Das Ziel der Ausführungen ist es, ein Grundverständnis über den Zusammenhang von ethischem Konsum und Konsumenten zu schaffen und den Nutzen, die Chancen und die Risiken von ethischem Konsum für die Wirtschaft darzulegen. Dafür wurde zunächst die Konsumentensicht analysiert, um unter anderem die Beweggründe und die Hemmnisse für ethischen Konsum näher betrachten zu können. Um Aufschluss darüber zu bekommen, inwieweit der Konsument für das derzeitige Güterangebot verantwortlich ist, wurde zum einen auf die Konsumentensouveränität eingegangen, und darüber hinaus ein Interview mit dem Online Magazin für Nachhaltigkeit „Utopia“ geführt (siehe Anhang). Außerdem wurde versucht, durch das Fallbeispiel „Brent Spar“ die Macht des Konsumenten und die Gefahren für Unternehmen, die leichtfertig mit Umweltrisiken umgehen, an einem realen Beispiel aufzuzeigen.
Um ein ungefähres Bild der Marktsituation darzustellen, wurde zunächst das Marktpotenzial errechnet und die wirtschaftliche Relevanz des Themas verdeutlicht. Darauf aufbauend wurde die Umsetzung des Nachhaltigkeitsmarketings erläutert, die beschreibt, welche Maßnahmen nötig sind, um ethischen Konsum erfolgreich in einem Unternehmen zu kommunizieren. Abschließend wurden die Chancen und auch mögliche Problemstellungen bei der Ausrichtung auf ethischen Konsum mit einbezogen, um ein ganzheitliches Bild zu zeichnen. Diese Arbeit begrenzt sich auf Deutschland, da Industrienationen die Hauptverantwortung für den globalen nachhaltigen Wandel tragen.
1 Einleitung
2 Grundlagen
2.1 Definition „Ethischer Konsum“
2.2 Definition „LOHAS“
3 Konsumentensicht
3.1 Bedeutung und Beweggrunde fur ethischen Konsum
3.2 Hemmnisse fur nachhaltigen Konsum
3.2 Konsumentenverantwortung und Souveranitat
3.3 Fallbeispiel Brent Spar
4 Unternehmenssicht
4.1 Aktueller Stellenwert und wirtschaftliche Relevanz von ethischem Konsum
4.2 Nachhaltigkeitsmarketing
4.3 Chancen von ethischem Konsum
4.4 Risiken von ethischem Konsum
5 Fazit
6 Quellenverzeichnis
- Quote paper
- Niclas Weisl (Author), 2018, Ethischer Konsum. Chancen und Gefahren für Unternehmen in Deutschland, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/542840
