Die folgende wissenschaftliche Arbeit stellt eine besondere Form der Markenkommunikation vor und thematisiert die Relevanz der erlebnisorientierten Markenführung. Im Rahmen dieser Arbeit werden die wissenschaftlichen Grundlagen dargelegt und für die Event-Konzeption der Marke Adidas in einen praxisrelevanten Kontext gestellt.
Die strategische Markenführung ist ein zentraler Bestandteil von Unternehmen und unverzichtbar. Für eine erfolgreiche Markenführung ist eine klare Abgrenzung vom Wettbewerb zwingend notwendig – gerade in der Sportartikelbranche, die von einem hart umkämpften Marktumfeld geprägt ist. Eine Marke muss einen differenzierenden, funktionalen sowie emotionalen Nutzen bieten. Und viel wichtiger: sie muss ihre Zielgruppe auf den richtigen Kanälen ansprechen, um erfolgreich zu sein Erlebnisse schaffen. Damals zählten TV, Print oder Radio zu den relevanten Kommunikationskanälen. Doch dies ist nicht mehr ganz der Fall. In der heutigen Medienwelt muss auch Adidas es schaffen, sich als Marke gegen Wettbewerber durchzusetzen und die Aufmerksamkeit sowie Begehrlichkeit der Kunden zu gewinnen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Bedeutung und Relevanz der erlebnisorientierten Markenkommunikation
3 Erfolgsfaktoren der erlebnisorientierten Markenkommunikation
4 Vorstellung der adidas Group
4.1 Markt- und Wettbewerbsanalyse
4.2 Markenidentität
4.3 Zielgruppe
5 Beurteilung der gegenwärtigen Situation von adidas
6 Live-Communication-Konzeption für die Produkteinführung des neuen Fußballschuhs adidas "Dust Storm"
6.1 Festlegung der Ziele
6.2 Formulierung der Strategie
6.3 Das Event
6.4 Erfolgsmessung
7 Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Das Hauptziel dieser Arbeit besteht darin, ein praxisorientiertes Live-Communication-Konzept für die Produkteinführung des Fußballschuhs "adidas Dust Storm" zu entwickeln. Dabei wird analysiert, wie die Marke adidas durch erlebnisorientierte Markenführung ihre Zielgruppe der "creators" emotional binden und sich in einem hart umkämpften Marktumfeld von Wettbewerbern differenzieren kann.
- Grundlagen der erlebnisorientierten Markenkommunikation
- Analyse der Markt- und Wettbewerbssituation sowie der Markenidentität von adidas
- Spezifizierung der Zielgruppe der "digital natives"
- Konzeption eines erlebnisorientierten Events inklusive Strategieableitung
- Methoden der Erfolgsmessung für erlebnisorientierte Maßnahmen
Auszug aus dem Buch
6 Live-Communication-Konzept für die Produkteinführung des neuen Fußballschuhs adidas „Dust Storm“
Hintergrund des Live-Communication-Konzepts ist die im Sommer 2017 geplante Markteinführung des adidas Fußballschuhmodells „ACE 17+ Dust Storm“.
Der ACE 17+ Dust Storm besteht aus einem innovativen „Primeknit Obermaterial“, der den Fuß passgenau umschließt und für Halt und leichten Tragekomfort sorgt. Die ultradünne Beschichtung hält dabei Wasser und Schmutz ab. Mit einer „Kompressionspassform“ sorgt der Schuhe obendrein für Stabilität und mehr Ballkontrolle.
Durch eine „Non-Stop-Grip“ Struktur sorgen eingearbeitete Noppen sorgen für optimale Kontrolle des Balles auch bei hohen Geschwindigkeiten. Das extrem leichtes „Sprintframe“ an der Außensohle sorgt dafür, dass der Schuh zu dem leichtesten Fußballschuh wird, den es je auf dem Markt gegeben hat. Mit dem „Purecut Design“ verzichtet adidas bei diesem Schuh auf Schnürsenkel und bietet eine perfekte Passform und explosive Beschleunigung.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz der erlebnisorientierten Markenkommunikation ein und skizziert das Ziel der Arbeit, ein Live-Communication-Konzept für adidas zu erstellen.
