Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, wie Unternehmen erfolgreich durch Personalmarketing auf sich aufmerksam machen können? Dabei soll der Fokus auf kleinen und mittleren Unternehmen sowie dem externen Personalmarketing liegen.
In Zeiten des demografischen Wandels sowie des Fachkräftemangels und der voranschreitenden Digitalisierung wird der Wettbewerb um die besten Mitarbeiter immer weiter verstärkt. Aufgabe des Personalmanagements und des damit verbundenen Personalmarketings ist es effektiv, aus der breiten Masse an Unternehmen hervorzustechen und qualifiziertes Personal einzustellen.
Doch gerade für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) kann dies problematisch sein, da sie oft nur ein kleines Team im Personalmanagement haben und Mitarbeiter eher aus dem regionalen Umfeld stammen. Somit sind Kapazitäten und Zielgruppen auf den ersten Blick begrenzt.
Inhaltsverzeichnis
1 Problemstellung und Vorgehensweise
2 Der Arbeitsmarkt im 21. Jahrhundert
3 Personalmarketing
3.1 Einführung Personalmarketing
3.2 Für Bewerber sichtbar werden
3.2.1 Der erfolgreiche Webauftritt durch Suchmaschinenoptimierung
3.2.2 Sich von der Masse durch Guerilla Marketing absetzen
3.2.3 Über den Tellerrand hinaus denken durch alternative Werbeplätze
4 Erfolgreich Personal rekrutieren
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht, wie kleine und mittlere Unternehmen (KMU) trotz Fachkräftemangels und demografischen Wandels erfolgreich Personal gewinnen können, indem sie gezieltes Personalmarketing zur Steigerung ihrer Arbeitgeberattraktivität und Sichtbarkeit einsetzen.
- Herausforderungen auf dem modernen Arbeitsmarkt
- Strategien zur Suchmaschinenoptimierung für Arbeitgeber
- Einsatz von Guerilla Marketing im Recruiting
- Methoden zur Differenzierung im Wettbewerb um Fachkräfte
- Praxisnahe Empfehlungen für KMU
Auszug aus dem Buch
3.2.2 Sich von der Masse durch Guerilla Marketing absetzen
Eine weitere Strategie die Aufmerksamkeit erzeugen kann, ist neben der Suchmaschinenoptimierung in Kapitel 3.2.1, der Einsatz des sogenannten Guerilla Marketings.
Guerilla bedeutete ursprünglich „kleiner Krieg“. Heute wird es in Form des Marketing in der Außenwerbung als alternative Marketingstrategie verstanden, die versucht außerhalb des klassischen Marketings und deren klassischen Maßnahmen über unkonventionelle Kommunikationsmaßnahmen große Aufmerksamkeit zu erzielen. Die Maßnahmen zielen auf eine Verkaufs- und Werbeförderung ab, sowie der Schaffung von Bekanntheit. Der Aufmerksamkeitsgrad kann dabei sehr groß sein und auch mit einem kleinen Budget realisierbar sein. Die Kampagnen sollten spektakulär, rebellisch, sowie überraschend gestaltet sein und darauf abzielen Mundpropaganda herzustellen. Die Maßnahmen nutzen dabei sowohl die persönliche Kommunikation, als auch die Massenkommunikation. Als Instrumente des Guerilla Marketings können das Sensation-, Ambiente- und Street Marketing angesehen werden. Diese eignen sich vor allem gut in der Produktinzinierung. Des weiteren gehören aber auch Buzz-, Ambush-, oder Virales Marketing zu den gängigen Instrumenten. Auf die drei erstgenannten Instrumente soll im Kapitel 3.2.3 genauer eingegangen werden.
Wird das Guerilla Marketing im Personalmanagement angewendet, so ist auch die Rede vom Guerilla Recruiting. Oft wird mit den Guerilla Aktionen bei anderen Unternehmen geworben, die planmäßig „angegriffen“ werden, um die Mitarbeiter abzuwerben. Wie beim übergeordneten Guerilla Marketing, zielt auch das Recruiting auf den Überraschungseffekt ab. Dadurch sollte die Aktion gut geplant sein, aber nur einmal bei der Zielgruppe zum Einsatz kommen.
Um beispielsweise gute Buchhalter zu finden, kann die Ein-Cent-Überweisung angewendet werden. Einem Konkurrenzunternehmen, in welchem potenzielle Bewerber arbeiten, werden in gewissen Abständen Ein-Cent-Beträge auf die Geschäftskonten überwiesen. Bemerkt der abzuwerbende Buchhalter dies, wird er daraufhin das überweisende Unternehmen kontaktieren. So kommt ein erster Kontakt zustande, an dem sich eine Einladung zum Bewerbungsgespräch anschließen kann.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Problemstellung und Vorgehensweise: Dieses Kapitel erläutert die Ausgangslage durch Fachkräftemangel und Digitalisierung sowie das Ziel der Arbeit, Wege für KMU zur erfolgreichen Mitarbeitergewinnung aufzuzeigen.
