in der Gesellschaft täglich begegnet und außerdem sehr präsent ist. Es kann nur so eine große Rolle spielen, weil sich Sport zu einer riesigen Plattform entwickelt hat. Ganz vorne in dieser Entwicklung steht der Weltfußball. Hohe Ausgaben der Unternehmen für das Sponsoring unterstreichen den hohen Stellenwert des Sportsponsorings. „Im Weltfußball hat sich allgemein vieles verändert. Geld, TV und Sponsoren diktieren.“ Anhand dieses Zitats des 81-jährigen dreimaligen Weltmeisters, Edson Arantes do Nascimento, soll die Forschungsfrage untersucht werden: Wie hat sich Sponsoring wirklich entwickelt und wie kommt es im Bereich Fußball heutzutage vor?
Daher verfolgt diese Arbeit das Ziel, die Entwicklungen des Sportsponsorings darzustellen und zeigt die Möglichkeiten und Methoden für das Umsetzen des Sponsorings im Sport. Außerdem soll die Aussage von Pelé beleuchtet werden, ob Geld, TV und Sponsoren wirklich so einen großen Einfluss haben. Dazu werden alle Bereiche des Sports mit Studien und Statistiken untersucht und mit aktueller Literatur zu diesem Thema untermauert. Der Hauptteil dieser Seminararbeit ist in drei Bereiche gegliedert. Zum Klären von grundlegenden Begriffen werden diese in Kapitel 2 definiert. Es wird erläutert, was die Forschung unter diesen Begriffen versteht und in einfachen Worten verständlich wiedergegeben.
Im Anschluss wird in Kapitel 3 die Entwicklung im Sportsponsoring dargestellt und auf genauere Punkte der Entwicklung eingegangen. Somit wird verständlich, wie es zu dem heutigen Stand des Sportsponsorings gekommen ist. Diese Entwicklung wird in drei Zeiträume unterteilt, in denen die Ansichten, die Beweggründe und die Ziele von Gesellschaft, Sponsoren und Gesponserten genau untersucht wird. Abschließend wird in Kapitel 4 Sportsponsoring auf den Bereich Fußball beschränkt und geht auf drei große Bereiche wie Spieler, Mannschaften und Vereine ein. Hier werden vor allem Methoden in den verschiedenen Bereichen erläutert. Die vorliegende Seminararbeit endet mit einem abschließenden Fazit, das die Ergebnisse zusammenfassend reflektiert.
Inhaltsverzeichnis
1 Einführung
2 Definition grundlegender Begriffe
3 Entwicklungen im Sportsponsoring
3.1 1960er/ 1970er Jahre
3.2 ab 1980er Jahre
3.2.1 Gründe für Sportsponsoring
3.2.2 Sportsponsoring als Werbeinstrument für Unternehmen
3.2.3 Ziele des Sportsponsorings
3.3 seit dem Jahr 2010
3.3.1 Kontrolle und Maßnahmen der Unternehmen
3.3.2 Abhängigkeit des Sports von Sponsoren
4 Sportsponsoring im Bereich Fußball
4.1 Spieler
4.1.1 Risiken
4.1.2 Chancen
4.2 Mannschaft
4.3 Vereine
5 Fazit und Schluss
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht die historische Entwicklung des Sportsponsorings sowie dessen aktuelle Umsetzung und Bedeutung im professionellen Fußball. Im Fokus steht dabei die Forschungsfrage, wie sich Sponsoring im Laufe der Zeit gewandelt hat und welche Auswirkungen das hohe finanzielle Engagement von Unternehmen auf die Akteure im Fußballsport hat.
- Historische Entwicklung des Sportsponsorings von den 1960er Jahren bis heute.
- Analyse der Beweggründe und Ziele für Unternehmen, im Sport zu investieren.
- Methoden und Instrumente der Sponsoring-Kontrolle für Unternehmen.
- Die ökonomische Abhängigkeit von Spielern, Mannschaften und Vereinen gegenüber Sponsoren.
- Chancen und Risiken des Sponsorings im direkten Vergleich für Athleten und Unternehmen.
Auszug aus dem Buch
3.2.1 Gründe für Sportsponsoring
Es gibt mehrere Gründe, warum genau Sportsponsoring einen solchen Aufschwung erlangt hat und warum sich immer mehr Unternehmen in diesem Bereich professionalisiert haben.
Wegen seiner hohen Zuschauerschaft spielt Fußball eine wichtige Rolle in unserer Gesellschaft und schafft somit eine große Plattform für Sportsponsoring. Das zieht natürlich viele Unternehmen an. Durch diese große Plattform erreichen Unternehmen eine breite Masse an Menschen, die sie durch Sponsoring auf ihr Produkt aufmerksam machen können.23 Zum einen können Konkurrenten ausgeschaltet werden und zum anderen kann ein neues Publikum angesprochen werden. Der Hauptgrund für Sportsponsoring ist folglich die Gewinnmaximierung.
