Innerhalb dieser Arbeit soll auf der einen Seite analysiert werden, inwiefern diese Befürchtungen berechtigt sind, und ob Lösungen dafür ergriffen werden können. Auf der anderen Seite bietet das digitale Fernsehen große Chancen sowohl für die Konsumenten als auch für die Werbeindustrie. In Abwägung der Chancen und Risiken wird abschließend eine Prognose über die Zukunft neuer Werbeformen vor dem Hintergrund der zunehmenden Digitalisierung gewagt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Grundlagen der Werbung
- Werbung als Kommunikationsinstrument
- Grundformen der Werbung
- Einzelwerbung und kooperative Werbung
- Pro- und antizyklische Werbung
- Mediawerbung
- Aktionsträger der Mediawerbung
- Bedeutung der Mediawerbung
- Traditionelle und neue Werbeträger
- Printmedien
- FFF-Medien
- Medien der Außenwerbung
- Neue Werbeträger – Internet
- Grundlagen der Digitalisierung
- Definition des Begriffs „Digitalisierung“
- Vom Analog- zum Digitalsystem
- Von den Grundlagen der modernen Computer zum Internet
- Das digitale Fernsehen
- Videokompression und MPEG-Standards
- Formen der digitalen Fernsehübertragung
- DVB-T
- DVB-C
- DVB-S
- DVB-H
- Werbung und Gegenreaktionen – die Fernsehfee
- Paradigmenwechsel im Fernsehen
- Veränderungen in Bezug auf die Sender
- Veränderungen in Bezug auf die werbenden Unternehmen
- Veränderungen in Bezug auf die Werbeagenturen
- Das Medienkonsumentenverhalten
- Neue Werbeformen entstehen
- Veränderungen des Fernsehens
- Veränderungen in der TV-Werbung
- Cross-Media Promotion
- Die Interaktive Werbung der Zukunft
- Die „One to One“ Kommunikation
- Einsatz neuer Werbeformen im Fernsehen
- Erweiterung bestehender Werbeformen
- Verändern von Werbeformen
- Visionen und Konzepte der Zukunft
- Umgang mit neuen Werbeformen
- Festlegen des Werbebudgets
- Strategieentwicklung
- Die Entwicklung des digitalen Fernsehens in anderen Ländern
- Die USA – der Vorreiter
- Japan – der lange Weg der Hightech-Nation zum digitalen Fernsehen
- Folgerungen für Deutschland
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Diplomarbeit befasst sich mit den Chancen und Risiken neuer Werbeformen im Kontext der zunehmenden Digitalisierung. Sie untersucht die Veränderungen, die die Digitalisierung für das Fernsehen, die werbenden Unternehmen und die Werbebranche mit sich bringt. Die Arbeit analysiert die Entwicklung neuer Werbeformen und deren Einfluss auf das Medienkonsumentenverhalten.
- Digitalisierung und ihre Auswirkungen auf das Fernsehen
- Neue Werbeformen und deren Einfluss auf das Medienkonsumentenverhalten
- Chancen und Risiken neuer Werbeformen für Werbetreibende
- Entwicklung von Strategien für den Umgang mit neuen Werbeformen
- Internationaler Vergleich der Entwicklung des digitalen Fernsehens
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 2: Grundlagen der Werbung Dieses Kapitel legt den Grundstein für die Analyse der Chancen und Risiken neuer Werbeformen. Es erläutert die verschiedenen Funktionen der Werbung als Kommunikationsinstrument und betrachtet die gängigen Formen der Werbung. Darüber hinaus werden die wichtigsten Aspekte der Mediawerbung, inklusive ihrer Aktionsträger und ihrer Bedeutung für die Werbewirtschaft, beleuchtet.
Kapitel 3: Traditionelle und neue Werbeträger In diesem Kapitel werden die wichtigsten traditionellen Werbeträger wie Printmedien, FFF-Medien und Außenwerbung vorgestellt. Der Fokus liegt dabei auf den neuen Werbeträgern, insbesondere dem Internet, und dessen wachsenden Bedeutung im digitalen Zeitalter.
Kapitel 4: Grundlagen der Digitalisierung Das Kapitel liefert einen Überblick über die Digitalisierung als treibende Kraft des Wandels in der Werbeindustrie. Es definiert den Begriff Digitalisierung und zeichnet die Entwicklung vom Analog- zum Digitalsystem nach. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf dem digitalen Fernsehen und den damit verbundenen technischen Entwicklungen wie Videokompression und MPEG-Standards.
Kapitel 5: Paradigmenwechsel im Fernsehen Das Kapitel analysiert die Auswirkungen der Digitalisierung auf verschiedene Akteure der Fernsehwelt. Es beleuchtet die Veränderungen in Bezug auf die Sender, die werbenden Unternehmen, die Werbeagenturen und das Medienkonsumentenverhalten.
Kapitel 6: Neue Werbeformen entstehen Dieses Kapitel befasst sich mit den neuen Werbeformen, die im Zuge der Digitalisierung des Fernsehens entstehen. Es analysiert Veränderungen in der TV-Werbung, die Bedeutung von Cross-Media Promotion und die Zukunft der interaktiven Werbung. Die Möglichkeiten und Herausforderungen der „One to One“ Kommunikation werden ebenfalls diskutiert.
Kapitel 7: Umgang mit neuen Werbeformen Das Kapitel befasst sich mit den strategischen Herausforderungen, die Unternehmen im Umgang mit neuen Werbeformen bewältigen müssen. Es behandelt die Festlegung des Werbebudgets und die Entwicklung geeigneter Werbe- und Marketingstrategien.
Kapitel 8: Die Entwicklung des digitalen Fernsehens in anderen Ländern Dieses Kapitel bietet einen internationalen Vergleich der Entwicklung des digitalen Fernsehens. Es beleuchtet die Situation in den USA als Vorreiter und in Japan, wo der Weg zum digitalen Fernsehen deutlich länger war. Die Erkenntnisse aus diesen Beispielen werden genutzt, um Schlussfolgerungen für Deutschland zu ziehen.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Digitalisierung, Werbung, Fernsehen, Neue Medien, Werbeformen, Medienkonsumentenverhalten, Cross-Media Promotion, Interaktive Werbung, Strategien für den Umgang mit neuen Werbeformen und der internationalen Entwicklung des digitalen Fernsehens. Die Arbeit greift dabei auf wichtige Konzepte wie Videokompression, MPEG-Standards, DVB-T, DVB-C, DVB-S und DVB-H zurück.
- Arbeit zitieren
- Anne Mühl (Autor:in), 2006, Chancen und Risiken neuer Werbeformen vor dem Hintergrund der zunehmenden Digitalisierung, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/54526
