Egal ob Facebook, Twitter oder Instagram, die Anzahl der aktiven Nutzer auf den Social-Media-Kanälen ist enorm. Facebook besitzt bis dato die größte Community mit rund 31 Millionen monatlich aktiven Nutzern in Deutschland. Im Herbst 2017 wurden in Deutschland rund 17 Millionen monatlich aktive Instagram-Nutzer gemeldet (Buggisch, 2018).
Die Unternehmen erkennen, parallel zu den steigenden Nutzerzahlen, die steigende Bedeutung von sozialen Netzwerken und den Marketingwert dabei. Bereits mehr als zwei Millionen Unternehmen nutzen beispielsweise Instagram für die Vermarktung ihrer Produkte und diese Zahl wächst rasant (Buggisch, 2018). Soziale Netzwerke bieten eine kostengünstige und vor allem schnelle Möglichkeit die Markenidentität und das positive Image eines Unternehmens zu stärken und aufzubauen.
Demnach sind die Präsenz und der Auftritt von Unternehmen im Internet immer bedeutender. Die Social-Media-Strategie innerhalb des Marketing-Mixes muss an den individuellen Zielen und Absichten des Unternehmens angepasst werden. Durch die dynamischen Veränderungen und Erweiterungen der Internetplattformen bedarf die Strategie der ständigen Erneuerung. Es gibt viele Optionen die das Social Media Marketing (SMM) bietet und die zur Kenntnis genommen werden müssen. Über 90% aller Unternehmen in Deutschland besitzen bereits eine eigene Homepage, aber das ist nicht die einzige Option das Internet als Marketingkanal zu nutzen (Wille-Baumkauff, Kreutzer, & Rumler, 2015).
Instagram eignet sich dabei als erfolgsversprechender Marketingkanal bzw. als Teil des Marketing-Mixes, die Community gehörte letztes Jahr schon zu den Top fünf der wichtigsten Social Media Plattformen für Unternehmen (Buggisch, 2018). Der Kanal hat mit seinen weltweit 600 Millionen Nutzern eine erstaunliche Reichweite und bietet für Unternehmen, durch die vielen Instrumente (z.B. das Influencermarketing, Werbeanzeigen oder das eigene Unternehmensprofil), eine Chance ein erfolgreiches Marketing abzulegen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Social Media Marketing
2.1 Begriffserklärung
2.2 Ziele und Absichten von Social Media Marketing
3 Netzwerkvorstellung Instagram
4 Instagram als Marketingkanal
4.1 Unternehmensprofil
4.2 Content-Marketing und Storytelling
4.3 Influencer Marketing
4.4 Werbeanzeigen
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die strategische Bedeutung von Instagram als Marketinginstrument innerhalb des Social-Media-Marketing-Mixes für Unternehmen. Dabei wird analysiert, wie spezifische Funktionen wie Unternehmensprofile, Content-Marketing, Influencer-Kooperationen und gezielte Werbeanzeigen zur Markenbindung und Kundengewinnung eingesetzt werden können.
- Grundlagen des Social Media Marketings und deren Relevanz für Unternehmen
- Die Entwicklung und spezifische Funktionsweise der Plattform Instagram
- Strategischer Einsatz von Unternehmensprofilen zur direkten Kundenkommunikation
- Methoden des Content-Marketings und Storytellings zur emotionalen Markenbindung
- Bedeutung von Influencer Marketing und Werbeanzeigen für die Reichweitensteigerung
Auszug aus dem Buch
4.2 Content-Marketing und Storytelling
Eine weitere Ausgestaltung des Marketings auf Instagram ist das Content Marketing. Dabei werden Inhalte, die für bestimmte Zielgruppen relevant und ansprechend sind geschaffen und hervorgebracht, mit dem Ziel die Nutzer zu binden, zu akquirieren und ein gewisses Engagement zu erwecken (Wille-Baumkauff, Kreutzer, & Rumler, 2015). Mit dem informativen und unterhaltsamen Content soll das Unternehmen, das Produkt oder die Marke nicht direkt vermarktet werden. Man versucht indessen einen indirekten Weg zu gehen, „der auf Nachhaltigkeit und Vertrauensaufbau“ (Faßmann & Moss, 2016, S. 16) setzt. Laut Wille-Baumkauff, Kreutzer & Rumler soll das Content-Marketing als ganzer Prozess angesehen werden indem die Zielgruppe immer wieder mit spannenden Inhalten versorgt wird.
