Die Bedeutung des Live Video Streams in einer Social Media Strategie nimmt seit Jahren zu. In der Modebranche bleibt dieses Tool mit Ausnahme von Modeschauen weitgehend ungenutzt. In der schnelllebigen Modebranche geht die Botschaft der Marke meist verloren und Unternehmen gelten zunehmend als anonym.
In dieser Arbeit wird eine Strategie zur Nutzung von Live Video Broadcasting in die Social Media Aktivitäten von Louis Vuitton entwickelt, um dieser Problemstellung mithilfe von Facebook Live entgegen zu wirken. Zwischen Marke und Nutzer entsteht eine authentische Interaktion im weltweit größten sozialen Netzwerk.
Das Live Video Broadcasting wird als Social Media Tool genutzt, um das digitale Markenimage in einer relevanten Zielgruppe zu steigern und zu festigen. Dies wird in dieser Arbeit wissenschaftlich und mit aktuellem Bezug dargelegt. Der Anhang zeigt reale Facebook Analysen von Louis Vuitton, Corporate Designs von Social Media Kampagnen, sowie Social Networking Guidelines einiger Unternehmen.
Inhaltsverzeichnis
1 Markenimage Erweiterung durch Live Videos
2 Grundlagen Live Videos und digitales Markenimage
2.1 Relevante Zielgruppe im Markenimage-Konstrukt
2.1.1 Werberelevante Zielgruppe im Social Web
2.1.2 Digitales Markenimage Konstrukt
2.2 Live Videos als Modemarken Image Instrument
2.3 Evaluation der Social Media Broadcasting Tools
2.4 Best Practice Fallstudie Tommy Hilfiger
3 Live Video Strategie zur Erweiterung des digitalen Markenimages
3.1 Unternehmen Louis Vuitton
3.1.1 Geschichte und Profil
3.1.2 Social Media Profil
3.1.3 Idee - Live Video Broadcasting
3.1.4 SWOT Analyse
3.2 Social Media Ziele
3.3 Strategie
3.3.1 Social Media Strategy Map
3.3.2 Content Strategy
3.3.3 Implementierungsstruktur der Live Videos
3.3.4 Guidelines für Live Videos
3.4 Erfolgsmessung in Social Media
3.4.1 Kennzahlen zur Messung von Aktivitäten
3.4.2 Facebook Insights
4 Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, wie Luxusmarken mittels Live Video Broadcasting als Social Media Instrument ein authentisches Markenimage aufbauen und ihre Zielgruppe langfristig binden können. Es wird eine spezifische Strategie für das Modeunternehmen Louis Vuitton entwickelt, um durch Echtzeit-Interaktion die Anonymität großer Konzerne zu durchbrechen.
- Analyse der Relevanz von Live-Videos als Marketing-Instrument in der Modebranche.
- Entwicklung einer Social Media Strategie für Louis Vuitton unter Berücksichtigung der Markenidentität.
- Evaluation geeigneter Broadcasting-Plattformen mit Fokus auf Facebook Live.
- Konzeptionierung von Inhalten (Content Strategy) und Implementierungsstrukturen.
- Methoden zur Erfolgsmessung (KPIs) und Entwicklung von Verhaltensrichtlinien (Guidelines).
Auszug aus dem Buch
3.1.3 Idee - Live Video Broadcasting
Globale Modemarken geben zunehmend das Bild einer anonymen, adynamischen Organisation wider. Um sich dem Marktdruck effektiv standhalten zu können, setzen Markenhersteller auf die Emotionalisierung ihrer Marke, sowie eine Besinnung auf den Kern, die Markenidentität. Mithilfe einer erfolgreichen Strategie gelingt eine Steigerung des Markenimages.
Der Klout Score von 88 beweist, dass Louis Vuitton einen hohen Einfluss in den sozialen Medien hat und ein breites Spektrum an Social-Media-Kanälen betreibt. Verknüpft mit den aktuellen Social Media Trends, der digitalen Innovationen und dem Web 3.0 sollten Live Videos einen Bestandteil der Kommunikationspolitik in den sozialen Netzwerken und des Markenauftrittes bilden. Das gilt für die Marken, die Modernität zu ihren Unternehmenswerten zählen. Authentizität und Regionalität, weitere globale Trends stehen in Verbindung zu dem, was den Ursprung vieler Luxusmarken ausmacht. Live Videos steigern die Authentizität, da die Marke einen unbearbeiteten Content veröffentlicht und dem Nutzer die Möglichkeit gibt, diesen in Echtzeit zu verfolgen, bewerten und mit ihm zu interagieren.