2 Bedeutung und Relevanz der erlebnisorientierten Markenkommunikation: Das Kapitel erläutert, warum klassische Werbeformen an Wirksamkeit verlieren und Erlebnisse essenziell sind, um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen.
3 Erfolgsfaktoren der erlebnisorientierten Markenkommunikation: Hier werden zentrale Faktoren wie die Integration, die Kernbotschaft, aktive Interaktion, Emotionen und Einzigartigkeit als Voraussetzungen für ein erfolgreiches Konzept definiert.
4 Vorstellung der adidas Group: Das Kapitel analysiert das Unternehmen, seine strategische Ausrichtung, die Markenidentität und die Kernzielgruppen.
5 Beurteilung der gegenwärtigen Situation von adidas: Es wird dargelegt, dass sich adidas in einer "Sandwichposition" befindet und der Bedarf besteht, durch Erlebnismarketing die Markenbindung zu stärken.
6 Live-Communication-Konzeption für die Produkteinführung des neuen Fußballschuhs adidas "Dust Storm": Der Hauptteil beschreibt die konkrete Konzeption des Events, von der Zielsetzung über die strategischen Dimensionen bis hin zur Umsetzung und Erfolgsmessung.
7 Zusammenfassung und Ausblick: Dieses Kapitel resümiert die Ergebnisse der Arbeit und betont die Notwendigkeit einer langfristigen strategischen Ausrichtung auf Erlebnismarketing.
Schlüsselwörter
Live Communication, Erlebnisorientierte Markenführung, adidas, Dust Storm, Markenkommunikation, Eventmarketing, Markenidentität, Zielgruppenanalyse, Marketingstrategie, Multisensualität, Markenerlebnisse, Produktpräsentation, Erfolgsmessung, Sportartikelmarkt, Konsumentenbindung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung einer Live-Communication-Konzeption zur Produkteinführung des neuen Fußballschuhs adidas "Dust Storm".
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Zu den zentralen Themen gehören erlebnisorientierte Markenkommunikation, Markenführung im Sportartikelmarkt und die strategische Planung von Eventkonzepten.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, durch die Analyse der Erfolgsfaktoren der erlebnisorientierten Kommunikation ein praxisrelevantes Konzept zu erstellen, welches adidas hilft, die Bekanntheit des neuen Schuhmodells zu steigern und die Zielgruppe emotional an die Marke zu binden.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie einer Markt- und Wettbewerbsanalyse, um fundierte Grundlagen für die praktische Konzeption eines Events zu schaffen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil widmet sich der detaillierten Planung der "Dust Storm"-Produkteinführung, unterteilt in Zieldefinition, strategische Dimensionen, die konkrete Eventgestaltung und die Methoden zur Erfolgsmessung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Live Communication, adidas, Erlebnismarketing, Markenidentität und Zielgruppenaktivierung.
Warum ist das gewählte Event-Format wichtig für die Zielgruppe?
Da die Zielgruppe der "creators" und "digital natives" durch klassische Massenmedien kaum noch erreicht wird, dient das Event dazu, durch aktive Teilnahme und multisensuale Erlebnisse einen nachhaltigen Eindruck zu hinterlassen.
Welche Rolle spielt Thomas Müller für das geplante Event?
Thomas Müller fungiert als Testimonial, das durch seine Anwesenheit und Äußerungen zum Schuh die Aufmerksamkeit steigert und die Glaubwürdigkeit des Sportevents erhöht.
- Quote paper
- Serafin Sivcak (Author), 2017, Live Communication am Beispiel der Marke Adidas. Produkteinführung des neuen Fußballschuhs, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/376600