2 Der Arbeitsmarkt im 21. Jahrhundert: Es werden die zentralen Herausforderungen wie der demografische Wandel und der Fachkräftemangel analysiert, welche Unternehmen zu strategischem Handeln zwingen.
3 Personalmarketing: Hier werden die Grundlagen des Personalmarketings definiert und Instrumente zur Steigerung der Sichtbarkeit für potenzielle Bewerber detailliert beleuchtet.
3.1 Einführung Personalmarketing: Dieses Unterkapitel grenzt Personalmarketing als Instrument des Personalmanagements ab und unterscheidet zwischen internen und externen Maßnahmen.
3.2 Für Bewerber sichtbar werden: Dieser Abschnitt konzentriert sich auf spezifische Strategien, um die Aufmerksamkeit potenzieller Fachkräfte zu gewinnen.
3.2.1 Der erfolgreiche Webauftritt durch Suchmaschinenoptimierung: Die Bedeutung von SEO zur besseren Auffindbarkeit auf Karrierewebsites und in Jobbörsen wird theoretisch und praktisch erläutert.
3.2.2 Sich von der Masse durch Guerilla Marketing absetzen: Es wird diskutiert, wie durch unkonventionelle, aufmerksamkeitsstarke Guerilla-Aktionen im Personalmarketing Wettbewerbsvorteile erzielt werden können.
3.2.3 Über den Tellerrand hinaus denken durch alternative Werbeplätze: Dieses Kapitel stellt weitere kreative Ansätze und Best-Practice-Beispiele vor, um sich abseits klassischer Methoden abzuheben.
4 Erfolgreich Personal rekrutieren: Abschließend werden konkrete Handlungsempfehlungen für KMU formuliert, um den Rekrutierungsprozess strategisch und effektiv zu gestalten.
Schlüsselwörter
Personalmarketing, KMU, Fachkräftemangel, Arbeitgeberattraktivität, Recruiting, Employer Branding, Suchmaschinenoptimierung, SEO, Guerilla Marketing, E-Recruiting, Personalbedarfsanalyse, Bewerbermarktanalyse, Personalgewinnung, Digitalisierung, Unternehmensmarketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Hausarbeit primär?
Die Arbeit untersucht, wie kleine und mittlere Unternehmen (KMU) im Wettbewerb um qualifizierte Fachkräfte erfolgreich auf sich aufmerksam machen können, insbesondere unter Berücksichtigung begrenzter Kapazitäten.
Welche zentralen Themenfelder behandelt die Autorin?
Zentrale Themen sind der Fachkräftemangel, der demografische Wandel, die Digitalisierung, die theoretische Einordnung des Personalmarketings sowie konkrete Rekrutierungsstrategien für den Mittelstand.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Die Arbeit verfolgt die Forschungsfrage: Wie können Unternehmen erfolgreich durch Personalmarketing auf sich aufmerksam machen?
Welche wissenschaftlichen Methoden kommen zum Einsatz?
Die Arbeit stützt sich auf eine tiefgreifende Literaturrecherche und die Analyse von Best-Practice-Beispielen aus der Praxis.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine Marktanalyse, die theoretische Fundierung des Personalmarketings sowie eine praxisnahe Darstellung digitaler und unkonventioneller Methoden wie Suchmaschinenoptimierung und Guerilla Recruiting.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Werk?
Wichtige Begriffe sind Personalmarketing, KMU, Arbeitgeberattraktivität, SEO, Guerilla Recruiting, Fachkräftemangel und Employer Branding.
Welche Bedeutung misst die Autorin der Karrierewebsite bei?
Die Karrierewebsite wird als zentrales Element angesehen, das 365 Tage im Jahr verfügbar ist und durch Suchmaschinenoptimierung maßgeblich zur Auffindbarkeit bei potenziellen Bewerbern beiträgt.
Wie unterscheidet sich Guerilla Recruiting von klassischen Methoden?
Während klassische Methoden oft in Standard-Jobbörsen stattfinden, setzt Guerilla Recruiting auf Überraschungseffekte, Unkonventionalität und kreative Ansätze, um mit geringem Budget hohe Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Warum wird im Kontext des Personalmarketings von „Google for Jobs“ gesprochen?
„Google for Jobs“ bietet eine gesonderte, präsente Darstellung von Stellenanzeigen in der Google-Suche, was durch gezielte SEO-Maßnahmen auf der Unternehmenswebsite die Sichtbarkeit für Jobsuchende deutlich erhöht.
- Quote paper
- Pauline Kaiser (Author), 2021, Personalmarketing in KMU. Erfolgreich Personal rekrutieren, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1141653
