Die USA – ein Staat der mit vielen Aspekten in Verbindung gebracht werden kann. Wenn wir an die USA denken, denken wir oft an ein Land der Superlative. Auch heute verbinden wir Amerika mit der neusten Technik und Wissenschaft, einer modernen Kultur, der Filmindustrie und einer fortgeschrittenen Wirtschaft. Dieses amerikanische Bild existiert schon länger in unserer Gesellschaft. Nun stellt sich die Frage ob uns diese Aspekte in Deutschland betreffen und inwiefern unser Konsumverhalten von dem ,,american way of life’’ beeinflusst wird.
Hierbei kommt die These der Amerikanisierung ins Spiel, welche sich vor allem nach dem Zweiten Weltkrieg aufstellte, da Amerika als Siegermacht großen Einfluss auf Deutschland ausübte. Jedoch waren auch schon vor dem Zweiten Weltkrieg, zu Zeiten der Weimarer Republik und des Dritten Reiches, Aspekte der Amerikanisierung erkennbar.
Aber in wie weit reichen die Wurzeln unserer Massenkonsumgesellschaft in die USA hinein? Wie sehr hat die USA unseren Konsum beeinflusst? Oder ist diese These nur eine falsche Deutung?
Um diese Fragen zu beantworten werde ich in der folgenden Studienarbeit zuerst geschichtlich auf die These der Amerikanisierung eingehen und sie im Anschluss mit Hilfe von konkreten Beispielen erläutern. Hierbei fokussiere ich mich hauptsächlich auf die Zeit ab dem Zweiten Weltkrieg, da sich zu dieser Zeit unsere heutige Massenkonsumgesellschaft etablieren konnte.
Im Anschluss führe ich die Positionen von Manuel Schramm und Hartmut Kaelble aus, welche Argumente die gegen die These der Amerikanisierung sprechen aufgeführt haben, um am Ende die Ausgangsfrage mit Hilfe beider Positionen zu beantworten.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. These der Amerikanisierung
2.1 Begriffserklärung
2.2 Amerika als erste Massenkonsumgesellschaft der Welt
2.3 Anfänge der Amerikanisierung in Deutschland
2.4 Hochphase der Amerikanisierung nach dem Zweiten Weltkrieg
2.4.1 Amerikanisierung der Wirtschaft
2.4.2 Amerikanisierung des Alltags und der Kultur
3. Der Massenkonsum als nationales Phänomen
4. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Forschungsfrage, inwiefern die Entwicklung der Konsummoderne in der Bundesrepublik nach 1945 als direktes Ergebnis der Amerikanisierung zu verstehen ist oder ob alternative, nationale Entwicklungspfade den Massenkonsum stärker geprägt haben.
- Historische Einordnung der "These der Amerikanisierung" im Kontext der Nachkriegszeit.
- Analyse der Rolle der USA als Vorreiter der Massenkonsumgesellschaft.
- Untersuchung wirtschaftlicher Einflüsse durch Fließbandproduktion, Marketing und Selbstbedienung.
- Betrachtung kultureller Implikationen durch amerikanische Vorbilder und Lifestyle-Produkte.
- Diskussion der Gegenposition, die den Massenkonsum als nationales Phänomen mit eigenen europäischen Wurzeln betrachtet.
