Im Zuge der bekannten W3B-Internet-Studie untersuchte das Marktforschungsunternehmen Fittkau und Maaß spezifische Fragen zum Thema „Suchen im Internet.“ Das Ergebnis belegt die zunehmende Bedeutung von Suchdiensten für Internetnutzer.
Laut der Studie verwenden 81,1 Prozent der Nutzer Suchmaschinen beim Auffinden von Informationen und Website-Adressen im WWW. Dabei bevorzugen 53,1 Prozent der Internetnutzer die Ergebnisse der normalen Trefferlisten, während 28,4 Prozent erwägen, bei der Suche nach Produkten auf Textanzeigen zu klicken. Jedoch wird längst nicht alles gefunden, was sich tatsächlich im WWW befindet. Ein Grund hierfür ist, dass Suchmaschinen heute durch die gigantische Informationsflut an ihre technischen Grenzen stoßen und diese nicht mehr zeitnah bewältigen können. Doch auch die Website-Betreiber sind an diesem Prozess beteiligt. Viele Web-Präsenzen können von den Suchmaschinen nicht gefunden werden, da ihre Daten für diese meist nicht ausreichend aufbereitet werden. Auch das Nutzerverhalten trägt maßgeblich zur beschriebenen Problematik bei. Kaum ein Nutzer geht bei seiner Recherche in den Suchdiensten über die ersten 20 gelisteten Einträge hinaus. Für Website-Betreiber bedeutet dies im Umkehrschluss, dass die eigene Web-Präsenz bei Eingabe relevanter Suchbegriffe möglichst weit vorne in den Trefferlisten der Suchdienste auftauchen muss, um nicht in den Tiefen des WWW verloren zu gehen. Ziel des Betreibers einer kommerziellen Website ist stets, dass die Inhalte auch wahrgenommen werden, denn nur dann macht diese auch Sinn. Als Konsequenz hieraus folgt, dass Websites den Gegebenheiten der Suchdienste angepasst werden müssen, um diese optimal zu nutzen. Es muss geklärt werden, wie die Suchdienste bei der Informationsaufbereitung vorgehen und aufgrund welcher Kriterien sie ihre Trefferlisten erstellen. Diese Untersuchung soll dabei helfen, die Potenziale der Suchdienste im Rahmen des Marketings einschätzen zu lernen, sowie eine Orientierung für das strategische Vorgehen und die Wahl der entsprechenden Instrumente zu geben.
Dazu müssen zunächst die beiden Instrumente des Suchmaschinen-Marketings, Suchmaschinen-Optimierung und Keyword Advertising analysiert werden. Hierbei soll nicht die Durchführung von einzelnen technischen Maßnahmen im Vordergrund stehen, sondern vielmehr ein Verständnis dafür vermittelt werden, weshalb es erstrebenswert ist einen vorderen Platz bei den Suchdiensten zu belegen.
Inhaltsverzeichnis
1. Zur Notwendigkeit des Suchmaschinen-Marketings für Unternehmen
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Vorgehensweise bei der Untersuchung
2. Begriff und Gegenstand des Suchmaschinen-Marketings
2.1 Begriffliche Präzisierung und Einordnung des Suchmaschinen-Marketings
2.1.1 Suchdienste
2.1.2 Typen von Suchtreffern
2.1.3 Suchmaschinen-Marketing
2.2 Systematisierung wesentlicher Instrumente des Suchmaschinen-Marketings
2.2.1 Suchmaschinen-Optimierung
2.2.2 Keyword Advertising
3. Suchmaschinen-Optimierung als langfristiges Steuerungsinstrument
3.1 Zur Relevanz von Datensätzen für die Suchmaschinen
3.1.1 Page-Rank
3.1.2 Click-Popularity
3.2 Varianten der Onpage-Optimierung
3.2.1 Strukturelle Voraussetzungen
3.2.2 Wahl der Schlüsselwörter
3.2.3 Implementierung von Tags
3.3 Varianten der Offpage-Optimierung
3.3.1 Restriktionen bei der Wahl des Webservers
3.3.2 Einfluss von Domainname und Verzeichnisstruktur
4. Keyword Advertising als ergänzendes Marketinginstrument
4.1 Darstellung wesentlicher Werbeerfolgskennzahlen des Online-Marketings
4.2 Zur Bedeutung der Landing Page für den Marketingerfolg
4.3 AdWords – Keyword Advertising am Beispiel von Google
4.3.1 Architektur des AdWords-Kontos
4.3.2 Berücksichtigung finanztechnischer Kriterien zur Erlangung des erfolgszielorientierten Werbeeffektes
5. Kritische Würdigung von Suchmaschinen-Optimierung und Keyword Advertising im Rahmen des strategischen Suchmaschinen-Marketings
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Potenziale und die strategische Anwendung der beiden Kerninstrumente des Suchmaschinen-Marketings – Suchmaschinen-Optimierung und Keyword Advertising – um Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Web-Präsenzen in Suchmaschinen effizient zu positionieren und nachhaltigen Unternehmenserfolg zu sichern.
