Diese Hausarbeit soll zunächst den Status Quo der Internationalisierung im deutschen Profifußball darstellen und dabei das Hauptaugenmerk auf den BVB legen. Gleichzeitig soll die grundsätzliche Notwendigkeit zur Internationalisierung für professionelle Fußballvereine anhand des nationalen sowie internationalen Wettbewerbs erläutert werden. Anhand von theoretischen Grundlagen aber auch Praxisbeispielen unterschiedlicher Clubs sollen mögliche Arten der Internationalisierung dargelegt und Empfehlungen ausgesprochen werden. Nach einem kritischen Ausblick sollen zudem Alternativen sowie Potenziale derselben aufgezeigt werden.
In der Einleitung liegt der Fokus auf der Aktualität des Themas. Dies wird in einem kurzen Abschnitt dargelegt und in Bezug auf die einzelnen Faktoren der Problemstellung ergänzt. Im kommenden Abschnitt werden theoretische Grundlagen der Internationalisierung aufgezeigt, um ein Fundament für weitere Ausführungen zu legen. Im Besonderen wird hierbei geklärt, was sich hinter dem Begriff Internationalisierung verbirgt und wie dessen Ausprägungen sich unterscheiden. Darüber hinaus wird erläutert, wo und wie Internationalisierung im Fußball bereits umgesetzt wurde. Im anschließenden Hauptteil wird deren Notwendigkeit anhand der Konkurrenzsituation auf nationaler wie internationaler Ebene kritisch untersucht. Fortgesetzt wird mit dem Positivbeispiel BVB, das mittels weiterer Praxisbeispiele ergänzt und einer Ausführung zum Marktvolumen und Marktpotenzial abgerundet werden soll. Ein kurzes Resümee über die Zielsetzungen sowie ein Ausblick auf bestehende und zukünftige Potenziale und Schwierigkeiten schließen die Hausarbeit ab.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Aufbau der Hausarbeit
2 Grundlagen der Internationalisierung
2.1 Definition von Internationalisierung
2.2 Internationalisierung im Fußball
3 Notwendigkeit zur Internationalisierung
3.1 Nationale Wettbewerbssituation
3.2 Internationale Wettbewerbssituation
4 Möglichkeiten der Internationalisierung
4. Positivbeispiel BV Borussia Dortmund 09
4.2 Weitergehende Möglichkeiten zur Internationalisierung
4.3 Marktvolumen und Marktpotenzial
5 Fazit
5.1 Resümee
5.2 Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den Status Quo der Internationalisierung im deutschen Profifußball, wobei der Fokus auf dem BV Borussia Dortmund 09 liegt. Dabei wird die Notwendigkeit internationaler Wachstumsstrategien vor dem Hintergrund des nationalen und internationalen Wettbewerbs analysiert und aufgezeigt, wie Vereine ihre Marke im Ausland positionieren können.
- Stellenwert und Entwicklung der Internationalisierung im Profifußball
- Wettbewerbsanalyse der Bundesliga im nationalen und internationalen Kontext
- Strategische Ansätze für den Markteintritt (z.B. Kooperationen, Lizenzvergabe)
- Analyse des Marktpotenzials und der ökonomischen Risiken in Fernost
- Fallbeispiel Borussia Dortmund als Vorbild für erfolgreiche Expansion
Auszug aus dem Buch
2.1 Definition von Internationalisierung
Internationalisierung beschreibt den Vorgang, unternehmerische Tätigkeiten nicht nur im Hinblick auf den einheimischen Markt zu beurteilen. Damit einher geht die Ausweitung wirtschaftlicher Tätigkeiten auf andere Staaten sowie die Optimierung des Unternehmensauftrittes in Bezug auf andere Sprachen und Kulturkreise. Internationalisierung bedeutet das geografische Dezentralisieren unternehmerischer Tätigkeiten auf internationale Märkte. Diese gewinnt mit zunehmender Globalisierung weiter an Bedeutung.
Motive für diesen Schritt bestehen in:
- Der Sicherung des Absatzes durch erhöhte Marktnähe,
- der Senkung von Lohn- und Lohnnebenkosten,
- dem Umgehen von Importbarrieren,
- der Realisierung von Transportkostenvorteilen,
- möglichen Investitionsfördermaßnahmen durch ausländische Staaten
- sowie der Unabhängigkeit von den Entwicklungen der Devisenkurse am Aktienmarkt.
