Diese Arbeit wurde im Rahmen der Übung i.G. 8.2.2.
„UE Praxisfeld Werbung: Praxisorientierte Marktkommunikation“
(609013) erarbeitet, die von Herrn Dr. Walter
Holiczki im Wintersemester 1998/99 geleitet wurde.
Unsere Aufgabenstellung war den Radiomarkt zu analysieren
und für ein (Privat)radiostation ein Werbekonzept
zu erstellen. Um dieser Aufgabenstellung gerecht zu
werden, haben wir geeignete Instrumente und Techniken
gesucht, um den Radiomarkt zu segmentieren, zu
bewerten und vor allem, um ihn zu verstehen. Im Zuge der
Recherchen sind wir auf den Begriff „Formate“ gestoßen.
Da wir beide mit diesem nichts anfangen konnten, haben
wir uns entschlossen diese Arbeit als theoretische
Grundlagenarbeit zu schreiben. Erst durch diese Arbeit ist
es uns möglich, die andere (eigentliche) Arbeit
anzufertigen. Wir hoffen, daß wir nicht übers Ziel
hinausgeschossen haben, jedoch, um unser Ziel zu
erreichen und unsere Ergebnisse es vor der Gruppe zu
präsentieren, schien uns dies unerläßlich. Diese Arbeit stellt
somit die Basis für unser Bemühen dar. Unser eigentliches
Ziel war primär unseren Kollegen ein spannendes und
interessantes Werbekonzept zu präsentieren und erst
sekundär eine positive Abschlußnote zu erhalten.
Dies ist uns wichtig festzustellen, da wir viel Energie und Zeit in
eine verständliche Aufbereitung sowie eine nachvollziehbare
Form investiert haben. Wir hoffen, wir haben
unsere Ziele erfüllt.
[...]
Inhaltsverzeichnis
- Vorwort
- Diese Präsentation
- Radiotest seit 2. Quartal 1998
- Radiotest 2. Quartal 1998
- Radiotest 3. Quartal 1998
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Analyse des Radiomarktes und der Entwicklung eines Werbekonzeptes für einen neuen Privatsender. Durch die Erforschung von „Radioformaten“ soll ein tieferes Verständnis des Marktgeschehens ermöglicht werden. Die Arbeit dient als theoretische Grundlage für die praktische Konzeptionierung des neuen Radiosenders.
- Analyse des österreichischen Radiomarktes
- Bewertung der Marktposition des ORF und der Privatradios
- Entwicklung eines Werbekonzeptes für einen neuen Privatsender
- Die Rolle von „Radioformaten“ im Markt
- Erfassung und Interpretation von Radiotests und Marktstudien
Zusammenfassung der Kapitel
Das Vorwort führt in die Thematik ein und erläutert die Hintergründe und Ziele der Arbeit. Im zweiten Kapitel werden die wesentlichen Bestandteile der Präsentation beschrieben, darunter die Analyse des Radiomarktes, die Grafiken und das Konzept des „Erlebnisradios Jupiter“.
Das dritte Kapitel widmet sich der Analyse der Radiotests ab dem 2. Quartal 1998. Dabei werden die Marktanteile des ORF und der Privatradios sowie die Entwicklungen in verschiedenen Zielgruppen beleuchtet. Der Fokus liegt auf den Erfolgen des ORF und den Schwierigkeiten der Privatsender, sich am Markt zu etablieren. Der Radiotest des 2. Quartals 1998 zeigt die Dominanz des ORF und die vergleichsweise geringen Marktanteile der Privatradios. Der Radiotest des 3. Quartals 1998 bestätigt die starke Position des ORF, während die Privatsender, trotz des Markteintritts neuer Sender, weiterhin einen geringen Marktanteil erreichen.
Schlüsselwörter
Radiomarkt, Österreich, Werbekonzept, Privatradio, ORF, Radiotest, Marktanteil, Zielgruppen, „Radioformate“, „Erlebnisradio Jupiter“, „Antenne Wien“, Radio Energy, 88,6 Der Musiksender.
- Arbeit zitieren
- MMag. Philipp Kaufmann (Autor:in), Manfred Juraczka (Autor:in), Angelika Obermayr (Autor:in), 2000, Analyse des Radiomarktes und Erstellung einer Werbekonzeption für eine (Privat)radiostation, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/3801
