Im Rahmen dieser Ausarbeitung sollen ausgewählte spanische Modemarkennamen analysiert werden. Dabei steht die Frage im Mittelpunkt, ob und in welchem Maße spanische Modeunternehmen den Zeichen der Zeit Folge leisten und ihre Marke zu einer starken, dem Wettbewerb standhaften Marke etablieren. Dabei wird sich in dieser Arbeit nur auf den Markennamen selbst konzentriert, ohne Berücksichtigung des Logos oder der Werbeanzeigen etc. Dafür wird in einem ersten Schritt eine linguistische Untersuchung des jeweiligen Markennamens mit den Analyseschwerpunkten Semantik, Phonetik/Phonologie und Morphologie durchgeführt, um diese Ergebnisse dann in einem zweiten Schritt mit den jeweiligen Marketingstrategien der jeweiligen Marken in einen Bezug zu setzen und mit den anderen abzugleichen.
Ziel ist es dabei zu ergründen, welche Strategien spanische Modemarken anwenden, um ihre Marke durch die Wahl des Markennamens beständig und stark zu machen. So werden die zentralen Aspekte des Marketings wie Wiedererkennung, Merkfähigkeit, Wohlklang etc. mit den sprachlichen, linguistischen Eigenschaften des Namens in Beziehung gesetzt und untersucht.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretischer Hintergrund
2.1 Definition Marke und Markenname
2.2 Kriterien für die Wahl eines starken Markennamens – Marketing
3. Analyse der spanischen Modemarken
3.1 Markenname I: Women´secret
3.1.1 Linguistische Analyse des Markennamens – semantische Komponente
3.1.2 Linguistische Analyse des Markennamens – phonetisch/phonologische Komponente
3.1.3 Linguistische Analyse des Markennamens – morphologische Komponente
3.2 Markenname II: Massimo Dutti
3.2.1 Linguistische Analyse des Markennamens – semantische Komponente
3.2.2 Linguistische Analyse des Markennamens – phonetisch/phonologische Komponente
3.2.3 Linguistische Analyse des Markennamens – morphologische Komponente
3.3 Markenname III: Zara
3.3.1 Linguistische Analyse des Markennamens – semantische Komponente
3.3.2 Linguistische Analyse des Markennamens – phonetisch/phonologische Komponente
3.3.3 Linguistische Analyse des Markennamens – morphologische Komponente
3.4 Markenname IV: Stradivarius
3.4.1 Linguistische Analyse des Markennamens – semantische Komponente
3.4.2 Linguistische Analyse des Markennamens – phonetisch/phonologische Komponente
3.4.3 Linguistische Analyse des Markennamens – morphologische Komponente
3.5 Markenname V: Mango
3.5.1 Linguistische Analyse des Markennamens – semantische Komponente
3.5.2 Linguistische Analyse des Markennamens – phonetisch/phonologische Komponente
3.5.3 Linguistische Analyse des Markennamens – morphologische Komponente
4. Conclusión
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit untersucht linguistisch, inwieweit ausgewählte spanische Modemarken durch die bewusste Gestaltung ihrer Markennamen eine starke Identität aufbauen und sich im internationalen Wettbewerb behaupten. Im Fokus steht dabei die Analyse der semantischen, phonetischen und morphologischen Eigenschaften der Namen sowie deren Verknüpfung mit spezifischen Marketingstrategien.
- Linguistische Analyse von Markennamen (Semantik, Phonetik, Morphologie)
- Einfluss von Markennamen auf Kaufentscheidungen und Markenbindung
- Untersuchung spanischer Modemarken (Women´secret, Massimo Dutti, Zara, Stradivarius, Mango)
- Verknüpfung von sprachlichen Eigenschaften mit Marketingzielen
- Bedeutung der Einzigartigkeit und Wiedererkennbarkeit von Markennamen
Auszug aus dem Buch
3.1 Markenname I: Women´secret
Die Marke Women´secret ist eine spanische Modemarke, welche sich auf Damen Unterwäsche, Nachtwäsche, Accessoires und Bademode spezialisiert. Sie wurde im Jahr 1993 gegründet und ist Teil der europäischen Textilgruppe Tendem (früher bekannt als Cortefiel). Auf der offiziellen Webseite ihres Onlineshops beschreibt die Modemarke als kreativ, innovativ, extravagant und abwechslungsreich. Darüber hinaus sie mit Prestige, Weiblichkeit, Modernität und einem ausgezeichneten Preis-Qualitätsverhältnis.
