Diese Hausarbeit setzt sich mit einer systematischen Analyse des Nachhaltigkeits-/CSR-Berichts der Daimler AG für das Jahr 2019 auseinander. Die kritische Literaturanalyse bezieht sich auf die grundlegende Ausrichtung unternehmerischer Verantwortung der Daimler AG in Beziehung zu deren Stakeholdern sowie die Orientierung des Unternehmens an den Kernthemen gesellschaftlicher Verantwortung. Darüber hinaus werden die gesellschaftlichen Wirkungen unternehmerischen Handelns des Automobilherstellers, sowie die Konsistenz dessen CSR-/Nachhaltigkeitsberichts im Zusammenhang mit externen Informationen kritisch betrachtet und hinterfragt. Hierdurch lassen sich die CSR-Aktivitäten der Daimler AG letztlich in das Reifegradmodell einordnen und dementsprechend Handlungsempfehlungen für die Zukunft aussprechen.
Inhaltsverzeichnis
1 Berichterstattung des Unternehmens
1.1 Kurzbeschreibung der Daimler AG
1.2 Grundlegende Ausrichtung unternehmerischer Verantwortung
1.3 Stakeholder-Analyse und- Dialog
1.4 Organisation gesellschaftlicher Verantwortung
1.5 Kernthemen gesellschaftlicher Verantwortung
1.5.1 Umweltbelange
1.5.2 Arbeitspraktiken
1.5.3 Faire Betriebs- und Geschäftspraktiken, Menschenrechte
1.6 Gesellschaftliche Wirkungen
1.7 Konsistenz des Berichts
2 Berichte externer Institutionen über die Daimler AG
2.1 Externe Informationen
2.2 Resümee und Einordnung
2.3 Empfehlungen
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit analysiert die Nachhaltigkeits- und CSR-Aktivitäten der Daimler AG auf Basis des aktuellen Berichts des Unternehmens sowie externer Quellen. Dabei wird untersucht, wie das Unternehmen seine gesellschaftliche Verantwortung wahrnimmt, welche Strategien implementiert wurden und wie diese in einem kritischen Diskurs zu bewerten sind.
- Analyse der Nachhaltigkeitsstrategie der Daimler AG
- Einfluss der Stakeholder-Interessen auf die Unternehmensführung
- Bewertung der CSR-Maßnahmen im Kontext der ISO-Norm 26000
- Kritische Auseinandersetzung mit der medialen Berichterstattung (Dieselskandal)
- Einordnung der Unternehmensleistung anhand eines Reifegradmodells
Auszug aus dem Buch
1.1 Kurzbeschreibung der Daimler AG
Das Unternehmen Daimler positioniert sich als börsennotierter Automobilhersteller in Form einer Aktiengesellschaft (Daimler AG) am Markt. Als größter weltweit aufgestellter Nutzfahrzeughersteller bietet Daimler neben der Herstellung von Automobilen zusätzlich Mobilitäts- und Finanzdienstleistungen, Flottenmanagement, Versicherungen, Geldanlagen, Finanzierung, sowie Leasing an. Entstanden ist das heutige Unternehmen infolge einer Fusion der Daimler-Benz AG und Chrysler Corporation zur DaimlerChrysler AG im Jahre 1988. Der Konzern wurde schließlich im Jahre 2007 nach dem Verkauf von Chrysler und der darauffolgenden Umbenennung der DaimlerChrysler AG, zur heutigen Daimler AG (vgl. Daimler 2020). Die Daimler AG ist das Mutterunternehmen des Daimler-Konzerns, mit Sitz in Stuttgart. Daimler verfügt über ein umfangreiches Angebot an Automarken, Fahrzeugen und Mobilitäts- und Finanzdienstleistungen, dass sich auf die Geschäftsfelder Mercedes-Benz Cars, Daimler Trucks, Mercedes-Benz Vans, Daimler Buses und Daimler Mobility verteilt (vgl. Daimler Geschäftsbericht 2019, S. 60 f.). Zu den bekanntesten Automarken zählen die Premium Marke Mercedes-Benz, sowie Mercedes-Benz AMG, Mercedes-Maybach, Mercedes-Me und Smart (vgl. ebd.). Darüber hinaus beinhaltet das Markenportfolio die Marken Freightliner, Fuso, Western Star, Thomas Built Buses, BharatBenz, Setra, die neue Elektro-Marke Mercedes-Benz EQ, sowie die Mobilitäts- und Finanzdienstleistungen der Mercedes-Benz Bank, Mercedes-Benz Financial Services, Daimler Truck Financial und Athlon (vgl. ebd.).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Berichterstattung des Unternehmens: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Unternehmensstruktur der Daimler AG, ihre Nachhaltigkeitsstrategie sowie die Umsetzung gesellschaftlicher Verantwortung in verschiedenen Kernthemen.
2 Berichte externer Institutionen über die Daimler AG: Dieser Abschnitt analysiert die externe Wahrnehmung des Unternehmens in den Medien, insbesondere im Kontext von Skandalen, und ordnet die CSR-Aktivitäten in ein wissenschaftliches Reifegradmodell ein.
Schlüsselwörter
Daimler AG, Corporate Social Responsibility, CSR, Nachhaltigkeit, Nachhaltigkeitsbericht, Stakeholder, ISO 26000, Unternehmensführung, Dieselskandal, Compliance, Integritätsmanagement, Umweltschutz, Elektromobilität, Menschenrechte, Geschäftsstrategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Nachhaltigkeits- und CSR-Berichterstattung der Daimler AG und gleicht diese mit der tatsächlichen Unternehmenspraxis sowie externen Berichten ab.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf der Unternehmensstrategie, der Stakeholder-Analyse, dem Integritätsmanagement und spezifischen CSR-Bereichen wie Umwelt, Arbeitspraktiken und Menschenrechte.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die kritische Evaluation, wie die Daimler AG ihre gesellschaftliche Verantwortung definiert, dokumentiert und operativ umsetzt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literatur- und Dokumentenanalyse der Geschäftsberichte der Daimler AG sowie externer Medienberichte, ergänzt durch eine Einordnung in das Reifegradmodell nach Schneider.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die interne Berichterstattung des Konzerns und die kritische externe Betrachtung, inklusive einer Resümee-Bildung und Handlungsempfehlungen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Zu den zentralen Begriffen zählen Corporate Social Responsibility, Nachhaltigkeitsstrategie, Stakeholder-Dialog, Compliance, Integritätsmanagement und Unternehmensethik.
Wie bewertet der Autor die Nachhaltigkeitsstrategie von Daimler?
Der Autor stuft die Aktivitäten überwiegend in den Bereich „CSR 2.0“ ein, weist aber darauf hin, dass das Unternehmen bei der aktiven Gestaltung politischer Rahmenbedingungen noch Defizite aufweist.
Welche Rolle spielt der Dieselskandal in der Analyse?
Der Dieselskandal wird als ein kritisches Gegengewicht zu den Selbstdarstellungen des Konzerns angeführt, da er die Glaubwürdigkeit der CSR-Kommunikation und der Umweltziele stark unter Druck setzt.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2020, Analyse des Nachhaltigkeits-/CSR-Berichts der Daimler AG, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1035279
