Durch Social Media Plattformen hat sich ein neuer weg für Marketingstrategien geebnet. Das Social Media Marketing. Hier können Unternehmen oder Personen durch Kanäle auf Social Media Plattformen Marketing betreiben.
Das Ziel dieser Arbeit liegt darin Independent Labels Informationen und Anregungen zu geben ob und warum kommunikationspolitische Marketingstrategien auf Social- Media-Kanälen sinnvoll sein können. Um hier eine ausreichende Antwort zu geben werden die Begriffe Marketing sowie Kommunikationspolitik beleuchtet. Zudem wird eine Übersicht über die Instrumente Werbung, Verkaufsförderung sowie Öffentlichkeitsarbeit gegeben. Darüber hinaus werden die Themenfelder Social-Media und Independent Labels beleuchtet. Aus den gesammelten Informationen wird mit einer Literaturanalyse festgestellt ob und wie Marketingstrategien sinnvoll sein können. Im Anschluss werden Handlungsempfehlungen gegeben die darauf diskutiert werden.
Inhaltsverzeichnis
1. EINLEITUNG
2. MARKETING UND KOMMUNIKATIONSPOLITIK
2.1 WERBUNG
2.2 VERKAUFSFÖRDERUNG
2.3 ÖFFENTLICHKEITSARBEIT
3. SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN
4. INDEPENDENT LABELS
5. ANALYSE
6. HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN
7. DISKUSSION
8. RESÜMEE
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, welche kommunikationspolitischen Marketingstrategien für Independent Labels auf Social-Media-Plattformen sinnvoll und effektiv eingesetzt werden können, um trotz des Wandels im Musikmarkt eine treue Bindung zur Zielgruppe aufzubauen.
- Analyse kommunikationspolitischer Instrumente (Werbung, Verkaufsförderung, PR)
- Bedeutung von Independent Labels im digitalen Musikmarkt
- Nutzung von Social-Media-Plattformen zur Kundenkommunikation
- Entwicklung von Handlungsempfehlungen für die Label-Praxis
Auszug aus dem Buch
2.1 Werbung
Werbung ist eine Form der unpersönlichen Kommunikation. Die Informationen werden durch ein Werbemittel sowie einem Werbeträger vermittelt. Der Empfänger ist der Konsument, der eine Werbebotschaft erhält. Die Werbebotschaft kann indirekt (z.B. Massenmedium) oder direkt (z.B. Werbebrief) empfangen werden (Altobelli, 2013, S. 243). Im Normalfall wird der Werbeträger mit einem leistungsbezogenen Entgelt zur Erreichung der Werbeziele entlohnt (Berndt, 1992, S. 224). Werbemaßnahmen werden eingesetzt, um eine Umsatzsteigerung zu erzielen. Bei einer Fehlkalkulation kann es passieren, dass die Werbekosten die Umsatzsteigerung übersteigen und somit nicht rentabel sind (Wilhelm, 1961, S. 146). Darüber hinaus ist nicht jeder Kunde von Werbemaßnahmen überzeugt. In der Öffentlichkeit wird der Werbung teils unmoralische, unsittliches oder unästhetisches Verhalten vorgeworfen (Wilhelm, 1961, S. 18 ff.). Manche Unternehmen provozieren bewusst und nehmen Abmahnungen und Strafen billigend in Kauf, um nicht als langweilig zu gelten (Böhringer, Bühler, & Schlaich, 2011).
Zusammenfassung der Kapitel
1. EINLEITUNG: Die Einleitung beleuchtet die Relevanz von Social-Media-Plattformen für Unternehmen und identifiziert die Herausforderungen von Independent Labels im Musikmarkt, woraus sich die zentrale Forschungsfrage ableitet.
2. MARKETING UND KOMMUNIKATIONSPOLITIK: Dieses Kapitel definiert theoretische Grundlagen des Marketings sowie die Instrumente der Kommunikationspolitik, namentlich Werbung, Verkaufsförderung und Öffentlichkeitsarbeit.
2.1 WERBUNG: Hier wird Werbung als unpersönliches Kommunikationsinstrument charakterisiert, das auf Umsatzsteigerung abzielt, aber auch Risiken wie Ineffizienz oder Imageschäden birgt.