Über die semantische Komponente dieses Markennamens lässt sich sagen, dass hierbei bereits existierende Wörter aus der englischen Sprache verwendet worden sind, welche auch schon eine Bedeutung besitzen. Women ist die Pluralform des englischen Wortes Woman und bedeutet Frauen und secret ist das englische Wort für Geheimnis. Hierbei lässt sich anführen, dass diese Wörter eine unisemantische Bedeutung haben, da sie nur diese eine Bedeutung aufweisen. Bei dem Markennamen Women´secret wurde ein nombre sugestivo verwendet, da der Name zwar auf das Produkt hindeutet, dieses aber nicht direkt beschreibt. In diesem Fall fungiert die Namensbedeutung „Frauengeheimnis“ als eine Art metaphorische Vorstellung für das Produkt Unterwäsche ohne es explizit zu beschreiben. Dieser Markenname lässt sich also auch als assoziativer Markenname bezeichnen, da er das Namenskonzept mit dem Produkt in Verbindung setzt. Hierbei verbindet man mit „Frauengeheimnis“ etwas Diskretes, Geheimnisvolles bis hin zu etwas Rätselhaften und Mysteriösen, zu dem nicht jeder Zugang hat und was somit etwas Besonderes darstellt. Diese Assoziation ist hier auf die Unterwäsche zu beziehen, welche die Marke hauptsächlich verkauft, denn auch Wäsche ist eine Art Geheimnis, die nicht jeder sofort sehen kann, da diese unter der sichtbaren Kleidung getragen wird. Hinzukommt, dass Damenunterwäsche etwas ist, was nur Frauen gehört und worüber sie selbst die Macht und Kontrolle besitzen es preiszugeben und somit „das Geheimnis zu lüften“.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Einführung in die Relevanz erfolgreicher Markennamen im globalen Wettbewerb und Darstellung der Zielsetzung der Arbeit.
2. Theoretischer Hintergrund: Erläuterung der Definition von Marken und Markennamen sowie der Kriterien für die Wahl eines starken Markennamens aus Marketingsicht.
3. Analyse der spanischen Modemarken: Detaillierte Untersuchung der fünf ausgewählten Marken (Women´secret, Massimo Dutti, Zara, Stradivarius, Mango) unter linguistischen Aspekten.
4. Conclusión: Zusammenfassung der Analyseergebnisse, die zeigen, dass die Marken unterschiedliche Ansätze zur Markenbildung verfolgen, aber einheitlich Aspekte wie Euphonie und Wiedererkennbarkeit nutzen.
Schlüsselwörter
Modemarken, Markenname, Linguistische Analyse, Onomastik, Marketingstrategie, Semantik, Phonetik, Morphologie, Markenidentität, Sprachwissenschaft, Women´secret, Massimo Dutti, Zara, Stradivarius, Mango
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit bietet eine linguistische Untersuchung spanischer Modemarkennamen und deren Rolle als zentraler Bestandteil der Markenstrategie im internationalen Modemarkt.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die theoretischen Grundlagen der Markenbildung, die linguistische Analyse (Semantik, Phonetik, Morphologie) und die Verbindung dieser sprachlichen Gestaltungsmittel mit marketingrelevanten Aspekten.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist zu ergründen, wie spanische Modemarken durch die gezielte Wahl ihrer Markennamen eine starke, wettbewerbsfähige Identität aufbauen und ob dabei sprachliche Merkmale strategisch genutzt werden.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit verwendet eine qualitative linguistische Analyse, orientiert an den Ansätzen von Cha und Huang, indem jeder Markenname aus den drei Perspektiven Semantik, Phonetik/Phonologie und Morphologie betrachtet wird.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden fünf bekannte spanische Modemarken (Women´secret, Massimo Dutti, Zara, Stradivarius, Mango) individuell nach den genannten linguistischen Kriterien analysiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Markenname, linguistische Analyse, Markenidentität, Marketingstrategie, Onomastik sowie die konkreten Markennamen wie Zara und Mango.
Welche Rolle spielt die „Phonetik“ bei der Namenswahl?
Die Arbeit zeigt, dass die phonetische Gestaltung, wie etwa euphonische Konsonanten-Vokal-Strukturen, wesentlich zur Einprägsamkeit und Wiedererkennung eines Markennamens beiträgt.
Warum wurde „Women´secret“ als Fallbeispiel gewählt?
Diese Marke dient als Beispiel für einen assoziativen Namen, der durch die semantische Verbindung von „Frau“ und „Geheimnis“ erfolgreich ein spezifisches Markenimage für Unterwäsche aufbaut.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2021, Eine linguistische Analyse ausgewählter spanischer Modemarkennamen und deren Marktstrategien, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1023983