Diesen besonderen Teil des Content-Marketings wird Storytelling genannt. Man integriert versteckte Botschaften in einer ganzen Geschichte. Sie lösen beim Zielnutzer Emotionen aus und bleiben dadurch nachhaltig im Gedächtnis (Faßmann & Moss, 2016).
Instagram ist deshalb ein gutes Beispiel für Content-Marketing, weil es, wie bereits erwähnt, nicht direkt und offensichtlich als Werbekanal genutzt wird, sondern eher als „kreativer, inspirierender und emotionaler Inszenierungsort einer Marke“ (Faßmann & Moss, 2016, S. 39) genutzt werden kann.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die enorme Bedeutung von Social Media Kanälen für Unternehmen und stellt Instagram als eine der reichweitenstärksten Plattformen für das moderne Marketing vor.
2 Social Media Marketing: Dieses Kapitel definiert den Begriff Social Media Marketing, erläutert die Zielgruppe und legt dar, welche strategischen Ziele Unternehmen mit der Präsenz in sozialen Netzwerken verfolgen.
3 Netzwerkvorstellung Instagram: Hier wird die Entwicklung von Instagram von einer reinen Foto-App zu einer der weltweit meistgenutzten Social-Media-Plattformen sowie deren grundlegende Funktionsweise beschrieben.
4 Instagram als Marketingkanal: Das Hauptkapitel analysiert konkrete Instrumente wie das Business-Profil, Content-Strategien, die Zusammenarbeit mit Influencern und die Schaltung von Werbeanzeigen.
5 Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass Instagram als Marketingkanal hochgradig geeignet ist, sofern die spezifischen Werkzeuge und die visuelle Ästhetik gezielt und permanent gepflegt werden.
Schlüsselwörter
Social Media Marketing, Instagram, Marketingkanal, Unternehmensprofil, Content-Marketing, Storytelling, Influencer Marketing, Werbeanzeigen, Markenbindung, Kundenkommunikation, Digitale Mundpropaganda, Reichweite, Zielgruppenansprache, Social-Media-Strategie, Online-Marketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Nutzung von Instagram als strategisches Marketinginstrument für Unternehmen und untersucht, wie verschiedene Funktionen der Plattform zur Zielerreichung beitragen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Schwerpunkte liegen auf den Grundlagen des Social Media Marketings, der Plattformmechanik von Instagram sowie den spezifischen Instrumenten wie Influencer-Kooperationen und Content-Formaten.
Welches Ziel verfolgt die Arbeit?
Das primäre Ziel ist es aufzuzeigen, wie Unternehmen Instagram effektiv einsetzen können, um Kunden zu gewinnen, die Markenbindung zu erhöhen und eine erfolgreiche Social-Media-Strategie zu etablieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturrecherche und der Analyse aktueller Statistiken sowie praxisnaher Beispiele renommierter Unternehmen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung des Netzwerks und die detaillierte Analyse der Instrumente Unternehmensprofil, Content-Marketing, Influencer Marketing und Werbeanzeigen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Social Media Marketing, Content-Marketing, Influencer Marketing, Markenbindung und Digitale Mundpropaganda charakterisiert.
Warum spielt die visuelle Gestaltung auf Instagram eine so wichtige Rolle?
Da Instagram primär als Foto- und Videoplattform konzipiert ist, entscheidet die ästhetische Qualität der Beiträge maßgeblich darüber, wie schnell Informationen vom Nutzer aufgenommen und verarbeitet werden.
Welchen Einfluss haben Influencer auf das Marketing auf Instagram?
Influencer fungieren als Multiplikatoren, die durch ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit Markenbotschaften authentischer vermitteln können als klassische Werbeanzeigen.
Was ist das Besondere an der Werbeschaltung auf Instagram?
Werbeanzeigen auf Instagram sind in den „Feed“ integriert und wirken dadurch weniger störend, da sie sich optisch kaum von organischen Beiträgen unterscheiden.
Welche Rolle spielt die stetige Beobachtung der Plattform für den Unternehmenserfolg?
Da sich die Algorithmen und Funktionen von Instagram ständig weiterentwickeln, ist eine permanente Evaluation der genutzten Tools essenziell, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
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- Anonym (Author), 2018, Social Media Marketing auf Instagram, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/536371
