Die folgende Einsendeaufgabe aus dem Studiengang Sportökonomie mit dem Titel "Sportmarketing" am Beispiel eines Fußballclubs enthält u.a. folgende Inhalte: SWOT-Analyse; Merchandising und Licensing anhand eines Golfclubs; Digitalisierung am Beispiel eines hypothetischen Vereins; Sponsoring anhand eines fiktiven Wirtschaftsunternehmens sowie ein Literaturverzeichnis.
Inhaltsverzeichnis
1 SWOT-ANALYSE
2 MERCHANDISING UND LICENSING
2.1 Wer
2.2 Was
2.3 Wem
2.4 Bedingungen
2.5 Kanäle
2.6 Begleitmaßnahmen
2.7 Zeitraum
3 DIGITALISIERUNG
4 SPONSORING
4.1 Fiktives Wirtschaftsunternehmen StrongStep
4.2 Sponsoringprozess
4.3 Erfolgskontrolle
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit setzt sich zum Ziel, verschiedene strategische und operative Aspekte des Sportmarketings anhand praktischer und hypothetischer Beispiele zu analysieren. Im Zentrum steht dabei die strategische Ausrichtung von Sportorganisationen und Unternehmen, insbesondere durch die Anwendung von SWOT-Analysen, die Konzeption von Merchandising-Strategien sowie die Untersuchung von Digitalisierungs- und Sponsoringprozessen.
- Strategische Analyse von Sportvereinen mittels SWOT-Methodik.
- Entwicklung und Planung von Merchandising- und Licensing-Konzepten für Sportorganisationen.
- Digitalisierungsstrategien im Sport: Entwicklung von App-Lösungen und deren Mehrwert für Vereine.
- Analyse von Sponsoringprozessen am Beispiel eines fiktiven Wirtschaftsunternehmens.
- Erfolgsmessung und strategische Begleitmaßnahmen im professionellen Sportmarketing.
Auszug aus dem Buch
Fiktives Wirtschaftsunternehmen StrongStep
Das Unternehmen ist eine Sportmarke Namens StrongStep (StSt), der vor ca. einem Jahr neuerartige Laufschuhe auf den Markt gebracht hat. Dem Hersteller sind die Schuhe beim Laufen so bequem, dass die Ermüdung der Beinmuskulatur später Auftritt als bei herkömmlichen Laufschuhen. Außerdem sind die Schuhe so entwickelt, dass der Läufer beim Laufen eine Haltung einnimmt, die beim Laufen Energiesparender ist. Der Läufer hat die Möglichkeit in kürzerer Zeit eine lange Distanz abzulaufen, durch die Krafteinsparung beim Laufen.
Die Zielgruppe: Die Zielgruppen sind Männer, Frauen und Kinder. Abgrenzungsmerkmale sind bei männlich und weiblich die Form des Schuhs und bei Kindern gibt es die Schuhe in kleineren Größen. Die Designs bei Männern sind ausgerichtet auf eher dunklere Farben und Muster und bei Frauen eher hellere Farben. Auch Angeboten Farben für männlich und weiblich. Für Kinder gibt es Designs mit Autos, Bärchen, Elefanten und Prinzessinnen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 SWOT-ANALYSE: Dieses Kapitel führt eine fundierte Stärken-Schwächen-Analyse an einem realen Fußballclub-Beispiel durch, um die strategische Positionierung im sportlichen und wirtschaftlichen Umfeld zu bestimmen.
2 MERCHANDISING UND LICENSING: Hier wird ein Merchandising-Konzept für ein 25-jähriges Vereinsjubiläum entwickelt, wobei Themen wie Produktsortiment, Zielgruppenansprache und Vertriebskanäle detailliert beleuchtet werden.
3 DIGITALISIERUNG: Dieses Kapitel untersucht den Mehrwert einer eigenen Vereins-App für die Kommunikation, den Ticketverkauf und die Sponsorengewinnung anhand eines hypothetischen Vereinsmodells.
4 SPONSORING: Hier wird am Beispiel der fiktiven Marke "StrongStep" der Sponsoringprozess durchlaufen, von der Zielsetzung über konkrete Einzelmaßnahmen bis hin zur anschließenden Erfolgskontrolle.
Schlüsselwörter
Sportmarketing, SWOT-Analyse, Merchandising, Lizenzierung, Digitalisierung, Sponsoring, Fanbindung, Vereinsmanagement, Markenführung, Laufschuhe, Zielgruppenanalyse, Erfolgskontrolle, Jugendarbeit, Stadionmarketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit zentralen Aspekten des modernen Sportmarketings, insbesondere mit strategischer Analyse, Merchandising, Digitalisierung und Sponsoring.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Hauptthemen sind die strategische Vereinsanalyse, die Planung von Fanartikelsortimenten, die Entwicklung digitaler Kommunikationslösungen (Apps) und die Umsetzung sowie Kontrolle von Sponsoringaktivitäten.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Sportorganisationen und Partner durch gezielte Marketingmaßnahmen ihre Marktposition stärken und professionelle Prozesse etablieren können.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden angewendet?
Die Arbeit nutzt schwerpunktmäßig die SWOT-Analyse zur strategischen Einordnung sowie fallstudienbasierte Ansätze für das Merchandising- und Sponsoring-Design.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine detaillierte SWOT-Analyse eines Fußballclubs, ein Merchandising-Konzept für einen Golfclub, eine Digitalisierungsstrategie für Vereine und ein Sponsoringkonzept für eine Laufschuhmarke.
Welche Schlüsselbegriffe definieren die Arbeit?
Zu den prägenden Begriffen gehören Sportmarketing, Sponsoring, SWOT-Analyse, Merchandising, Digitalisierung, Zielgruppenansprache und Erfolgskontrolle.
Wie wird das Sponsoring für das Unternehmen StrongStep konkret umgesetzt?
Die Umsetzung erfolgt durch eine Kombination aus Produktbranding bei Laufevents, Streckenverpflegung, dem Aufbau von Testzelten und Promotion-Aktionen zur direkten Kundenansprache.
Welchen konkreten Mehrwert bietet eine Vereins-App laut den Ausführungen?
Eine App bietet einen direkten Kanal für Spielinformationen und Live-Ticker, ermöglicht einen vereinfachten Ticketkauf und reduziert Kosten für gedruckte Fanartikel-Kataloge und Flyer.
- Arbeit zitieren
- Davis Gitt (Autor:in), 2017, Sportmarketing, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/536500
