Das Internet bietet eine immense Datenmenge an Informationen. Ohne Suchmaschinen wäre eine Suche nach Informationen im Internet, um ein unermessliches aufwendiger. Google hat die Informationssuche im Internet so einfach und effektiv gestaltet, dass sich immer mehr Menschen der Suchmaschine bedienen. Die Verankerung Googles in unserer Gesellschaft erkennt man an dem Wort „googeln“. Es steht als Synonym der Online-Recherche im Alltagsgebrauch.
In dieser Seminararbeit wird das Thema Search Engine Marketing behandelt. Ausgangslage und Schwerpunkt wird die Google-Suchmaschine sein. In der Arbeit wird dargestellt, warum man sich beim Search Engine Marketing auf Google konzentrieren sollte.
Um eine ganzheitliche Beschreibung darzustellen, wird auch die Geschichte der Suchmaschinen vorgestellt. Außerdem werden grundlegende Begrifflichkeiten und Disziplinen beschrieben sowie abgegrenzt. Grundsätzlich beschäftigt sich diese Seminararbeit mit der Beantwortung der Frage, was sind die grundlegenden Faktoren eines erfolgreichen Search Engine Marketings. Abschließend werden die zentralen Punkte zusammengefasst und mit ein Ausblick wird diese Arbeit abschließen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Suchmaschinen
2.1 Google
2.2 Suchmaschinen im Onlinemarketing
3. Search Engine Marketing
4. Search Engine Optimization
4.1 Erfolgsfaktoren SEO
5. Search Engine Advertising
5.1 Erfolgsfaktoren
6. Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Bedeutung des Search Engine Marketings (SEM) als zentralem Instrument im Online-Marketing, wobei der Fokus auf der Google-Suchmaschine liegt. Ziel ist es, die grundlegenden Erfolgsfaktoren für ein effektives Suchmaschinenmarketing zu identifizieren und die Disziplinen Suchmaschinenoptimierung (SEO) sowie Suchmaschinenwerbung (SEA) gegenüberzustellen und zu erläutern.
- Entwicklung und Bedeutung von Suchmaschinen im Internet
- Stellenwert von Google als Marktführer
- Eingliederung von SEM in das Online-Marketing
- Unterscheidung und Definition von SEO und SEA
- Identifikation relevanter Erfolgsfaktoren für SEO und SEA
Auszug aus dem Buch
Search Engine Optimization (SEO)
In der Anfangszeit der Suchmaschine hatte man keinen Einfluss auf die Auflistung der Suchergebnisse. Man hat seine Internetpräsenz bei der jeweiligen Suchmaschine registriert und den Rest dem Zufall überlassen. 1997 fingen Google erstmals mit Mechanismen Webseiten automatisiert zu listen. Anpassungen an der Website erfuhren schnelle und wirkungsvolle Ergebnisse in der suchbegriffgesteuerten Auflistung. Immer mehr Webmaster manipulierten Internetseiten, um Besucherströme über die Suchmaschine zu aggregieren. Durch Affiliate-Links wurden mit den Klicks Geld verdient. Dies führte zu qualitativ schlechteren Ergebnisse für den Nutzer.
Nach mehreren erfolglosen Gegenmaßnahmen Googles, führte das Unternehmen im Jahr 2003 drastische Veränderungen in den Bewertungs- und Suchalgorithmen ein. Die Folgen waren dementsprechend groß. Viele Seiten die Google missbräuchlich nutzten verloren über Nacht ihre Position im Ranking der Suchergebnisse und somit ihren Verdienst. Dieses gravierende Update ist bis heute als Florida-Update bekannt.
Der Google-Algorithmus wurde seither immer besser und liefert dem Nutzer stetig qualitativ verbesserte Suchergebnisse. Dies führte zwangsläufig zur steigenden Nutzerzahlen, die die Google Suchmaschine als Informations- und Problemlösungsmedium nutzten. Durch diese Popularität schaffte es die Google-Suchmaschine zu einer hohen betriebswirtschaftlichen Relevanz.
Suchmaschinenoptimierung ist eine Teildisziplin des Search Engine Marketing (SEM). Es beschäftigt sich mit allen Maßnahmen, die das Ranking der eigenen Internetpräsenz in der organisch generierten Suchergebnisseite, positiv beeinflusst. (Vgl. Lammenett 2017, S. 51ff.)