Auszug aus dem Buch
2.4.2 Amerikanisierung des Alltags und der Kultur
Ob das Fast Food, der Kühlschrank, die Coca Cola oder die Jeans, nichts lässt sich aus unserem Alltag wegdenken und eines haben diese Konsumgüter gemeinsam: sie sind Erfindungen aus den USA.32
Schon in der Zwischenkriegszeit konnte ein Großteil der Bevölkerung in den USA Luxusgüter, die über die Grundkonsumgüter hinausgehen, erwerben. Dieser in den Vereinigten Staaten herrschende Standard konnte in der Bundesrepublik noch nicht vollkommen ausgelebt werden, da in Folge des Zweiten Weltkrieges nicht alle Luxusgüter, wie beispielsweise industriell hergestellte Lebensmittel, verfügbar waren. Die Wohlstandsentwicklung begann erst ab dem Anfang der 1950er Jahre.33
Diese Wohlstandsentwicklung führte dazu, dass sich der Geschmack der Menschen kultivierte und der Erwerb von Luxusgütern intensivierte. Die Westdeutschen fingen an ihre Wohnungen mit elektrischen Haushaltsgeräten auszustatten und ihren Speiseplan mit tropischen Früchten zu schmücken.34
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Einführung in die Thematik der Amerikanisierung und Formulierung der Forschungsfrage hinsichtlich des Einflusses des "american way of life" auf das deutsche Konsumverhalten.
2. These der Amerikanisierung: Historische und begriffliche Herleitung der Amerikanisierung, von den Anfängen der US-Massenkonsumgesellschaft bis hin zu deren Auswirkungen auf Wirtschaft und Kultur in der Bundesrepublik.
3. Der Massenkonsum als nationales Phänomen: Kritische Auseinandersetzung mit der Amerikanisierungsthese durch die Darstellung nationaler Eigenheiten und europäischer Differenzierungsprozesse beim Aufstieg des Massenkonsums.
4. Fazit: Zusammenfassende Bewertung, die trotz nationaler Eigenheiten den signifikanten Einfluss amerikanischer Maßstäbe und Innovationen als verstärkendes Element der Konsumgesellschaft bestätigt.
Schlüsselwörter
Amerikanisierung, Massenkonsumgesellschaft, Bundesrepublik, Konsummoderne, Nachkriegszeit, Wirtschaft, Kultur, Konsumverhalten, Fließbandproduktion, Marktforschung, Lebensstil, Deutschland, nationales Phänomen, Wohlstandsentwicklung, Globalgeschichte
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert den Einfluss der USA auf die Entwicklung der westdeutschen Konsumgesellschaft nach 1945.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf wirtschaftlichen Produktionsmethoden, dem Einfluss auf Marketing und Werbung sowie der kulturellen Veränderung des Alltags durch amerikanische Lebensstile.
Welches Ziel verfolgt die Autorin mit dieser Untersuchung?
Ziel ist es zu klären, ob die bundesdeutsche Konsummoderne primär durch eine "Amerikanisierung" geprägt wurde oder ob sie auf einer eigenständigen nationalen Entwicklung basiert.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer historischen Untersuchung unter Einbezug relevanter Forschungsliteratur, um die Thesen von Historikern wie Manuel Schramm und Hartmut Kaelble vergleichend gegenüberzustellen.
Welche Inhalte werden im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Darstellung der amerikanischen Vorbildfunktion, die konkrete Adaption wirtschaftlicher Strukturen und die kritische Diskussion des Massenkonsums als nationales Phänomen.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Amerikanisierung, Konsumgeschichte, Massenkonsum, Warenwelt und westdeutsche Nachkriegsgeschichte definiert.
Wie bewertet die Autorin die Rolle der amerikanischen Besatzungsmacht?
Die Autorin hebt hervor, dass die USA durch den Marshall-Plan und die Etablierung neuer Strukturen als Führungsmacht maßgeblich Standards für die westdeutsche Konsumgesellschaft vorgaben.
Was ist das Ergebnis der Debatte um den "nationalen Massenkonsum"?
Obwohl es nationale Unterschiede gibt, kommt die Arbeit zu dem Schluss, dass die meisten Entwicklungen des Massenkonsums in der Bundesrepublik letztlich auf amerikanische Impulse zurückgeführt werden können.
- Quote paper
- Angelika Melcher (Author), 2017, Inwiefern ist die Konsummoderne der Bundesrepublik nach 1945 das Ergebnis der Amerikanisierung?, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/439589
