Egal wo und wann und zu welcher Uhrzeit, sei es in Zeitschriften, Zeitungen, an Plakatwänden, als Produkt Platzierung in Serien und Filmen, im Radio, im Fernsehen und im Internet. Der Mensch wird heutzutage täglich mit Werbung konfrontiert. Die Werbung begleitet unser Leben in allen Bereichen und ist von starker Präsenz geprägt. Doch wie wirkt Werbung auf den Menschen? Was motiviert den Konsumenten zum Kauf eines Produktes? Die vorliegende Arbeit befasst sich genau mit diesen Fragen. Es besteht schon lange das Interesse daran zu erklären, wie Werbungen auf Konsumenten wirken. Für Unternehmen ist die Werbung einer der wichtigsten Marketingmaßnahmen, um auf sich Aufmerksam zu machen. Konsumenten sind täglich mehr als 4000 Werbeappellen unterlegen.
Zielsetzung der vorliegenden Arbeit ist es aus Werbepsychologischer Sicht die Werbewirkungmodelle zu verstehen und diese anzuwenden, um die Dove Werbekampagne ,,Schönheit ist meine Entscheidung“ anhand eines ausgewählten Modells zu analysieren. Die gewonnen Erkenntnisse aus der Theorie, sollen die Erfolgsfaktoren der Dove Werbekampagne aufzeigen. Im ersten Kapitel befasst sich die Arbeit mit den grundlegenden Begriffen der Werbung und der Werbepsychologie. Darauf folgt die Erklärung der Werbewirkung und die Vorstellung ausgewählter Werbewirkungsmodelle. Im zweiten Kapitel wird die Werbekampagne von Dove ,,Schönheit ist meine Entscheidung“ analysiert, angefangen mit der Vorstellung des Unternehmens und der Kampagne. Die Kampagne wird dann anhand des S-O-R Modell untersucht und bewertet. Das Fazit bietet eine Zusammenfassung der Theoretischen und Praktischen Ergebnisse.
Inhaltsverzeichnis
1.Einleitung
2. Werbepsychologische Grundlagen
2.1 Begriff der Werbepsychologie
2.2 Werbung
2.2.1 Ziele und Funktion der Werbung
2.3 Werbewirkungsmodelle
2.3.1 Werbewirkung
2.3.2 Ausgewählte Modelle
3. Werbepsychologische Analyse der Dove Kampagne
3.1 Dove- Das Unternehmen
3.1.1 Strategie
3.1.2 Dove Kampagnen
3.2 Analyse der Dove Werbekampagne ,, Schönheit ist meine Entscheidung´´
3.2.1 Werbewirkungsanalyse der Dove Kampagne „Schönheit ist meine Entscheidung“ auf den Konsumenten
4.Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, werbepsychologische Wirkungsmodelle theoretisch zu erläutern und diese anschließend praxisnah auf die Dove-Kampagne „Schönheit ist meine Entscheidung“ anzuwenden, um die Erfolgsfaktoren der Kommunikation zu identifizieren.
- Grundlagen der Werbepsychologie und ihrer Funktionen
- Analyse gängiger Werbewirkungsmodelle (S-O-R und AIDA)
- Unternehmensstrategie und Markenmission von Dove
- Psychologische Wirkungsmechanismen der „Schönheit ist meine Entscheidung“-Kampagne
- Bedeutung von Testimonials und Storytelling für die Markenbindung
Auszug aus dem Buch
3.2.1 Werbewirkungsanalyse der Dove Kampagne,, Schönheit ist meine Entscheidung“ auf den Konsumenten
Alle Dove Werbekampagnen verfolgen das selbe Muster: Es werden verschiedene Frauentypen gezeigt die z.B. ihre Geschichten erzählen, sich körperbetont kleiden und sich so zeigen wie sie sind – dies dient zur Stärkung des Selbstwertgefühls. Diese Art von Werbung verleiht der Marke Dove einen hohen Wiedererkennungswert. Zu Beginn des Videos erzählen die Testimonials den Zuschauern ihre Erfahrungen in Verbindung mit Vorurteilen. Am Ende des Werbespots wird der Slogan/ das Motto der Kampagne von jedem einzelnen ausgesprochen: Meine Schönheit - Meine Entscheidung. Den Zuschauern wird Ehrlichkeit, Vertrauen, Mut und Freude übermittelt. Die Produkte von Dove werden weder erwähnt, noch gezeigt. Der Fokus liegt hier bei den Menschen, die durch die Kampagne lernen sollen sich selbst zu lieben und zu akzeptieren. Dies vermittelt dem Konsumenten, das Gefühl, dass es ausschließlich um ihr Wohlbefinden geht. Dove baut sich eine starke Loyalität gegenüber der Marke auf, sodass auf diese Art und Weise, letztendlich die Dove Produkte auch gekauft werden.
