Wer heute ein Buch kaufen will, geht meistens nicht mehr sofort in eine klassische stationäre Buchhandlung, sondern kann es von Zuhause aus bestellen. Außerdem muss nicht mehr nur vom gedruckten Format ausgegangen werden, sondern auch von einem E-Book. Egal für was man sich entscheidet, es beeinflusst langfristig den Buchmarkt. Dabei spielt der Preis von Büchern eine entscheidende Rolle, darunter fallen auch E-Books. Denn der Kampf um die Kunden hat schon längst begonnen, da sich der Markt ständig wandelt. Besonders mit dem Aufkommen des Online Handelns von Büchern und später durch Entwicklung von E-Readern wurde der Buchmarkt revolutioniert. Dabei spielt die Buchpreisbindung eine entscheidende Rolle. Mit dieser Entwicklung beschäftigt sich die folgende Arbeit, welche den Fokus auf das Unternehmen Amazon wirft. Außerdem wie der allgemein bekannte Online-Händler mit seinen Innovationen und Marketingstrategien, Einfluss auf den Buchhandel nimmt, aber teilweise von der Buchpreisbindung eingeschränkt wird.
Die im 21. Jahrhundert stationäre heute bekannte Buchhandlung entstand erst durch eine komplexe Entwicklung. Bis ins 16. Jahrhundert wurde hauptsächlich gedruckt, wenn eine Bestellung vorlag. Auch in der frühen Neuzeit, darf man sich kein Geschäft mit Bücherregalen vorstellen, denn für den Vertrieb waren einzelne Buchhändler zuständig, welche auf Messen oder vor öffentlichen Plätzen verkauften. Erst in der Aufklärung kam es zu einem regem Drang der breiten Bevölkerung, Bücher zu lesen. Daraus folgend ist, dass der damalige Buchhändler die entscheidende Person war, die über die Bedürfnisse seiner Leserschaft wusste. Wichtig anzumerken an dieser Stelle ist unabdingbar, dass neben dem Kauf eines Buches oft Gespräche geführt wurden. So bekam der Buchhändler auch einen wichtigen sozialen Aspekt für die Bevölkerung, bei der er quasi als "Plattform" diente, für Gespräche über das Gelesene. Damit wurden die Druckereien abhängig vom Buchhändler um zu erfahren, nach was sich die Leser sehnten.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Entwicklung des Buchhandels
2.1 Entstehung des Buchdrucks und seine Bedeutung
2.2 Verlagerung ins Internet und Aufkommen von E-Books
2.3 Buchpreisbindung in Deutschland und Amerika
3. Einfluss von Amazon auf den Buchhandel
3.1 Aufstieg und die Einführung des Kindles
3.2 Veränderungen im Buchhandel durch Amazons Self-Publisher
3.3 Buchpreisbindung als Einschränkung für Amazon
3.4 Reaktion von Buchhandlungen
4 Schlussteil
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Diese Hausarbeit untersucht den tiefgreifenden Wandel des Buchmarktes durch den Aufstieg von Amazon und analysiert, inwiefern die Buchpreisbindung hierbei eine regulierende oder einschränkende Rolle spielt. Es wird erforscht, wie technologische Innovationen und Marketingstrategien des Online-Riesen klassische Strukturen des Buchhandels beeinflusst haben.
- Historische Entwicklung des Buchhandels und des Buchdrucks
- Die Digitalisierung des Buchmarktes und der Aufstieg von E-Books
- Einfluss von Amazon auf Konsumverhalten und Preisstrukturen
- Die Rolle der Buchpreisbindung im Kontext internationaler Märkte
- Veränderungen in der Autorenschaft durch Self-Publishing-Plattformen
- Reaktionen stationärer Buchhandlungen auf den Online-Wettbewerb
Auszug aus dem Buch
3.1 Aufstieg und die Einführung des Kindles
Nachdem das Unternehmen Amazon online gegangen ist expandierte es stetig. Im Jahr 1996 hatte das Unternehmen 8000 Mitarbeiter und der tägliche Versand an Büchern lag bei 2000 pro Tag. Der Aufstieg war schnell, weshalb 1997 Amazon an die Börse ging. Danach kaufte Amazon diverse andere Buchhändler auf, wie beispielsweise ,,ABC Telebuch‘‘ von Michael Gleissner und konnte so noch weiter in Richtung Europa expandieren.
Bei dieser Einführung vom Amazon Marketplace 1999 handelt es sich um die Möglichkeit, dass andere Verkäufer bei Amazon ihre Produkte anbieten können. Die Vorteile sind ganz klar, denn ein großes Sortiment führt zu noch mehr Kunden. Die Verkäufer müssen zwar einen Anteil an Amazon bezahlen, aber sie profitieren von seiner Marktpräsenz. So ist Amazon nicht mehr nur im Online Buchhandel tätig, sondern im ganzen Online Verkaufssektor.
