Die Hausarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Content Marketing und Influencer. Sie behandelt die Fragen, wie sich Content Marketing und Influencer historisch entwickelt haben, wie sie sich von anderen Marketing Aktivitäten in Unternehmen einordnen und welche Vor- und Nachteile existieren.
Konsumenten werden regelrecht mit Werbung überflutet und empfinden es mehr als störend oder belästigend. Die Marketingaktivitäten von Unternehmen sind im Wandel. Es bieten sich zahlreiche Möglichkeiten der Kommunikation und Informationen an, dass das Internet bietet. Das Vertrauen zur klassischen Werbung schwindet immer mehr und man legt mehr Wert auf Empfehlungen von Bekannten, Freunden oder Influencern. Content Marketing bietet für Unternehmen Lösungen an, Konsumenten mit informativen und unterhaltsamen Inhalten zu erreichen. Sie soll zu einer positiven Wahrnehmung führen und die Kundenbindung stärken, ohne sie mit Werbung zu belästigen.
Durch das Web 2.0. bieten sich viele Kommunikationswege wie zum Beispiel über soziale Netzwerke oder Videoplattformen, in dem Unternehmen schnellen und kostengünstigen Content verbreiten können. Sind die User erstmal begeistert, so teilen sie den Content mit ihrem persönlichen Netzwerk. Setzt man Content Marketing intelligent ein, trägt es zur Kostenreduzierung bei und Unternehmen sind nicht mehr gezwungen hohe Summen für das Marketing auszugeben.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Content Marketing und Influencer
2.1 Definitionen Content Marketing und Influencer
2.2. Content Marketing
2.3. Influencer
2.4. Abgrenzung Content Marketing und Influencer
3 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die historischen Entwicklungen, die strategische Einordnung sowie die Vor- und Nachteile von Content Marketing und Influencer Marketing, um deren Bedeutung als moderne Kommunikationsinstrumente für Unternehmen zu analysieren.
- Historische Entwicklung von Content Marketing und Influencer-Ansätzen
- Methoden und Definitionen im Bereich Online-Marketing
- Die Rolle von Influencern als Vertrauensanker für Konsumenten
- Strategische Abgrenzung und Synergien der beiden Marketingdisziplinen
- Potenziale zur Stärkung der Kundenbindung im Zeitalter des Web 2.0
Auszug aus dem Buch
2.3. Influencer
Erste Forschungen zu diesem Thema wurden durch den Soziologen Paul Felix Lazarsfeld im 20. Jahrhundert durchgeführt. Er behandelte das Thema wie Meinungsführer andere Menschen beeinflussen. In seiner Forschung untersuchte er die Zusammenhänge der soziologischen Gesetztesmäßigkeiten bei der amerikanische Präsidentschaftswahl im Jahre 1940. Er fand heraus, dass die Botschaften der Wahlkampagnen durch Meinungsführern und Meinungsnachfragern verbreitet wurden. Die Informationen an die Bevölkerung wurden durch Meinungsführern weitergeleitet, wodurch soziokulturelle voneinander abtrennbare Meinungskreise erkennbar waren (vgl. Bussemer,2007).
Um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu erhalten, spielen Multiplikatoren im Marketing eine wichtige Rolle. In der Vergangenheit wurden meistens traditionelle Medien genutzt. Denn schon vor über 100 Jahren wurden bekannte Persönlichkeiten dafür beworben. Henry Ford wurde im Jahr 1918 von dem Unternehmen „Oliver child plow works“ in einer Zeitschrift als Testimonial abgebildet (vgl. Funke, 2019).