Live Video Broadcasts bereichern die Kommunikationsstrategie, stellen die Werte der Marke klar heraus und geben der externen Zielgruppe einen authentischen, unverfälschten Eindruck von Menschen hinter der Marke.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Markenimage Erweiterung durch Live Videos: Einführung in das Thema Live Video Broadcasting als notwendiges Instrument für zeitgemäßes Social Media Marketing und die Relevanz für Modemarken.
2 Grundlagen Live Videos und digitales Markenimage: Definition der Zielgruppen sowie Analyse der Wirkungsweise von Live-Videos als Instrument zur Steigerung von Markenimage und Vertrauen am Beispiel von Tommy Hilfiger.
3 Live Video Strategie zur Erweiterung des digitalen Markenimages: Detaillierte Analyse von Louis Vuitton, Erstellung einer SWOT-Analyse und Ausarbeitung eines strategischen Konzepts inklusive Content, Guidelines und Erfolgskontrolle.
4 Zusammenfassung und Ausblick: Resümee über das Potenzial von Live-Videos zur Stärkung der Markenidentität bei Louis Vuitton sowie Einschätzung zukünftiger Entwicklungen im Videomarketing.
Schlüsselwörter
Live Video Broadcasting, Louis Vuitton, Markenimage, Social Media Strategie, Modemarke, Content Strategy, Facebook Live, Interaktionsrate, Markenidentität, Digitales Marketing, Kundenbindung, Performance Messung, Authentizität, Kommunikation auf Augenhöhe, Luxusgütermarkt
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Einsatz von Live Video Broadcasting als strategisches Werkzeug im Social Media Management, um das Markenimage einer Luxusmarke wie Louis Vuitton in einer digitalen Zielgruppe zu steigern.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder sind die digitale Markenkommunikation, die strategische Einbindung von Live-Streaming-Plattformen, das Community-Management sowie die Messung von Social-Media-Erfolgen mittels KPIs.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Erarbeitung eines operativen Konzepts, das aufzeigt, wie Louis Vuitton durch Live-Video-Inhalte authentischer wirken und die Interaktion mit Fans sowie Neukunden erhöhen kann.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es wurde eine theoretische Herleitung auf Basis aktueller Fachpublikationen sowie eine Situationsanalyse (SWOT) und strategische Planung für den Anwendungsfall Louis Vuitton vorgenommen, ergänzt durch eine Best-Practice-Fallstudie.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Unternehmensanalyse von Louis Vuitton, die Ableitung von Social-Media-Zielen, die Erstellung einer Strategy Map, die inhaltliche Content-Planung, Guidelines für Mitarbeiter und die Implementierung von Erfolgskennzahlen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Live Video Broadcasting, Markenimage, Social Media Strategie, Authentizität, Interaktion und digitale Markenführung charakterisieren.
Warum wird Facebook Live als ideale Plattform für Louis Vuitton hervorgehoben?
Facebook Live bietet für Louis Vuitton die größte Reichweite sowie die beste Integration in das bestehende Social-Media-Portfolio, um bei Millionen von Abonnenten unmittelbar Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Welche Rolle spielt die Content-Strategie für Live-Videos?
Die Content-Strategie ist entscheidend, um Inhalte wie Interviews oder „Behind the Scenes“-Formate authentisch und gewinnbringend zu vermitteln, wobei der Fokus darauf liegt, das Markenimage als menschlicher und greifbarer zu transportieren.
Wie soll der Erfolg der Live-Videos gemessen werden?
Der Erfolg wird durch Key Performance Indicators (KPIs) wie die Interaktionsrate, Traffic-Daten für den Online-Shop, das Neukundenwachstum sowie die Anzahl an Facebook-Emotionen und Kommentaren gemessen.
- Quote paper
- Marten Anton Wolters (Author), 2018, Live Video Broadcasting. Konzept zur Steigerung des digitalen Markenimages einer Luxusmarke, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/437236