Seit 2009 ist Amazon der erfolgreichste Online-Händler in Deutschland. Anfang Mai 2013 schrieb Jannis Brühl in einem Artikel der Süddeutschen, dass nach Schätzungen des Bundesverbandes Amazon 75% des Bücherversandes im Internet hat und damit die Wettbewerbsfähigkeiten von anderen Unternehmen drastisch sinkt. Konkrete Zahlen werden von Amazon streng geheim gehalten, weshalb es nur Schätzungen geben kann. Wie andere Buchhändler darauf reagieren mehr im Kapitel 3.4 Reaktion der Verlage.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Problematik des sich wandelnden Buchmarktes ein und erläutert den Fokus auf die Rolle von Amazon sowie die Bedeutung der Buchpreisbindung.
2. Entwicklung des Buchhandels: Hier wird der historische Kontext von der frühen Buchdruckzeit über die Etablierung stationärer Buchhandlungen bis hin zur Digitalisierung und Entstehung des Online-Buchhandels beschrieben.
2.1 Entstehung des Buchdrucks und seine Bedeutung: Dieses Kapitel thematisiert die Erfindung des Buchdrucks durch Gutenberg und wie das Buch dadurch zur handelbaren Ware wurde.
2.2 Verlagerung ins Internet und Aufkommen von E-Books: Hier wird analysiert, wie das WorldWideWeb und digitale Lesegeräte den Zugang zu Büchern grundlegend verändert haben.
2.3 Buchpreisbindung in Deutschland und Amerika: Ein Vergleich der unterschiedlichen regulatorischen Rahmenbedingungen für Buchpreise in Deutschland und den USA.
3. Einfluss von Amazon auf den Buchhandel: Das Kapitel beleuchtet, wie Amazon durch seine Marktmacht und Strategien den Buchhandel nachhaltig beeinflusst hat.
3.1 Aufstieg und die Einführung des Kindles: Eine Untersuchung des rasanten Wachstums von Amazon und der strategischen Bedeutung der Kindle-Einführung.
3.2 Veränderungen im Buchhandel durch Amazons Self-Publisher: Darstellung der neuen Möglichkeiten für Autoren durch Self-Publishing und die damit verbundenen Verschiebungen in der Branche.
3.3 Buchpreisbindung als Einschränkung für Amazon: Analyse der rechtlichen Reibungspunkte zwischen Amazons aggressiven Rabattstrategien und der gesetzlichen Preisbindung.
3.4 Reaktion von Buchhandlungen: Dieses Kapitel diskutiert die Strategien und Herausforderungen stationärer Buchhändler im Wettbewerb mit dem Online-Marktführer.
4 Schlussteil: Zusammenfassende Betrachtung der Ergebnisse und ein Ausblick auf die Zukunft des sogenannten Hybridlesers.
Schlüsselwörter
Amazon, Buchhandel, Buchpreisbindung, Digitalisierung, E-Book, Kindle, Online-Handel, Self-Publishing, Buchdruck, Wettbewerb, Konsumverhalten, Medienwandel, Buchmarkt, Marktmacht, stationärer Buchhandel
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit?
Die Arbeit analysiert, wie das Unternehmen Amazon den Buchhandel verändert hat und welche Rolle die Buchpreisbindung bei der Regulierung dieses Wandels spielt.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Themen sind die historische Entwicklung des Buchhandels, die Digitalisierung (E-Books), die Marktmacht von Amazon sowie der Vergleich zwischen regulierten und freien Buchmärkten.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, den Einfluss von Amazon auf den Buchmarkt zu bewerten und zu hinterfragen, ob die Buchpreisbindung ausreicht, um stationäre Buchhandlungen vor der Monopolbildung zu schützen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturrecherche und der Analyse von Berichten, Studien und rechtlichen Rahmenbedingungen im Kontext der Medienwissenschaft.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit dem Aufstieg von Amazon, der technischen Innovation durch E-Reader, dem Phänomen des Self-Publishing und der rechtlichen Auseinandersetzung um die Buchpreisbindung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die wichtigsten Schlagworte sind Amazon, Buchpreisbindung, Digitalisierung, Online-Handel, E-Book und Buchmarkt.
Was unterscheidet den Kindle von anderen Lesegeräten laut der Autorin?
Die Autorin hebt besonders die Benutzerfreundlichkeit und die enge Kopplung an das Amazon-Ökosystem hervor, die Kunden an die Plattform binden.
Wie reagieren stationäre Buchhandlungen laut der Arbeit auf Amazon?
Buchhandlungen reagieren oft spät, indem sie beispielsweise eigene E-Reader-Konzepte entwickeln oder versuchen, ihre haptische Qualität und Beratungskompetenz stärker hervorzuheben.
- Arbeit zitieren
- Kinga Post (Autor:in), 2018, Stationärer Buchhandel unter Druck. Der Einfluss von Amazon, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/955930
