1 Einleitung
"Was haben SPIEGEL, BILD, FIT FOR FUN, GEO gemeinsam?"
Was zunächst den Anschein erweckt, als handle es sich dabei um eine zufällige Selektion verschiedener Zeitschriftentitel, belegt aus medienökonomischer Sicht ein Phänomen, das in den letzten Jahren gerade im Medienbereich immer mehr an Popularität gewonnen hat. Allen Titeln gemeinsam ist der Markentransfer von Medienmarken.
Obwohl Medientransfers bereits vor Jahren erfolgreich durchgeführt wurden (vgl. z.B. PLAYBOY, TIME LIFE, SENDUNG MIT DER MAUS) , wird der Transfer von Medienmarken aufgrund von wettbewerbsintensiven Rahmenbedingungen und verstärkter Homogenität medialer Angebote intensiv im Medienbereich erörtert und häufig in die Praxis umgesetzt. Trotz der beliebten Anwendung dieser "Strategie" ist jedoch die Durchführung des Tranfers von Medienmarken nicht immer von Erfolg gekrönt.
Ziel dieser Arbeit ist es deshalb, die Facetten des Markentransfers von Medienmarken und die damit verbundenen Hindernisse bei der Umsetzung näher zu beleuchten, die Chancen und Riskien darzulegen und eine geeignete Strategie im Zusammenhang mit Markentransfers vorzustellen.
Hierzu werden in Kapitel 2 allgemeine Grundlagen erarbeitet. Es erfolgt dabei die Definition der Begriffe Marke, Medien und Medienmarke. Außerdem wird die Theorie des Markentransfers allgemein vorgestellt. Kapitel 3 geht speziell auf den Markentransfer von Medienmarken näher ein und gibt eine Darstellung der verschiedenen Ausprägungen. Die Hindernisse des Markentransfers von Medienmarken sollen in Kapitel 4 veranschaulicht werden. Die Chancen und Risiken von Medienmarkentransfers werden in Kapitel 5 vorgestellt. Kapitel 6 stellt die Cross Media Strategie, die auf einer konsequenten Umsetzung des Markentransfers basiert, dar.
Abgeschlossen wird diese Arbeit mit einem kurzen Fazit in Kapitel 7, das noch einmal die wichtigsten Erkenntnisse dieser Arbeit zusammenfassen soll.
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Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Allgemeine Grundlagen
- 2.1 Marke
- 2.2 Medien
- 2.3 Medienmarken
- 2.4 Markentransfer
- 3 Markentransfer von Medienmarken und seine Formen
- 3.1 Merchandise-Bereich
- 3.2 Line Extension
- 3.3 Medientransfers
- 3.4 Brand Extension
- 3.5 Co-Brand-Extension
- 4 Hindernisse des Markentransfers
- 5 Chancen und Risiken von Markentransfers
- 6 Cross-Media-Strategien
- 7 Fazit
- Literaturverzeichnis
- Anhang
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit dem Transfer von Medienmarken und den damit verbundenen Hindernissen. Der Fokus liegt auf der Analyse der verschiedenen Formen und Herausforderungen des Markentransfers, sowie der Chancen und Risiken, die mit dieser Strategie verbunden sind. Darüber hinaus wird eine geeignete Cross-Media-Strategie im Zusammenhang mit Markentransfers vorgestellt.
- Definition und Analyse des Begriffs "Medienmarke"
- Untersuchung verschiedener Formen des Markentransfers von Medienmarken
- Identifizierung und Analyse von Hindernissen bei der Umsetzung von Markentransfers
- Bewertung der Chancen und Risiken von Medienmarkentransfers
- Entwicklung einer geeigneten Cross-Media-Strategie für den Markentransfer
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Die Einleitung stellt das Thema des Markentransfers von Medienmarken vor und erläutert die Relevanz dieser Thematik im heutigen Medienbereich.
- Kapitel 2: In diesem Kapitel werden die grundlegenden Begriffe "Marke", "Medien" und "Medienmarke" definiert und die Theorie des Markentransfers allgemein vorgestellt.
- Kapitel 3: Dieses Kapitel befasst sich mit den verschiedenen Formen des Markentransfers von Medienmarken, wie z.B. Merchandise-Bereich, Line Extension, Medientransfers, Brand Extension und Co-Brand-Extension.
- Kapitel 4: Hier werden die Hindernisse des Markentransfers von Medienmarken beleuchtet, die die erfolgreiche Umsetzung dieser Strategie erschweren können.
- Kapitel 5: Dieses Kapitel beschäftigt sich mit den Chancen und Risiken, die mit dem Transfer von Medienmarken verbunden sind.
- Kapitel 6: Die Cross-Media-Strategie, die auf einer konsequenten Umsetzung des Markentransfers basiert, wird in diesem Kapitel dargestellt.
Schlüsselwörter
Medienmarken, Markentransfer, Hindernisse, Chancen, Risiken, Cross-Media-Strategie, Merchandise-Bereich, Line Extension, Medientransfers, Brand Extension, Co-Brand-Extension.
- Arbeit zitieren
- Marco Schuessler (Autor:in), 2002, Der Transfer von Medienmarken und seine Hindernisse, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/5037