Nun stellt sich die Frage, welche Wirkung die Werbekampagne auf ihre Empfänger hat und wie die gezielte Wirkung erreicht wird. Anhand des S-O-R Modells können ein paar Merkmale festgehalten werden. Der Werbespot ist geprägt von: der Thematik, das Storytelling, Unterschiedliche Frauentypen, mit denen sich jede Frau identifiziert und einem Slogan der die Kampagne aufblühen lässt: ,,Schönheit ist meine Entscheidung“.
Zusammenfassung der Kapitel
1.Einleitung: Dieses Kapitel führt in die tägliche Konfrontation mit Werbung ein und definiert das Ziel, die Dove-Kampagne mittels psychologischer Modelle zu analysieren.
2. Werbepsychologische Grundlagen: Hier werden der Begriff der Werbepsychologie sowie Ziele, Funktionen und wesentliche Modelle wie S-O-R und AIDA zur Erklärung von Werbewirkung erörtert.
3. Werbepsychologische Analyse der Dove Kampagne: Dieses Kapitel beleuchtet die Unternehmensstrategie von Dove und analysiert detailliert, wie die Kampagne „Schönheit ist meine Entscheidung“ psychologisch auf den Konsumenten wirkt.
4.Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass Doves Erfolg maßgeblich auf der Aktivierung von Emotionen und der Stärkung des Selbstwertgefühls durch authentisches Storytelling basiert.
Schlüsselwörter
Werbepsychologie, Dove, Schönheitsideal, S-O-R Modell, Werbewirkung, Markenloyalität, Konsumentenpsychologie, Testimonials, Selbstwertgefühl, Storytelling, Marketingkommunikation, Werbekampagne
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit?
Die Arbeit untersucht die psychologische Wirksamkeit der Dove-Werbekampagne „Schönheit ist meine Entscheidung“ auf Basis wissenschaftlicher Werbewirkungsmodelle.
Welche zentralen Themen werden behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf den Grundlagen der Werbepsychologie, der Analyse von Werbewirkungsmodellen und der praktischen Anwendung dieser Theorien auf das Dove-Marketing.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es zu verstehen, wie Dove durch den gezielten Einsatz von Emotionen und die Abkehr von klassischen Schönheitsidealen eine starke Markenbindung bei Konsumenten erzeugt.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Die Autorin nutzt eine theoretische Aufarbeitung von Fachliteratur sowie eine werbepsychologische Analyse der Kampagne mittels des Stimulus-Organismus-Response (S-O-R) Modells.
Was steht im Hauptteil im Fokus?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung und die konkrete Fallanalyse von Dove, inklusive der Strategie und der Wirkung der Testimonials.
Welche Schlagworte charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Werbepsychologie, Markenloyalität, Emotionen und Konsumentenpsychologie geprägt.
Warum wählt Dove „reale“ Frauen statt Modells?
Durch die Darstellung von Frauen, die nicht dem klassischen Schönheitsideal entsprechen, schafft Dove eine höhere Identifikationsfläche, was Vertrauen und Glaubwürdigkeit stärkt.
Was bewirkt die „Schönheit ist meine Entscheidung“-Kampagne laut der Analyse?
Die Kampagne führt laut Analyse zu einer tiefen Verbundenheit der Konsumenten mit der Marke, da Dove den Fokus weg vom Produkt auf das Wohlbefinden und die Selbstakzeptanz der Zielgruppe legt.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2018, Werbepsychologische Analyse der Dove Werbekampagne "Schönheit ist meine Entscheidung", Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/431680
