Le marketing écologique - a-t-il vraiment un impact positif sur l’environnement ou est-ce seulement une technique marketing pour écouler les produits?
Beaucoup de gens achètent les produits écologiques dans le but de protéger l’environnement. Pour cela ils sont mêmes prêts à payer plus cher. Mais peuvent-ils être sûrs de faire le bon choix? Est-ce que les consommateurs peuvent être sûrs que les produits qu’ils achètent sont vraiment fabriqués de façon écologique?
Ou encore le marketing écologique avec un impact positif existe-t-il vraiment?
L’environnement est un moyen pour certaines entreprises de se démarquer par rapport à leurs concurrents. Pour cette raison le marketing écologique est très attractif pour un grand nombre d’entreprises.
On trouve deux sortes d’entreprises. D’une part celles qui veulent vendre leurs produits en protégeant vraiment l’environnement, c’est ce qu’on appelle le marketing écologique, et d’autre part celles qui visent exclusivement à écouler leurs produits c’est le pseudo marketing.1)Celui-ci donne l’impression de bien agir et de servir l’environnement, mais en vérité il n’a pas d’impact positif.
Pour cette raison, il est très important de distinguer entre les différentes approches des entreprises. Le marketing écologique perd sa crédibilité s’il existe le pseudo marketing écologique.
Dans ce mémoire nous allons voir les différents secteurs dans lesquels on peut trouver le marketing écologique, les raisons pour lesquelles il faut l’utiliser, les préalables pour le mettre en œuvre, les moyens de protéger le ‘vrai’ marketing écologique et enfin le marketing écologique de Hewlett Packard.
Table des matières
1) Introduction
2) Définition du terme marketing écologique
3) Les différents secteurs du marketing écologique
4) Le moyen de protéger le marketing écologique – les labels
5) Hewlett Packard
5.1) La société Hewlett Packard – Introduction, Histoire, Philosophie de l’entreprise
5.2) Les raisons d’utiliser le marketing écologique
5.3) Les préalables pour réaliser un marketing Ecologique crédible de HP – La gestion écologique de HP
5.4) Le marchéage
6) Conclusion
Objectifs et thèmes de recherche
Ce mémoire examine l'efficacité et la crédibilité du marketing écologique en analysant comment l'entreprise Hewlett Packard intègre des pratiques durables dans sa stratégie commerciale pour se différencier sur le marché mondial tout en répondant aux attentes environnementales.
- Analyse des fondements théoriques et des définitions du marketing écologique.
- Étude du rôle des labels et certifications dans la protection de la crédibilité environnementale.
- Évaluation de la stratégie de gestion écologique mise en œuvre par Hewlett Packard.
- Examen des leviers du mix marketing (prix, produit, distribution, communication) sous l'angle de la durabilité.
- Comparaison entre une approche de marketing écologique authentique et les pratiques de "pseudo marketing".
Auszug aus dem Buch
5.3) Les préalables pour réaliser un marketing écologique crédible de HP - La gestion écologique de HP
GSE – General Specification for Environement C’est un cahier des charges général pour l’environnement. Il aide les fournisseurs à respecter les principales consignes écologiques de HP avec son code de conduite pour fournisseurs.
ISO 14001 C’est une certification qui facilite la mise en place de processus efficaces de gestion de l’environnement.
DfR – Design for Recyclability C’est une conception pour le recyclage qui facilite la destruction et le recyclage. Celui sert principalement à faciliter l’assemblage des produits.
DfE – Design for Environment Les normes de conception pour l’environnement sont respectées et aussi on respecte également les exigences réglementaires. Le programme DfE a pour but d’optimiser l’utilisation des matériaux et leur efficacité énergétique.
Résumé des chapitres
1) Introduction: Ce chapitre pose la problématique de la distinction entre le marketing écologique authentique et le "pseudo marketing" tout en introduisant le cas de Hewlett Packard.
2) Définition du terme marketing écologique: Il clarifie les terminologies utilisées dans le secteur et définit le marketing écologique comme une branche du marketing social axée sur la préservation des ressources.
3) Les différents secteurs du marketing écologique: Ce chapitre illustre la présence du marketing écologique dans divers domaines économiques, allant de l'alimentaire au tourisme.
4) Le moyen de protéger le marketing écologique – les labels: Il explique l'importance cruciale des labels environnementaux pour garantir la crédibilité des entreprises et aider les consommateurs dans leurs choix.
5) Hewlett Packard: Ce chapitre central détaille l'histoire de HP, sa stratégie environnementale, ses processus de gestion interne (DfE, DfR) et son application pratique du mix marketing écologique.
6) Conclusion: Le mémoire conclut sur la réussite de HP dans sa démarche environnementale, tout en soulignant la nécessité pour les consommateurs de rester vigilants face aux risques de confusion avec le "pseudo marketing".
Mots-clés
Marketing écologique, Hewlett Packard, Développement durable, Labels environnementaux, Gestion écologique, DfE, DfR, ISO 14001, Responsabilité sociale, Stratégie marketing, Protection de l'environnement, Consommateur, Recyclage, Efficacité énergétique, Pseudo marketing.
Questions fréquemment posées
Quel est le sujet principal de ce mémoire ?
Le mémoire porte sur l'utilisation du marketing écologique au sein de l'entreprise Hewlett Packard et sur la manière dont cette approche est mise en œuvre de façon crédible.
Quels sont les thèmes centraux abordés ?
Les thèmes clés incluent la définition du marketing écologique, l'importance des labels pour protéger la crédibilité, et l'application concrète des stratégies durables (produit, prix, distribution, communication) chez HP.
Quel est l'objectif de la recherche ?
L'objectif est de démontrer comment HP parvient à synchroniser une gestion d'entreprise performante avec des engagements réels en faveur de la protection de l'environnement.
Quelle méthode est utilisée pour cette analyse ?
L'auteur utilise une approche analytique basée sur la théorie du marketing social, les normes de gestion environnementale et l'observation des pratiques de communication et de distribution de HP.
Que traite le corps du travail ?
Le corps du texte analyse en profondeur la structure organisationnelle de HP, ses outils de gestion comme le Design for Environment, et son mix marketing global orienté vers la durabilité.
Quels mots-clés caractérisent le mieux ce travail ?
Les mots-clés principaux sont marketing écologique, Hewlett Packard, développement durable, labels environnementaux et gestion écologique.
Qu'est-ce que le "pseudo marketing" décrit par l'auteur ?
Il désigne les stratégies d'entreprises qui donnent l'impression d'agir pour l'environnement sans qu'il y ait d'impact positif réel, ce qui nuit à la crédibilité du marketing écologique.
Quel rôle jouent les labels comme "Blauer Engel" ou "Energy Star" dans la stratégie de HP ?
Ces labels servent de preuves tangibles de conformité aux critères environnementaux, permettant à HP de gagner la confiance des consommateurs et de se positionner favorablement face à la concurrence.
Comment le programme "Planet Partners" contribue-t-il à la stratégie environnementale de HP ?
Ce programme permet de recycler gratuitement les cartouches d'encre usagées, réduisant ainsi la consommation de matières premières vierges et les déchets produits.
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- Regina Eckhardt (Author), 2006, Marketing écologique - Comment Hewlett Packard l'utilise, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/65449
