Das Gesundheitsstudio spricht durch seine große Produktvielfalt als Generalist eine sehr breite Zielgruppe an. Als Hauptzielgruppe lassen sich erwachsene Männer und Frauen im Alter von 18 bis 75 Jahren definieren. Genauer handelt es sich um die mittelund gehoben mittelständische Bevölkerung mit überdurchschnittlicher Kaufkraft. Die Hauptmotive der Zielgruppe sind körperliches und geistiges Wohlbefinden, Leistungsfähigkeit und Selbstständigkeit im Alltag sowie Schmerzfreiheit.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
- Allgemeine Informationen zum Gesundheitsstudio.
- Lage und Standort
- Marktgebiet.
- Makroumfeldanalyse und Bestimmung des Marktpotenzials...
- Wettbewerbsanalyse.
- MARKETINGPLANUNG………………
- Budgetplanung
- Kommunikationspolitik...
- Werbeplanung.
- Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung.
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik .
- ABSCHLUSSSTATEMENT
- LITERATURVERZEICHNIS .
- ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS ......
- Abbildungsverzeichnis....
- Tabellenverzeichnis.......
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit analysiert die Marktbedingungen für ein neues Gesundheitsstudio in Hamburg-Bergedorf. Der Fokus liegt dabei auf der Beschreibung des relevanten Marktgebiets, der Identifizierung der Zielgruppe und der Entwicklung eines Marketingplans, der die spezifischen Bedürfnisse und Interessen der potenziellen Kunden adressiert. Neben der Analyse der Wettbewerbssituation und der relevanten Makrofaktoren wird auch die Preispolitik des Studios im Detail beleuchtet.
- Marktbeschreibung und -analyse
- Zielgruppendefinition und -analyse
- Entwicklung eines Marketingplans
- Wettbewerbsanalyse und -positionierung
- Preispolitik und Preisstrategie
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Arbeit widmet sich der detaillierten Beschreibung des Gesundheitsstudios und seiner Produkte. Die Zielgruppe wird definiert und die Preispolitik erläutert. Kapitel 1.2 analysiert die Lage und den Standort des Studios im Kontext der infrastrukturellen Gegebenheiten und der lokalen Konkurrenz. Das Marktgebiet wird in Kapitel 1.3 anhand der Zeit-Distanz-Methode abgegrenzt und dargestellt. Die Makroumfeldanalyse in Kapitel 1.4 beleuchtet die relevanten Faktoren des Marktes, wie die Kaufkraftindex und die Arbeitslosenquote in Hamburg-Bergedorf.
Schlüsselwörter
Gesundheitsstudio, Marketingplan, Zielgruppe, Marktgebiet, Makroumfeldanalyse, Wettbewerb, Preispolitik, Hamburg-Bergedorf.
Häufig gestellte Fragen
Wer ist die Hauptzielgruppe für das Gesundheitsstudio in Hamburg?
Die Zielgruppe umfasst Männer und Frauen zwischen 18 und 75 Jahren aus der mittel- und gehobenen Mittelschicht mit überdurchschnittlicher Kaufkraft.
Was sind die Hauptmotive der Kunden?
Kunden suchen primär körperliches und geistiges Wohlbefinden, Leistungsfähigkeit im Alltag sowie Schmerzfreiheit.
Wie wurde das Marktgebiet für den Standort Bergedorf ermittelt?
Das Marktgebiet wurde mithilfe der Zeit-Distanz-Methode abgegrenzt, um das Potenzial im Einzugsgebiet des Standorts realistisch einzuschätzen.
Welche Rolle spielt die Wettbewerbsanalyse?
Sie dient dazu, die lokale Konkurrenz zu identifizieren und das eigene Studio durch eine spezifische Preispolitik und Produktvielfalt als "Generalist" zu positionieren.
Was beinhaltet der Marketingplan für das Studio?
Er umfasst die Budgetplanung, Kommunikationspolitik, Werbeplanung sowie eine detaillierte Kostenkalkulation zur Kundengewinnung.
- Quote paper
- Jan Klein (Author), 2017, Marktanalyse zur Eröffnung eines Gesundheitsstudios in Hamburg, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/412853