Allgemein unterscheidet man bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zwischen den Disziplinen Onpage-Optimierung und Offpage-Optimierung.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz der Informationssuche im Internet ein und definiert das Ziel, die Faktoren für erfolgreiches Search Engine Marketing zu analysieren.
2. Suchmaschinen: Hier wird die Entwicklung der Internetnutzung und der Suchmaschinen als Massenmedium beleuchtet, inklusive der geschichtlichen Anfänge der Suchtechnologie.
2.1 Google: Dieses Kapitel liefert eine detaillierte Marktanalyse und zeigt die dominante Stellung von Google durch Statistiken zu Suchanfragen und Marktanteilen auf.
2.2 Suchmaschinen im Onlinemarketing: Es wird erklärt, wie Unternehmen Suchmaschinen nutzen, um Kunden zu gewinnen, und welche Rolle das Suchmaschinenmarketing innerhalb des Online-Marketings spielt.
3. Search Engine Marketing: Hier erfolgt die begriffliche Einordnung des Search Engine Marketings (SEM) als Oberbegriff für SEO und SEA.
4. Search Engine Optimization: Dieser Abschnitt erläutert die Historie und Funktionsweise der SEO sowie die grundlegende Unterscheidung zwischen Onpage- und Offpage-Optimierung.
4.1 Erfolgsfaktoren SEO: Es werden spezifische Kriterien wie Usability, User Signals und Website-Technik identifiziert, die für ein hohes Ranking in den organischen Suchergebnissen entscheidend sind.
5. Search Engine Advertising: Dieses Kapitel definiert SEA als entgeltliche Form der Suchmaschinenwerbung und zeigt das Prinzip der Auktion bei Google AdWords auf.
5.1 Erfolgsfaktoren: Hier werden zentrale Faktoren für erfolgreiches SEA dargestellt, darunter Zieldefinition, Keyword-Auswahl und kontinuierliches Tracking.
6. Zusammenfassung und Ausblick: Diese Zusammenfassung resümiert die Bedeutung von SEO und SEA und gibt einen Ausblick auf die Notwendigkeit weiterer Forschung zur Verknüpfung mit anderen Online-Marketing-Disziplinen.
Schlüsselwörter
Search Engine Marketing, SEM, Google, Suchmaschinenoptimierung, SEO, Search Engine Advertising, SEA, Onpage-Optimierung, Offpage-Optimierung, Online-Marketing, Suchalgorithmus, Ranking, Keyword-Strategie, Webcrawler, User Signals
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Grundlagen und Erfolgsfaktoren des Search Engine Marketings (SEM) mit dem Fokus auf die Google-Suchmaschine.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Die Themen umfassen die Historie von Suchmaschinen, die Bedeutung von SEO zur organischen Sichtbarkeit und SEA als bezahlte Werbemaßnahme.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die grundlegenden Faktoren für ein erfolgreiches Search Engine Marketing zu definieren und aufzuzeigen, wie Unternehmen ihr Ranking durch diese Instrumente verbessern können.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse und der Auswertung von Statistiken zu Marktanteilen und Suchanfragen von Suchmaschinen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretischen Grundlagen des SEM sowie eine detaillierte Betrachtung der Erfolgsfaktoren von SEO (Onpage/Offpage) und SEA.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind insbesondere SEM, SEO, SEA, Google, Ranking, Suchalgorithmus und Online-Marketing.
Was unterscheidet Onpage- von Offpage-Optimierung?
Während sich die Onpage-Optimierung auf Faktoren direkt auf der eigenen Webseite bezieht (Inhalt, Technik), umfasst die Offpage-Optimierung externe Aktivitäten wie den Aufbau von Backlinks und Social Signals.
Wie funktioniert das Auktionsprinzip bei SEA?
Werbetreibende bieten einen Höchst-Klickpreis für bestimmte Keywords; je mehr Konkurrenz besteht, desto höher steigt der Preis, wobei nur bei einem tatsächlichen Klick Kosten entstehen.
- Quote paper
- Abdeljalil Moradi (Author), 2018, Erfolgsfaktoren des Search Engine Marketing (SEM), Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/444383
