Ziel dieser Studienarbeit ist es, eine strategische Marketingkonzeption am Beispiel des Unternehmens Tesla Motors Incorporated aufzustellen und zu erarbeiten. Im theoretischen Teil der Arbeit werden die Schwerpunkte einer strategischen Marketingkonzeption anhand der Definition der Begrifflichkeiten wiedergegeben. Im praktischen Teil der Arbeit werden die definierten Begriffe an Tesla Motors Incorporated angewendet. Dabei werden zuerst Vision und Mission des Unternehmens definiert, um daraus eine aktuelle Situationsanalyse am Unternehmen aufstellen zu können. Es werden hier die äußeren Umwelteinflüsse erläutert. Daraufhin wird eine SWOT-Analyse erstellt, um die Chancen und Risiken, Schwächen und Stärken des Unternehmens vor Augen zu bringen. Die fünf Kräfte, die das Unternehmen von außen beeinflussen und Macht auf verschiedene Bereiche ausüben, werden anhand einer Branchenstrukturanalyse dargestellt. Diese Analysen dienen dazu, die im darauffolgenden Abschnitt genannten Marketingziele, anhand der Marketingstrategien und Marketinginstrumente, die in den letzten beiden Abschnitten zusammengefasst werden, zu erreichen.
Mit zunehmender Digitalisierung und Komplexität der Markt- und Umweltkonstellation, ist es für Unternehmen von großer Bedeutung, eine zukunftsfähige und strategische Marketingkonzeption zu erarbeiten. Dabei sollte diese Marketingkonzeption auf die individuellen Bedürfnisse des Unternehmens und die der Kunden angepasst werden und die Möglichkeit bieten, sowohl auf langfristige, als auch auf kurzfristige und neue Marktgegebenheiten reagieren zu können. Die Wichtigkeit der Individualität des Konzepts liegt darin, dass die Möglichkeit des Einsatzes von Marketinginstrumenten und -analysen ohne einen ausführlich definierten Leitfaden als Marketingkonzeption nicht realisierbar ist. Grundsätzlich hängt aber jede Marketingentscheidung von der aktuellen Situation des eigenen Unternehmens, den in der Branche beteiligten Konkurrenten und den wirtschaftlichen Rahmenbedingungen ab. Das Erkennen der Marktsituation bildet daher den Ausgangspunkt jeder Marketingkonzeption. Dabei ist eine möglichst präzise Erfassung der äußeren Umweltzustände, der sogenannten Makroumwelt, zu erstellen, um daraus die Marketinginstrumente und Strategien für die Erreichung der Marketingziele zu bilden.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Strategische Schwerpunkte einer Marketingkonzeption
2.1 Vision und Mission eines Unternehmens
2.2 Situationsanalyse
2.2.1 SWOT-Analyse
2.2.2 Branchenstrukturanalyse
2.3 Marketingziele
2.4 Marketingstrategien
2.5 Marketinginstrumente – Die „4 P's“
3 Strategische Schwerpunkte der Marketingkonzeption am Beispiel des Unternehmens Tesla Motors Inc.
3.1 Vision und Mission des Unternehmens
3.2 Situationsanalyse
3.2.1 SWOT-Analyse
3.2.2 Branchenstrukturanalyse
3.3 Marketingziele
3.4 Marketingstrategien
3.5 Marketinginstrumente – Die „4 P's“
4 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, die Bestandteile einer strategischen Marketingkonzeption theoretisch zu erläutern und diese anschließend anhand des Praxisbeispiels Tesla Motors Inc. anzuwenden, um die Erfolgsfaktoren des Unternehmens zu analysieren.
