In der vorliegenden Hausarbeit wird die Selektion neuer Sponsoren sowie deren anschließende Wirkung anhand des Fußball-Clubs St. Pauli v. 1910 e.V. untersucht und analysiert. Dabei wird betrachtet, inwieweit sich ein Sponsorendeal auf die Phantasie 2020 des FC. St Pauli übertragen lässt. Zusätzlich wird das Sponsoring erläutert und auf den FC St. Pauli angewandt. Im vierten Kapitel wird der Sponsor Under Armour hinsichtlich Vor- und Nachteile eingeordnet, um abschließend ein Fazit ziehen zu können. Ist die Wahl des Sponsors hilfreich, um die gesteckten Ziele bis 2020 erreichen zu können? Das Sponsoring bei Fußballmannschaften gewinnt zunehmend an Bedeutung. Wird hierbei nur nach den wirtschaftlichen Kennzahlen geschaut oder sind auch andere Kriterien ausschlaggebend?
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. FC St. Pauli
3. Definition und Begriff des Sponsoring
3.1 Abgrenzung zum Mäzenatentum und Spendenwesen
3.2 Planung des Sponsorings
4. Sponsoring am Beispiel des FC St. Pauli
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die strategische Relevanz der Sponsorenwahl für den FC St. Pauli vor dem Hintergrund seiner langfristigen Ziele bis 2020. Dabei wird analysiert, wie ein Sponsorendeal sowohl wirtschaftliche Aspekte abdeckt als auch mit der spezifischen Identität und dem Image des Vereins harmoniert.
- Grundlagen des Sponsorings aus Marketingsicht
- Abgrenzung von Sponsoring zu Mäzenatentum und Spendenwesen
- Analyse der strategischen Partnerschaft mit Under Armour
- Kritische Würdigung der Akzeptanz bei Fans und Mitgliedern
- Wirtschaftliche Bedeutung für die Zielerreichung "Phantasie 2020"
Auszug aus dem Buch
4. Sponsoring am Beispiel des FC St. Pauli
Im folgenden Kapitel wird die aktuelle Selektion neuer Sponsoren untersucht. Hierzu wird versucht, den Sponsor des FC St. Pauli anhand von verschiedenen Erfolgskriterien zu beurteilen. Zunächst wird ein Überblick über den Sponsor gegeben. Daraufhin werden Vor und Nachteile für den FC St. Pauli anhand von kritischen Stimmen der Anhänger und Mitglieder gegenüber den Erklärungen der Verantwortlichen des FC. St Pauli erörtert.
Das Unternehmen Under Armour wurde 1996 von Kevin Plank, einem American-Football Spieler gegründet. Zunächst produzierte Under Amour besondere T-Shirts, die den Schweiß nicht absorbierten, sondern wegtransportierten. In den darauffolgenden Jahren entwickelten sie Hochleistungsbekleidung, die mit dem Träger kooperieren und seine Leistung steigern soll. Das Unternehmen hatte 2014 einen Umsatz von 3,1 Milliarden Dollar und ist somit nach Nike und vor Adidas die Nr. 2 in den USA. Bis 2020 strebt Under Armour 30% des Marktanteils in Europa an. Weltweit wird Under Armour noch als Underdog gegenüber Nike und Adidas befunden. Hier entsteht eine entscheidende Gemeinsamkeit. Auch der FC St. Pauli nimmt die Rolle des Underdogs ein.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die wirtschaftliche Relevanz der Bundesliga und führt in die Fragestellung ein, wie Sponsoringentscheidungen die strategische Ausrichtung des FC St. Pauli bis 2020 beeinflussen.
2. FC St. Pauli: Dieses Kapitel skizziert die historische Entwicklung des Vereins vom Turnverein zum Profifußball und arbeitet das extrovertierte Lebensgefühl heraus, das den Klub maßgeblich prägt.
3. Definition und Begriff des Sponsoring: Hier werden theoretische Grundlagen des Sponsorings als Kommunikationsinstrument dargelegt und von anderen Förderformen abgegrenzt.
3.1 Abgrenzung zum Mäzenatentum und Spendenwesen: Dieser Unterpunkt erläutert die Unterschiede in den Nutzenerwartungen und Gegenleistungen zwischen Sponsoring, Mäzenatentum und Spenden.
3.2 Planung des Sponsorings: Es wird die Differenzierung zwischen strategischer und operativer Planung sowie deren Bedeutung für Sponsoring-Entscheidungen beschrieben.
4. Sponsoring am Beispiel des FC St. Pauli: Das Hauptkapitel analysiert die Kooperation mit Under Armour, bewertet die Vor- und Nachteile und diskutiert die kritische Resonanz der Anhängerschaft.
5. Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass die Sponsorenwahl trotz inhaltlicher Unstimmigkeiten eine wichtige wirtschaftliche Basis für die langfristigen Ziele des Vereins bildet.
Schlüsselwörter
Sponsoring, FC St. Pauli, Under Armour, Marketing, Bundesliga, Phantasie 2020, Image, Underdog, Markenkommunikation, Sponsorendeal, Vereinsidentität, Wirtschaftlichkeit, Fanakzeptanz.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Hausarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Sponsoring-Strategie des FC St. Pauli und bewertet deren Einfluss auf die Erreichung der Vereinsziele bis 2020.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen umfassen die Definition von Sponsoring, die strategische Planung von Partnerschaften und die praktische Analyse der Sponsorenwahl am Beispiel des FC St. Pauli.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, herauszustellen, inwiefern die Wahl eines Sponsors nicht nur wirtschaftliche Vorteile bringt, sondern auch mit der spezifischen Identität und den Werten des Vereins in Einklang steht.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine deskriptive Analyse und Literaturrecherche, um das Sponsoring-Instrument theoretisch zu definieren und auf das Fallbeispiel des FC St. Pauli anzuwenden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil befasst sich detailliert mit der Partnerschaft zwischen dem FC St. Pauli und Under Armour, wobei sowohl die unternehmerische Perspektive als auch die Kritik der Fans beleuchtet werden.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Sponsoring, FC St. Pauli, Under Armour, Markenidentität und wirtschaftliche Leistungsziele.
Warum wird die Partnerschaft mit Under Armour kritisiert?
Ein Teil der Fans kritisiert die Verbindung aufgrund von Berichten über die angebliche Nähe des Sponsors zur US-Waffenlobby, was mit dem friedliebenden und linkspolitischen Selbstverständnis des FC St. Pauli kollidiert.
Wie trägt der Sponsorendeal zur "Phantasie 2020" bei?
Die Arbeit argumentiert, dass durch die erhöhten Einnahmen aus dem Sponsoring die wirtschaftlichen Voraussetzungen geschaffen werden, um die sportlichen Ziele des Vereins bis zum Jahr 2020 zu verwirklichen.
- Quote paper
- René Behrendsen (Author), 2016, Mit Phantasie an die Spitze. Der FC St. Pauli 2020, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/383063
