Hausarbeiten logo
Shop
Shop
Tutorials
En De
Shop
Tutorials
  • How to find your topic
  • How to research effectively
  • How to structure an academic paper
  • How to cite correctly
  • How to format in Word
Trends
FAQ
Zur Shop-Startseite › Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management

Influencer Marketing und das Kaufverhalten junger Menschen

Ein aktueller Forschungsstand

Titel: Influencer Marketing und das Kaufverhalten junger Menschen

Hausarbeit , 2018 , 24 Seiten , Note: 1,0

Autor:in: Laura Schlicker (Autor:in)

Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management

Leseprobe & Details   Blick ins Buch
Zusammenfassung Leseprobe Details

Diese Projektarbeit beschäftigt sich mit aktuellen Studien über das Influencer Marketing und legt dabei besonderen Augenmerk auf dessen Auswirkung auf das Kaufverhalten junger Leute. Zu den wichtigsten Erkenntnissen zählt die Tatsache, dass Jugendliche im Alter von 12 bis 17 Jahren hinsichtlich Marken besonders beeinflussbar sind. Außerdem empfinden vor allem jüngere Zielgruppen Influencer als glaubwürdig. Dabei nutzen sie mehr als andere Altersgruppen die sozialen Medien, um sich über Produkte zu informieren und sind vor allem auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, Snapchat und YouTube anzutreffen. Darüber hinaus besitzt bereits jeder sechste der Personen zwischen 14 und 29 Jahren ein Produkt, auf das er/ sie durch einen Influencer aufmerksam geworden ist. Der beliebteste Content der jüngeren Zielgruppe bezieht sich auf die Kategorie „Beauty“.

Um verschiedene Methoden innerhalb des Influencer Marketings besser beurteilen zu können, beschäftigt sich die Forschungsfrage mit der Effektivität des Affiliate Marketings sowie der Produktplatzierung. Für die Beantwortung werden zwei Stichproben gezogen, welche mithilfe einer persönlichen Befragung zu der Nutzung und Wahrnehmung der jeweiligen Methoden befragt werden. Außerdem kommt die Projektarbeit zu dem Ergebnis, dass es hinsichtlich der Beeinflussung des Kaufverhaltens junger Menschen durch Influencer wenige spezifische Studien gibt und stellt damit Studien, die sich tiefer mit dem Thema beschäftigen, in Ausblick.

Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

  • Relevanz des Themas und Zielsetzung der Arbeit
  • Theoretische Konstrukte
    • Influencer, Methoden des Influencer Marketings und Abgrenzung zu ähnlichen Phänomenen
    • Andere relevante Begriffe: Empfehlungsmarketing und Meinungsführer
    • Konsumenten- und Kaufverhalten junger Leute und ihre Motive
  • Aktueller Forschungsstand
    • Studienüberblick und Vorgehensweise
    • Studie A:,,Now and forever - jugendliche Markenbeziehungen in der Retrospektive"
    • Studie B: „Empfehlungen in den sozialen Medien“
    • Studie C: „The State of Influencer Marketing 2017”
    • Studie D: „Die Wirkung der Influencer: Do's and Dont's beim Influencer Marketing”
    • Studie E:,,The Psychology of Following”
    • Studie F: „,Bedeutung von Influencer Marketing in Deutschland 2017”
    • Erkenntnisse über den aktuellen Forschungsstand
  • Konzeptionelles Modell
    • Forschungsfrage und Hypothesen
    • Konzeption der Untersuchung: Studiendesign und Methode
  • Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Projektarbeit zielt darauf ab, den aktuellen Forschungsstand zum Influencer Marketing und dessen Einfluss auf das Kaufverhalten junger Menschen aufzuzeigen. Die Arbeit untersucht, wie Influencer das Kaufverhalten von Jugendlichen beeinflussen, und analysiert verschiedene Methoden des Influencer Marketings, wie z.B. Affiliate Marketing und Produktplatzierung.

  • Einfluss von Influencern auf das Kaufverhalten junger Menschen
  • Analyse verschiedener Methoden des Influencer Marketings
  • Relevanz von Social Media für Influencer und junge Konsumenten
  • Glaubwürdigkeit von Influencern in der Wahrnehmung junger Zielgruppen
  • Studien zur Wirkung von Influencer Marketing auf Markenbeziehungen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Relevanz des Themas und die Zielsetzung der Arbeit. Anschließend werden die wichtigsten theoretischen Konstrukte, wie Influencer Marketing, Empfehlungsmarketing und das Kaufverhalten junger Menschen, erläutert.

Im Kapitel „Aktueller Forschungsstand“ wird ein Überblick über aktuelle Studien gegeben. Es werden verschiedene Studien vorgestellt, die sich mit den Themen Influencer Marketing, Markenbeziehungen Jugendlicher, Social Media und der Wirkung von Influencern auf das Kaufverhalten auseinandersetzen.

Im Kapitel „Konzeptionelles Modell“ werden die Forschungsfrage und die Hypothesen der Arbeit formuliert. Außerdem wird das Studiendesign und die Methode der Untersuchung erläutert.

Das Kapitel „Fazit“ fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammen und diskutiert die Ergebnisse.

Schlüsselwörter

Die wichtigsten Schlüsselwörter der Arbeit sind: Influencer Marketing, Kaufverhalten, junge Menschen, Social Media, Markenbeziehungen, Affiliate Marketing, Produktplatzierung, Studienüberblick, Forschungsfrage, Hypothesen, Studiendesign.

Ende der Leseprobe aus 24 Seiten  - nach oben

Details

Titel
Influencer Marketing und das Kaufverhalten junger Menschen
Untertitel
Ein aktueller Forschungsstand
Hochschule
Macromedia Fachhochschule der Medien München
Note
1,0
Autor
Laura Schlicker (Autor:in)
Erscheinungsjahr
2018
Seiten
24
Katalognummer
V446683
ISBN (eBook)
9783668825802
ISBN (Buch)
9783668825819
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Influencer Markting Influencer Kaufverhalten Junge Menschen Aktueller Forschungsstand Social Media Jugendliche Facebook Instagram Beeinflussung Vorbilder Soziales Lernen
Produktsicherheit
GRIN Publishing GmbH
Arbeit zitieren
Laura Schlicker (Autor:in), 2018, Influencer Marketing und das Kaufverhalten junger Menschen, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/446683
Blick ins Buch
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • https://cdn.openpublishing.com/images/brand/2/preview_popup_advertising.jpg
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
Leseprobe aus  24  Seiten
Hausarbeiten logo
  • Facebook
  • Instagram
  • TikTok
  • Shop
  • Tutorials
  • FAQ
  • Zahlung & Versand
  • Über uns
  • Contact
  • Datenschutz
  • AGB
  • Impressum