Zu den wertvollsten Marken in Deutschland gehören DaimlerChrysler mit 30.272 Millionen Euro und Mercedes-Benz mit 19.069 Millionen. Diese Summen lassen auf ein gutes Marken-Management der Firmen schließen. Doch was bedeutet der Begriff Marke überhaupt? Wie gelingt es Unternehmen, eine Marke am Markt zu etablieren? Und welche Möglichkeiten stehen dabei offen? Diese Arbeit versucht, Antworten auf diese Fragen zu finden. Zielsetzung ist es, die Grundlagen des Markenaufbaus im Rahmen des strategischen Marketings anschaulich darzustellen.
Aufgaben des Markenmanagements sind die Schaffung einer Markenbekanntheit um damit den Grundstein für das Image der Marke zu legen. Durch die immer komplexer werdende Situation am Markt ist es nötig, die Marke im Bewusstsein des Konsumenten zu verankern und sie zu etablieren. Auch muss sich die Marke gegenüber der Konkurrenz behaupten. Basis hierfür ist der Aufbau der Marke. Im Laufe der bewussten Auseinandersetzung mit dem Phänomen Marke entstand eine Vielzahl von Begrifflichkeiten, die oftmals nicht klar zu unterscheiden sind. Deshalb ist zuerst eine genaue Definition erforderlich: „Eine Marke kann als die Summe aller Vorstellungen verstanden werden, die ein…Markenname (Brand Name) oder ein Markenzeichen (Brand Mark) bei Kunden hervorruft bzw. hervorrufen soll, um die Waren oder Dienstleistungen anderer Unternehmen zu unterscheiden.“ Doch nicht nur die funktionalen Eigenschaften eines Produktes definieren eine Marke. Auch die mit ihr assoziierten Emotionen und Erlebnisse tragen dazu bei. Im Folgenden soll der komplexe Prozess des Markenaufbaus vereinfacht dargestellt und anhand von Beispielen aus der Praxis genauer erläutert werden.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Grundlagen
- 2.1. Aufbau einer Marke
- 2.1.1 Markenidentität vs. Markenimage
- 2.1.2 Der Markenkern
- 2.1.3 Die Markenvision
- 2.1.4 Die Markenstrategie
- 2.1.5 Markenpositionierung
- 2.1.6 Implementierung und Umsetzung
- 2.2 Ansätze zum Aufbau einer Marke
- 2.2.1 Das Branding-Dreieck
- 2.2.1.1 Kommunikation im Branding-Dreieck
- 2.2.1.2 Die Markierung im Branding-Dreieck
- 2.2.2 Das Markensteuerrad von Icon
- 2.2.1 Das Branding-Dreieck
- 2.3 Aktuelle Entwicklungen
- 2.1. Aufbau einer Marke
- 3. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit den Grundlagen des Markenaufbaus im Kontext des strategischen Marketings. Ziel ist es, die verschiedenen Aspekte des Markenaufbaus anschaulich darzustellen und die Bedeutung des Markenmanagements im heutigen Wettbewerbsumfeld zu verdeutlichen.
- Die Bedeutung von Marken für Unternehmen und Konsumenten
- Der Aufbau einer starken Markenidentität und eines positiven Markenimages
- Verschiedene Ansätze zum Aufbau einer Marke, wie das Branding-Dreieck und das Markensteuerrad
- Aktuelle Entwicklungen im Bereich des Markenmanagements
- Die Rolle der Markenkommunikation im Markenaufbau
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung
Die Einleitung stellt die Relevanz von Marken im heutigen Wettbewerbsumfeld dar und leitet die zentralen Fragestellungen der Arbeit ein. Sie führt außerdem in die Bedeutung des Markenmanagements ein und erläutert die Notwendigkeit, eine Marke im Bewusstsein der Konsumenten zu etablieren.
- Kapitel 2: Grundlagen
Kapitel 2 behandelt die grundlegenden Konzepte des Markenaufbaus. Hier wird die Differenzierung zwischen Markenidentität und Markenimage herausgearbeitet, wobei die Bedeutung der Markenvision, der Markenstrategie und der Markenpositionierung beleuchtet wird. Zusätzlich werden verschiedene Ansätze zum Aufbau einer Marke, wie das Branding-Dreieck und das Markensteuerrad, vorgestellt.
Schlüsselwörter
Markenaufbau, Markenmanagement, Markenidentität, Markenimage, Branding-Dreieck, Markensteuerrad, Markenkommunikation, strategisches Marketing, Wettbewerbsvorteil, Konsumentenverhalten.
- Arbeit zitieren
- Diplom-Betriebswirtin (FH) Cornelia Schmied (Autor:in), 2006, Markenaufbau. Grundlagen, Ansätze, aktuelle Entwicklungen, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/59901