2.2 VERKAUFSFÖRDERUNG: Der Abschnitt erläutert Verkaufsförderung als Anreizsystem im Marketing-Mix, das im Gegensatz zur Werbung keinen direkten Kaufgrund liefert, sondern Anreize schafft.
2.3 ÖFFENTLICHKEITSARBEIT: Das Kapitel definiert PR als Mittel zur Pflege von Beziehungen zwischen Auftraggeber und Öffentlichkeit und hebt die Bedeutung der Außenwirkung hervor.
3. SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN: Hier werden soziale Netzwerke aus soziologischer Sicht betrachtet und die Veränderung von zwischenmenschlichen Beziehungen durch digitale Kommunikation diskutiert.
4. INDEPENDENT LABELS: Es wird die Rolle von Independent Labels als Nischenanbieter definiert und erläutert, wie sie durch genrespezifische Markenidentitäten Lebensstile vermitteln.
5. ANALYSE: In diesem Kapitel werden die theoretischen Erkenntnisse zu Kommunikationsinstrumenten und Social-Media-Nutzung für die praktische Anwendung systematisch zusammengefasst.
6. HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN: Auf Basis der Analyse werden Strategien abgeleitet, wie Labels durch gezielten Einsatz der Instrumente Kunden binden und trotz Kostenrisiken effektiv kommunizieren können.
7. DISKUSSION: Die Diskussion kritisiert die Gefahren von Fehlkalkulationen und betont die Notwendigkeit einer zielgruppenorientierten Strategie beim Einsatz provokanter Werbemaßnahmen.
8. RESÜMEE: Das Resümee fasst die wesentlichen Schritte der Arbeit zusammen, von den theoretischen Grundlagen bis hin zu den praktischen Handlungsempfehlungen für Independent Labels.
Schlüsselwörter
Marketing, Kommunikationspolitik, Independent Labels, Social Media, Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit, Musikmarkt, Kundenbindung, Zielgruppenanalyse, Markenidentität, Digitalisierung, Online-Marketing, Unternehmenserfolg, Literaturanalyse
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, wie Independent Labels im Musikbereich soziale Medien nutzen können, um im Rahmen ihrer kommunikationspolitischen Strategien erfolgreich zu agieren.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die zentralen Themen sind das klassische Marketing, die Kommunikationspolitik, die spezifische Situation von Independent Labels sowie die Dynamiken von Social-Media-Plattformen.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, jungen Independent Labels eine Übersicht über sinnvolle Marketingmaßnahmen auf Social-Media-Kanälen zu geben, um ihre Marktpräsenz und Kundenbindung zu optimieren.
Welche wissenschaftliche Methode wurde angewandt?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse, durch die Eckdaten der theoretischen Themenfelder definiert und für die Ableitung von Handlungsempfehlungen genutzt wurden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung der Kommunikationsinstrumente, eine Charakterisierung von Independent Labels sowie eine Analyse von deren Anwendungsmöglichkeiten in sozialen Netzwerken.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Kommunikationspolitik, Independent Labels, Social Media Marketing und strategische Kundenbindung bestimmt.
Warum ist eine gründliche Kalkulation für Independent Labels so wichtig?
Da Independent Labels oft nur begrenzte Ressourcen haben, ist eine genaue Kalkulation notwendig, um zu verhindern, dass die Werbekosten den erzielten Umsatz übersteigen.
Wie trägt die Öffentlichkeitsarbeit (PR) zur Bindung bei?
PR hilft laut der Arbeit dabei, ein klares Image und feste Standpunkte zu etablieren, wodurch eine tiefere, treue Bindung zwischen den Fans und dem Label aufgebaut werden kann.
Welche Rolle spielt das Alter der Zielgruppe bei den Empfehlungen?
Das Alter ist entscheidend, da jüngere Gruppen (10-15 Jahre) oft keine Online-Käufe tätigen können, was die Wahl der eingesetzten Kommunikationsinstrumente beeinflussen muss.
- Quote paper
- Adrian Brück (Author), 2021, Welche kommunikationspolitischen Marketingstrategien sind für Independent Labels sinnvoll?, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1006645