Ein weiterer Grund ist die „Emotionale Markenpositionierung“.24 Ein Produkt muss nicht nur in seiner Funktion und in seinem Aussehen überzeugen, sondern potenzielle Käufer oder Nutzer auch auf einer emotionalen Ebene ansprechen.25 Heutzutage gibt es sehr viele verschiedene Unternehmen, mit vielen verschiedenen Produkten, die ähnliche Qualitäten aufweisen. Hierbei spielen die Emotionen für den Käufer eine wesentliche Rolle. Der Käufer entscheidet nämlich, von wem der das Produkt kauft. Wenn beispielsweise ein Sponsor in einem Event erfolgreich mit den Gesponserten zusammenarbeitet, wird der Käufer positiv mit dem Event in Verbindung gebracht. So wird eine emotionale Ebene zu den möglichen Kunden aufgebaut, die sich beim nächsten Kauf eventuell für das Produkt entscheiden, weil sie sich damit eher verbunden fühlen.26
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einführung: Die Einleitung erläutert die Allgegenwärtigkeit des Sportsponsorings und definiert die zentrale Forschungsfrage nach der Entwicklung und heutigen Bedeutung des Sponsorings im Fußball.
2 Definition grundlegender Begriffe: In diesem Kapitel werden die theoretischen Grundlagen des Sponsoring-Begriffs sowie die vertraglichen Rahmenbedingungen zwischen Sponsor und Gesponsertem dargelegt.
3 Entwicklungen im Sportsponsoring: Dieser Teil beleuchtet die zeitliche Evolution des Sponsorings von den ersten Werbeversuchen in den 1960er Jahren bis zur heutigen Professionalisierung und analysiert die dabei verfolgten Ziele und Kontrollmechanismen.
4 Sportsponsoring im Bereich Fußball: Das Kapitel untersucht spezifisch die Praxis des Sponsorings bei einzelnen Spielern, ganzen Mannschaften und Vereinen, wobei besonders auf Risiken, Chancen und Abhängigkeiten eingegangen wird.
5 Fazit und Schluss: Der abschließende Teil reflektiert die Ergebnisse der Arbeit und bestätigt den großen Einfluss ökonomischer Faktoren auf den modernen Profifußball, während offene Fragen für künftige Untersuchungen aufgezeigt werden.
Schlüsselwörter
Sportsponsoring, Fußball, Gewinnmaximierung, Werbeinstrument, Markenpositionierung, Trikotwerbung, Sponsoringvertrag, Kommerzialisierung, Profifußball, Sponsoring-Kontrolle, ROI, Imagebildung, Athletensponsoring, Finanzierungsinstrument, Professionalisierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Rolle des Sportsponsorings im Fußball und wie dieses Phänomen über Jahrzehnte gewachsen ist.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die Arbeit fokussiert sich auf die historische Entwicklung, die Sponsoring-Ziele von Unternehmen, die Messbarkeit von Sponsoringerfolgen und die Abhängigkeitsverhältnisse zwischen Vereinen und Geldgebern.
Was ist das primäre Ziel der Seminararbeit?
Ziel ist es, die Entwicklung des Sportsponsorings darzustellen, die Möglichkeiten der Umsetzung im Bereich Fußball zu beleuchten und den Einfluss von Geld und Sponsoren kritisch zu hinterfragen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Autorin oder der Autor nutzt eine literaturbasierte Analyse sowie die Auswertung von Statistiken, Studien und realen Praxisbeispielen aus dem Profifußball.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Definition von Begriffen, die historische Entwicklung des Sportsponsorings in drei Phasen und eine detaillierte Betrachtung der Sponsoring-Auswirkungen auf Spieler, Mannschaften und Vereine.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Sportsponsoring, Kommerzialisierung, Gewinnmaximierung, Markenpositionierung und die Sponsoring-Kontrolle in Unternehmen.
Wie unterscheiden sich prozess- und ergebnisorientierte Sponsoring-Kontrolle?
Die prozessorientierte Kontrolle prüft die Handlungen während des Sponsorings auf Authentizität, während die ergebnisorientierte Kontrolle den wirtschaftlichen Ertrag wie den ROI fokussiert.
Welche Rolle spielt die 50+1-Regel in diesem Kontext?
Die 50+1-Regel wird als Schutzmechanismus im deutschen Fußball genannt, der verhindern soll, dass Unternehmen die alleinige Kontrolle über Vereine übernehmen, wie es in anderen Ligen oft der Fall ist.
Warum wird Pelé in der Einleitung zitiert?
Das Zitat dient dazu, die Forschungsfrage zu untermauern, ob Geld, TV und Sponsoren tatsächlich den Weltfußball in dem Maße diktieren, wie es der legendäre Fußballer beschreibt.
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- Anonym (Autor:in), 2021, Sportsponsoring. Definition, Entwicklung und Umsetzung, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1154305