In welcher konkreten Form Internationalisierung erfolgt, ist abhängig von der Situation und Art des jeweiligen Unternehmens bzw. dessen Strategie. Es steht eine Vielzahl unterschiedlicher Möglichkeiten zur Verfügung, die z. T. Abstufungen voneinander beschreiben. So sind verschiedene Formen des Exports, der Lizenzvergabe oder von Franchising denkbar. Die Wahl der Internationalisierungsform ist auch abhängig von der Branche, in der das betreffende Unternehmen tätig ist oder sein möchte.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die aktuelle wirtschaftliche Situation deutscher Fußballvereine ein und begründet die Notwendigkeit einer Internationalisierung als Reaktion auf den steigenden Konkurrenzdruck.
2 Grundlagen der Internationalisierung: Das Kapitel definiert den Begriff Internationalisierung aus betriebswirtschaftlicher Sicht und beleuchtet die historische und strukturelle Entwicklung von der lokalen zur internationalen Ausrichtung im Fußballsport.
3 Notwendigkeit zur Internationalisierung: Hier wird der Handlungsdruck durch die nationale und internationale Wettbewerbssituation analysiert, der Bundesligisten zur Suche nach alternativen Einnahmequellen im Ausland zwingt.
4 Möglichkeiten der Internationalisierung: Dieses Kapitel präsentiert den BV Borussia Dortmund als Positivbeispiel und diskutiert diverse Strategien wie Kooperationen, Lizenzverträge und die Erschließung neuer Marktpotenziale.
5 Fazit: Das Fazit fasst die wesentlichen Ergebnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf die zukünftigen Herausforderungen und Chancen der Globalisierung im Profifußball.
Schlüsselwörter
Internationalisierung, Bundesliga, Borussia Dortmund, Profifußball, Marktpotenzial, Sponsoring, Wettbewerbssituation, Kommerzialisierung, Wachstumsstrategie, Markenführung, Fernost, Lizenzvergabe, UEFA Champions League, Finanzstabilität, globale Expansion.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Strategien professioneller deutscher Fußballvereine zur Erschließung ausländischer Märkte, um im internationalen Wettbewerb wettbewerbsfähig zu bleiben.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der betriebswirtschaftlichen Definition von Internationalisierung, dem Anpassungsdruck durch den globalen Fußballmarkt und konkreten Markteintrittsmethoden.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, den Status Quo der Internationalisierung in der Bundesliga am Beispiel des BVB darzustellen und Handlungsoptionen für eine nachhaltige wirtschaftliche Entwicklung aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Fundierung durch Fachliteratur sowie einer praxisorientierten Analyse aktueller Entwicklungen und Geschäftsmodelle im Profifußball.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil analysiert die Notwendigkeit zur Internationalisierung durch den Konkurrenzdruck und beleuchtet praxisnahe Beispiele, wie Vereine ihre Reichweite international steigern.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die zentralen Charakteristika sind Internationalisierung, Kommerzialisierung, sportlicher Erfolg, Finanzstabilität und marktspezifische Expansionsstrategien.
Warum wird Borussia Dortmund explizit als Positivbeispiel genannt?
Der BVB zeigt beispielhaft, wie durch eine Kombination aus sportlichem Erfolg und einer professionellen Vermarktungsstrategie (inkl. Niederlassung in Singapur) eine internationale Marke aufgebaut werden kann.
Welche Rolle spielen asiatische Märkte in dieser Untersuchung?
Asien wird aufgrund der hohen Fußballbegeisterung und des dortigen Wachstumsbedarfs als bedeutender Zukunftsmarkt identifiziert, auch wenn dort hohe rechtliche und politische Anforderungen bestehen.
Welchen Einfluss hat die 50+1-Regel auf die Internationalisierung?
Die Regel wird als Schutzmechanismus vor Individualinteressen beschrieben, der die finanzielle Stabilität sichert, aber gleichzeitig die Notwendigkeit für alternative, organische Einnahmequellen durch Internationalisierung unterstreicht.
- Quote paper
- Maurice Krüger (Author), 2017, Internationalisierung von Bundesligisten am Beispiel des BV Borussia Dortmund 09, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/458773
