Diese Arbeit beinhaltet die Erstellung einer Marktanalyse und eines Marketingkonzepts für den Unternehmenstyp EMS in Hannover. Die Arbeit beginnt mit einer Marktbeschreibung/-analyse (Allgemeine Informationen über den Standort; Lage und Standort des Unternehmens; Bestimmung von zwei Marktgebieten) und konzentriert sich dann auf die Marketingsplanung. Darunter fällt u.a. die Budgetplanung, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Kostenkalkulation/ Budgetvergleich bei der Werbeplanung, Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik.
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG/-ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotentials
1.5 Wettbewerbsanalyse
2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation/Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekt im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit zielt darauf ab, eine fundierte Marktanalyse und Marketingplanung für ein neu zu gründendes EMS-Studio unter dem Namen „Electric Power“ in Hannover zu erstellen, um die Marktchancen zu bewerten und ein tragfähiges Vermarktungskonzept zur Neukundengewinnung zu entwickeln.
- Marktanalyse und Standortbewertung im Raum Hannover.
- Wettbewerbsanalyse bestehender Anbieter wie Bodystreet und 25Minutes.
- Budgetplanung und Kostenkalkulation für Marketingmaßnahmen.
- Entwicklung eines strategischen Kommunikations- und Werbekonzepts.
- Prognose des wirtschaftlichen Erfolgs und des Marktpotentials.
Auszug aus dem Buch
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
Das Dienstleistungsangebot des EMS-Studios Electric Power richtet sich an Männer und Frauen ab 25 Jahren, insbesondere berufstätige Menschen, die wenig Zeit haben, sich sportlich zu betätigen. Diese Personen verfügen über ein normales bis überdurchschnittliches Einkommen und sind daher in der Lage, sich ein Personal Training leisten zu können.
Das EMS-Training entspricht aufgrund seiner Effizienz und hoher Funktionalität dem heutigen Fitness-Trend. Der geringe Zeitaufwand macht es für viele Menschen interessant. Demnach lautet die Botschaft des Studios: Minimaler Zeitaufwand bei maximaler Trainingseffektivität.
Das Training findet in sogenannten Mikrostudios statt. Diese Studios verfügen über eine sehr viel kleinere Trainingsfläche als klassische Fitness-Studios. Gleichzeitig wird eine hohe Betreuungsintensität gewährleistet.
EMS-Training wird dem Kunden als einzige Trainingsform angeboten, um einen reibungslosen Ablauf kümmern sich gut ausgebildete Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Zunächst wird ein ausführliches Eingangsgespräch mit einem Trainingseinsteiger durchgeführt, dort werden gemeinsam die Ziele des Kunden ausgearbeitet und dokumentiert. Der Personal Trainer steuert das Training und hat Kenntnis über die körperliche Verfassung seiner Kunden. Es wird zunehmend ein Vertrauensverhältnis zwischen Trainer und Trainierendem aufgebaut und damit die Kundenbindung erhöht.
Alle drei Monate werden Körperanalysen durchgeführt, um den Trainingsfortschritt zu dokumentieren und mögliche Teilziele neu zu definieren.
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG/-ANALYSE: Dieses Kapitel liefert eine detaillierte Standortanalyse in Hannover sowie eine Bewertung des Marktumfelds und der wichtigsten Wettbewerber im EMS-Segment.
2 MARKETINGPLANUNG: Hier werden die Budgetplanung, die Kommunikationspolitik sowie konkrete Werbemaßnahmen zur Neueröffnung des Studios detailliert ausgearbeitet und kalkuliert.
3 ABSCHLUSSSTATEMENT: Das abschließende Kapitel fasst die Analyseergebnisse zusammen und gibt eine Prognose über die wirtschaftlichen Erfolgsaussichten sowie die zukünftige Marktentwicklung ab.
Schlüsselwörter
EMS-Training, Marketingplanung, Marktanalyse, Standortanalyse, Hannover, Kundenbindung, Werbestrategie, Budgetplanung, Wettbewerbsanalyse, Fitnessmarkt, Personal Training, Mikrostudios, Kommunikationspolitik, Erfolgsfaktoren, Unternehmensgründung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die fundierte Planung und Marktanalyse für die Gründung eines neuen EMS-Studios mit dem Namen „Electric Power“ am Standort Hannover.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf der Standortbewertung, der Analyse des Wettbewerbs, der Budgetierung von Marketingmaßnahmen und der strategischen Ausgestaltung der Kommunikation.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel besteht darin, die Marktchancen für das Studio zu evaluieren und einen konkreten Plan für die Vermarktungskampagne zur Gewinnung der ersten Mitglieder zu erstellen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde für das Marktgebiet verwendet?
Zur Bestimmung des Marktgebiets wurde die Zeit-Distanz-Methode angewandt, um Einzugsgebiete basierend auf Erreichbarkeit und demografischen Daten abzugrenzen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die detaillierte Marktanalyse (Ist-Zustand und Wettbewerber), die operative Marketingplanung (Budget und Werbemittel) sowie die Wirtschaftlichkeitsbetrachtung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie EMS-Training, Standortanalyse, Marketingplanung und Wettbewerbsfähigkeit geprägt.
Warum wurde ausgerechnet der Standort Hannover für das Studio gewählt?
Der Standort in der Perlstraße wurde aufgrund des großen Einzugsgebiets, der hohen Dichte an berufstätigen Zielgruppen und der hervorragenden Infrastrukturanbindung gewählt.
Welche Schwächen wurden bei den direkten Mitbewerbern identifiziert?
Bei den Wettbewerbern wurden Schwachpunkte wie begrenzte Öffnungszeiten, fehlende Ernährungsberatung oder eingeschränkter Handlungsspielraum durch Franchise-Vorgaben festgestellt.
Wie soll der Erfolg der geplanten Marketingkampagne gemessen werden?
Der Erfolg soll durch die Erfassung der Herkunft der Neukunden bei Eröffnung sowie durch die Analyse der Klickraten der Online-Werbeanzeigen gemessen werden.
- Arbeit zitieren
- Sebastian Huhn (Autor:in), 2018, Marktanalyse und Marktkonzept von Hannover 2018, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/411905