- Grundlagen und Definitionen des Suchmaschinen-Marketings
- Methoden und Kriterien der Suchmaschinen-Optimierung (Onpage und Offpage)
- Keyword Advertising als taktisches Instrument am Beispiel von Google AdWords
- Messgrößen zur Erfolgs- und Wirtschaftlichkeitskontrolle (ROI)
- Strategische Kombination der beiden Instrumente mittels SWOT-Analyse
Auszug aus dem Buch
3.1.1 Page-Rank
Maßgeblichen Anteil am Erfolg von Google hat das nach dem Gründer (Lawrence Page) benannte Page-Rank-Verfahren, mit dessen Hilfe eine verbesserte Relevanzermittlung bei Suchabfragen und somit eine höhere Qualität der Suchergebnisse ermöglicht wird. Unter Relevanz wird hierbei die Ähnlichkeit eines Dokuments zu einer Suchabfrage verstanden. Die Idee des Page-Rank-Verfahrens beruht auf der Annahme, Dokumente seien umso bedeutender, je öfter sie von anderen zitiert werden. Jeder Verweis auf die eigene Website kommt somit einer Empfehlung eines anderen Autors gleich.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Zur Notwendigkeit des Suchmaschinen-Marketings für Unternehmen: Die Einleitung beleuchtet die steigende Bedeutung von Suchdiensten für die Informationssuche und verdeutlicht, warum Unternehmen ihre Präsenz für Suchmaschinen optimieren müssen, um nicht in der Informationsflut unterzugehen.
2. Begriff und Gegenstand des Suchmaschinen-Marketings: Dieses Kapitel definiert zentrale Begriffe wie Suchdienste und Suchtreffer und systematisiert die Instrumente Suchmaschinen-Optimierung und Keyword Advertising.
3. Suchmaschinen-Optimierung als langfristiges Steuerungsinstrument: Hier werden technische und inhaltliche Kriterien zur Verbesserung der Ranking-Position detailliert dargelegt, unterteilt in Onpage- und Offpage-Maßnahmen.
4. Keyword Advertising als ergänzendes Marketinginstrument: Der Fokus liegt auf der praktischen Anwendung von bezahlter Werbung, der Bedeutung von Landing Pages sowie der finanziellen Erfolgssteuerung von Kampagnen am Beispiel von Google AdWords.
5. Kritische Würdigung von Suchmaschinen-Optimierung und Keyword Advertising im Rahmen des strategischen Suchmaschinen-Marketings: Das abschließende Kapitel führt eine SWOT-Analyse durch und zeigt auf, wie sich die beiden Marketinginstrumente strategisch ergänzen, um langfristigen Erfolg zu sichern.
Schlüsselwörter
Suchmaschinen-Marketing, Suchmaschinen-Optimierung, Keyword Advertising, Google AdWords, Page-Rank, Onpage-Optimierung, Offpage-Optimierung, Landing Page, Konversionsrate, ROI, Suchdienste, Web-Präsenz, Internet-Studie, Ranking, Direktmarketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit den zwei wesentlichen Instrumenten des Suchmaschinen-Marketings: Suchmaschinen-Optimierung und Keyword Advertising, und wie Unternehmen diese nutzen können, um in Suchmaschinen besser gefunden zu werden.
Was sind die zentralen Themenfelder der Studie?
Die zentralen Themen umfassen die technischen Aspekte der Website-Optimierung, die Architektur von AdWords-Konten, die Bedeutung von Landing Pages und die allgemeine strategische Planung im Suchmaschinen-Marketing.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, dem Leser ein Verständnis für die Potenziale von Suchdiensten im Marketing zu vermitteln und eine Orientierungshilfe für die strategische Wahl und Kombination der entsprechenden Instrumente zu geben.
Welche wissenschaftliche Methode wurde angewandt?
Die Arbeit stützt sich auf eine Literaturanalyse sowie die Untersuchung aktueller Kriterien und Erfolgsmodelle, die in einer zusammenfassenden SWOT-Analyse münden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine detaillierte Auseinandersetzung mit Onpage- und Offpage-Optimierung sowie eine praxisorientierte Anleitung zur Schaltung und finanziellen Kontrolle von Keyword-Advertising-Kampagnen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Schlagworte sind Suchmaschinen-Marketing, Suchmaschinen-Optimierung, Keyword Advertising, ROI, Ranking und Landing Page.
Wie beeinflusst der Page-Rank die Sichtbarkeit einer Webseite?
Der Page-Rank bewertet die Bedeutung einer Webseite anhand der Quantität und Qualität der auf sie verweisenden externen Links, wobei jeder Verweis als eine Art Empfehlung gewertet wird.
Warum ist die Landing Page so wichtig für den Erfolg einer Anzeige?
Die Landing Page muss den Erwartungen des Nutzers, die durch den Klick auf die Anzeige geweckt wurden, exakt entsprechen, um das Vertrauen des Kunden zu gewinnen und ihn zur gewünschten Handlung zu bewegen.
Wie wird das Maximalgebot (Max. CPC) optimal berechnet?
Das Maximalgebot wird berechnet, indem die maximalen Kosten pro Konversion mit der angenommenen Konversionsrate multipliziert werden, um die Wirtschaftlichkeit der Werbemaßnahme sicherzustellen.
Welchen Vorteil bietet die Kombination beider Instrumente?
Während die Suchmaschinen-Optimierung langfristig zu niedrigen Werbekosten führt, ermöglicht Keyword Advertising eine sofortige Markterschließung, weshalb sich die Instrumente gegenseitig in ihrer Wirkung verstärken.
- Arbeit zitieren
- Tobias König (Autor:in), 2006, Suchmaschinen-Optimierung und Keyword Advertising als Instrumente des Suchmaschinen-Marketings, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/87408
