Diese Hausarbeit widmet sich der theoretischen Beschau des Marketing-Mix. Anschließend wird der Marketing-Mix des chinesischen Technikunternehmens Huawei betrachtet. Bei der Analyse wird sich auf die P20-Reihe des Herstellers, bezogen auf den Zeitraum bis Ende 2018, beschränkt.
Nach einer theoretischen Einleitung in Bezug auf den Marketing-Mix mit Fokus auf der Preispolitik wird in einem nächsten Schritt zunächst die Smartphone-Branche allgemein näher betrachtet, bevor anschließend der Marketing-Mix der Firma Huawei tiefergehend analysiert wird.
Abschließend wird ein kritisches Fazit im Hinblick auf die Befunde erstellt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Beschau des Marketing-Mix
2.1 Produktpolitik
2.2 Preispolitik
2.3 Kommunikationspolitik
2.4 Distributionspolitik
3 Die Smartphone-Branche
4 Marketing-Mix am Beispiel Huawei
4.1 Produktpolitik
4.2 Preispolitik
4.3 Kommunikationspolitik
4.4 Distributionspolitik
4 Fazit
Zielsetzung & Themen
Das primäre Ziel dieser Hausarbeit ist die theoretische Aufarbeitung der Instrumente des Marketing-Mix sowie deren praktische Anwendung auf die Smartphone-Reihe P20 des Unternehmens Huawei im Zeitraum bis Ende 2018.
- Grundlagen des Marketing-Mix nach dem 4-P-Modell
- Entwicklung und Dynamik der globalen Smartphone-Branche
- Produkt- und Preisstrategien am Beispiel der Huawei P20-Serie
- Kommunikationsmaßnahmen und Mosquito-Marketing bei Huawei
- Vertriebswege und Distributionspolitik für mobile Endgeräte
Auszug aus dem Buch
4.1 Produktpolitik
Die drei Grundpfeiler der Produktpolitik sind, wie in 2.1 erläutert, Produktinnovation, Management der bestehenden Produkte und das Markenmanagement.
Die im April 2018 erschienene Smartphone Kollektion Huaweis ist die P20-Reihe. Sie besteht aus dem P20-Lite einem kostengünstigen Budget-Smartphone mit einer für den Preis hochwertigen Verarbeitung. Es folgt das P20, ein Mittelklasse-Smartphone der oberen Kategorie, und das Flaggschiff der Kollektion, das Huawei-P20 Pro. Wie alle Smartphones der Topkategorie besitzt das P20 Pro einen Bildschirm der neusten Technik und steht seinen Konkurrenten ansonsten in der Ausstattung um nichts nach. Doch um sich auf dem homogenen Markt hervorzutun verbaute Huawei in seinem Flaggschiff einige besondere Features. Das Modell besitzt einen 4.000 mAh Akku, der das Smartphone befähigt, nicht nur einen Tag - wie seine Konkurrenten - sondern ganze 2 Tage bei voller Nutzung durchzuhalten. Das wichtigste an dem Modell ist jedoch das Feature, welches in Zusammenarbeit mit dem Kamerahersteller Leica entwickelt wurde und das P20 Pro als das Foto-Handy bekannt gemacht hat. Eine Kamera mit drei Linsen die bis zu 40 Megapixel auflöst. Neben dieser sehr hohen Auflösung tut sich auch die mitgelieferte Software auf dem Markt hervor. Eine sogenannte Artificial-Intelligence (kurz AI) sorgt dafür, dass die Kamera automatisch erkennt, was sie gerade fokussiert und dann umgehend den passenden Foto-Modus einstellt. Dieses Feature ist eine der größten Innovationen der Smartphone Geschichte und hat neue Maßstäbe auf dem Markt gesetzt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Bedeutung des Smartphones als zentrales Medium des modernen Alltags ein und definiert das Ziel der Arbeit, Marketingstrategien in der Mobilfunkbranche zu analysieren.
2 Theoretische Beschau des Marketing-Mix: Dieses Kapitel erläutert die theoretischen Grundlagen des Marketing-Mix, insbesondere die vier Säulen Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik nach McCarthy.
3 Die Smartphone-Branche: Hier wird der aktuelle Stand des globalen Smartphone-Marktes beleuchtet, einschließlich der Marktsättigung und des intensiven Wettbewerbsdrucks durch neue Anbieter.
4 Marketing-Mix am Beispiel Huawei: Dieses Kapitel transferiert die theoretischen Marketing-Instrumente auf die Praxisbeispiele der P20-Serie von Huawei und untersucht spezifische Strategien des Unternehmens.
4 Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass Huawei sich durch eine konsequente Markenführung, technische Innovationen wie die Leica-Kooperation und einen breiten Vertrieb erfolgreich am Markt etabliert hat.
Schlüsselwörter
Marketing-Mix, Huawei, Smartphone, Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, P20-Reihe, Marktanteile, Wettbewerb, Value-Added-Service, Skimming-Strategie, Mosquito-Marketing, Markenpolitik, Mobilfunkmarkt.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Hausarbeit untersucht die Anwendung klassischer Marketing-Mix-Strategien (Produkt, Preis, Kommunikation, Distribution) am konkreten Beispiel der Huawei P20-Smartphone-Serie.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit fokussiert sich auf die theoretischen Instrumente des operativen Marketings und deren praktische Umsetzung in der wettbewerbsintensiven Smartphone-Industrie.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie ein Unternehmen wie Huawei durch gezielte Marketing-Strategien seine Marktposition innerhalb eines gesättigten und hart umkämpften Marktes sichert und ausbaut.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine Literaturanalyse zur theoretischen Fundierung des Marketing-Mix und eine Fallstudienanalyse der Marketingaktivitäten des Unternehmens Huawei bis Ende 2018.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Erläuterung der Marketing-Instrumente und eine darauf aufbauende Analyse der Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik bei der P20-Serie.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Marketing-Mix, Huawei, Smartphone, Produktinnovation, Skimming-Strategie und Wettbewerbsanalyse charakterisieren.
Welche Rolle spielt die Leica-Kooperation für Huaweis Marketing?
Die Zusammenarbeit mit Leica wird als zentrales Alleinstellungsmerkmal für das P20 Pro hervorgehoben, das Huawei als "Foto-Handy" positioniert und durch die AI-gestützte Kamera neue Marktstandards setzt.
Was versteht die Arbeit unter "Mosquito-Marketing" bei Huawei?
Dies bezieht sich auf gezielte Guerilla-Marketing-Aktionen, bei denen Huawei durch provokative Sticheleien und die offensive Bloßstellung von Konkurrenten wie Apple oder Samsung in der Öffentlichkeit Aufmerksamkeit generiert.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2019, Wie funktioniert ein erfolgreicher Marketing-Mix im Bereich Mobile Phones? Das Beispiel Huawei, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/494177