Influencer Marketing ist prinzipiell nichts neues. Das Word Wide Web hat eine ausschlaggebende Veränderung hervorgebracht, die sich auf das Kommunikationsverhalten von Nutzern und Konsumenten beziehen. Was 1990 nicht im Fernseher, Radio und Zeitschriften vorkam, war auch kaum Gegenstand in der Öffentlichkeit. Verändert hat sich dies allerdings durch das Web 2.0. Privatpersonen konnten ohne Vorwissen Inhalte veröffentlichen. Die von Mark Zuckerberg gegründete Plattform Facebook im Jahr 2004 war ein Meilenstein bezüglich der Interaktion und der Consumer Generated Content. WhatsApp, YouTube und Instagram führten ebenfalls zu einem massiven Anstieg in der Verbreitung von Inhalten in den sozialen Medien. Daraufhin veränderte sich die Nutzung der Medien, was zu Folge hatte, das andere Marketingbereiche mit neuen Werbeformen und Möglichkeiten reagierten.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Problematik der Werbeflut ein und skizziert das Ziel der Arbeit, Content Marketing und Influencer als moderne Kommunikationslösungen zu untersuchen.
2 Content Marketing und Influencer: Dieses Kapitel erläutert die Begriffsdefinitionen und beleuchtet die historische Entwicklung sowie die strategischen Anwendungsbereiche beider Marketingdisziplinen.
2.1 Definitionen Content Marketing und Influencer: Hier werden die theoretischen Grundlagen und die Bedeutung der zentralen Begriffe für den weiteren Verlauf der Arbeit dargelegt.
2.2. Content Marketing: Dieser Abschnitt beschreibt die Historie des Content Marketings von den Anfängen durch Kundenmagazine wie „The Furrow“ bis hin zum digitalen Zeitalter.
2.3. Influencer: Das Kapitel analysiert die soziologischen Hintergründe der Meinungsführerschaft und die Evolution des Influencer Marketings durch das Web 2.0.
2.4. Abgrenzung Content Marketing und Influencer: Hier werden die Gemeinsamkeiten und Unterschiede der Ansätze analysiert, insbesondere im Hinblick auf ihre strategische Ausrichtung und Zielgruppenansprache.
3 Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass Content Marketing und Influencer Marketing notwendige Strategien sind, um Konsumenten in Zeiten der Werbeüberflutung authentisch und effektiv zu erreichen.
Schlüsselwörter
Content Marketing, Influencer, Online Marketing, Soziale Medien, Kundenbindung, Web 2.0, Werbebotschaften, Markenbekanntheit, Konsumentenverhalten, Reichweite, Digitalisierung, Meinungsführer, Kommunikationswege, Vertrauen, Influencer Marketing
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit?
Die Arbeit analysiert die Konzepte von Content Marketing und Influencer Marketing als moderne Instrumente der Unternehmenskommunikation.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der historischen Entwicklung, den Definitionen, der praktischen Anwendung in sozialen Medien sowie der strategischen Abgrenzung beider Disziplinen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, die Fragen zu beantworten, wie sich diese Marketingaktivitäten entwickelt haben, wie sie sich einordnen lassen und welche spezifischen Vor- und Nachteile mit ihrem Einsatz verbunden sind.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um einen Scientific Essay, der die Beantwortung der Fragestellungen auf Basis einer fundierten Literaturrecherche vornimmt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in Definitionen, eine historische Einordnung von Content Marketing, die soziologischen Wurzeln der Influencer-Thematik sowie eine direkte Abgrenzung beider Ansätze voneinander.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind unter anderem Content Marketing, Influencer, Kundenbindung, Reichweite, soziale Medien und Vertrauensaufbau.
Warum ist Content Marketing laut dem Autor eine notwendige Strategie?
Da klassische Werbung bei Konsumenten zunehmend auf Widerstand stößt und als störend empfunden wird, bietet Content Marketing die Möglichkeit, Kunden durch relevante Inhalte ohne Belästigung zu erreichen.
Welche Rolle spielt das Web 2.0 für die heutige Bedeutung von Influencern?
Das Web 2.0 ermöglichte es Privatpersonen, Inhalte ohne Vorwissen zu veröffentlichen, was zu einer massiven Zunahme von Consumer Generated Content und zur Bedeutung von Influencern als Vorbilder geführt hat.
- Arbeit zitieren
- Natalie Herz (Autor:in), 2020, Content Marketing und Influencer im Marketing-Mix von Unternehmen. Definition sowie Vor- und Nachteile, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/703429