- Theoretische Grundlagen des strategischen Marketingmanagements
- Durchführung einer Situationsanalyse mittels SWOT und 5-Kräfte-Modell
- Analyse der Marketingstrategien von Tesla
- Anwendung des Marketing-Mix (4 P's) auf Tesla
- Bewertung der langfristigen Wettbewerbsfähigkeit
Auszug aus dem Buch
2.2.1 SWOT-Analyse
Die aus der Situationsanalyse gewonnenen internen und externen Erkenntnisse aus der Betrachtung und Analyse des Umfelds, Marktes, Wettbewerbs und des eigenen Unternehmens, kann nun eine erste Situationsbewertung mit Hilfe der SWOT-Matrix vollzogen werden. Die Abkürzung „SWOT“ stellt dabei die Anfangsbuchstaben für „Strenghts, Weaknesses, Opportunities, Threats“ dar, die gleichzeitig auch die vier Bewertungskriterien aus den zuvor ermittelten Daten der Stärken-Schwächen- und Chancen-Risiken-Analysen widergeben. Zur systematischen Darstellung der Ergebnisse […] erfolgt eine Gegenüberstellung der internen und externen Aspekte im Rahmen der SWOT-Matrix (vgl. exemplarisch Abb. 2).
Die interne Stärken-Schwäche-Analyse sollte zu Beginn einer SWOT-Analyse aufgestellt werden. Dabei sollten die eigenen unternehmensinternen Leistungspotentiale im Vergleich zum Wettbewerb analysiert werden, um dementsprechend eigene Stärken weiterhin zu fördern und Schwächen auszubauen und zu verbessern. Es sollten vor allem Stärken gewinnbringend eingesetzt werden, die einen Alleinstellungsmerkmal besitzen. Diese sogenannte USP (Unique Selling Proposition) des Unternehmens verschafft dem Unternehmen Verkaufsvorteile und dient dazu sich von den Wettbewerbern im Markt abzuheben. Schwächen dagegen, welche die Nachteile eines Unternehmens gegenüber seinem Konkurrenten bilden, sollten exakt ermittelt werden, um den Abbau zu forcieren und die Wettbewerber durch Verbesserungen einzuholen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Bedeutung einer strategischen Marketingkonzeption ein und stellt die Zielsetzung der Arbeit dar.
2 Strategische Schwerpunkte einer Marketingkonzeption: Hier werden die theoretischen Grundlagen wie Vision, Mission, Situationsanalyse, Ziele, Strategien und der Marketing-Mix definiert.
3 Strategische Schwerpunkte der Marketingkonzeption am Beispiel des Unternehmens Tesla Motors Inc.: In diesem Kapitel wird die erarbeitete Theorie auf das Unternehmen Tesla angewendet, um dessen Marktposition zu untersuchen.
4 Fazit: Das Kapitel schließt mit einer Bewertung der aktuellen Marktsituation von Tesla und fasst die gewonnenen Erkenntnisse zusammen.
Schlüsselwörter
Strategisches Marketing, Tesla Motors, SWOT-Analyse, Branchenstrukturanalyse, Marketing-Mix, Elektromobilität, Wettbewerbsstrategie, Marketingkonzeption, Nachhaltigkeit, Unternehmensführung, 4 P's, Marktanalyse.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung und Anwendung einer strategischen Marketingkonzeption für Unternehmen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die Kerngebiete umfassen strategische Marketingplanung, Situationsanalysen, Zieldefinitionen und die Anwendung des klassischen Marketing-Mix.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, die theoretischen Konzepte des strategischen Marketings am Beispiel von Tesla Motors Inc. auf ihre praktische Anwendung zu prüfen.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Die Autorin nutzt die SWOT-Analyse sowie die Branchenstrukturanalyse nach Porter (5-Kräfte-Modell) als Analyseinstrumente.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in einen theoretischen Teil zur Marketingkonzeption und einen praktischen Teil, in dem die Vision, die SWOT-Faktoren und der Marketing-Mix von Tesla analysiert werden.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Elektromobilität, strategisches Marketing, Wettbewerbsvorteile und den Marketing-Mix maßgeblich bestimmt.
Wie bewertet die Arbeit die Tesla-Marketingstrategie?
Tesla wird als sehr erfolgreich eingestuft, insbesondere durch den Fokus auf eine "0$-Marketingbudget"-Strategie und die starke Nutzung viraler Effekte.
Welches Hindernis identifiziert die Arbeit für Tesla?
Als zentrales Hindernis wird die begrenzte Produktionskapazität in Fremont sowie der enorme Druck durch etablierte Automobilhersteller benannt.
- Quote paper
- Berna Dönücü (Author), 2019, Was zeichnet eine strategische Marketingkonzeption aus? Eine Analyse des Unternehmens Tesla Motors Inc., Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/477835
