Ausarbeitung eines Marketingplans für ein Fitnessstudio

Bausewein, Jan

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Ausarbeitung eines Marketingplans für ein Fitnessstudio

Marktbetrachtung und Planung bei der Eröffnung eines Unternehmens

Hausarbeit, 2016
14 Seiten, Note: 0,6

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE ... 3

1.1

Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp ... 3

1.2

Lage und Standort des Unternehmens ... 4

1.3

Bestimmung von zwei Marktgebieten ... 4

1.4

Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials ... 5

1.5

Wettbewerbsanalyse ... 7

1.6

Beurteilung der Marktanalyse ... 8

MARKETINGPLANUNG ... 9

2.1

Budgetplanung ... 9

2.2

Kommunikationspolitik ... 9

2.3

Werbeplanung ... 10

2.4

Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung ... 11

2.5

Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik ... 12

ABSCHLUSSSTATEMENT ... 13

LITERATURVERZEICHNIS ... 14

ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS ... 14

5.1

Abbildungsverzeichnis ... 14

5.2

Tabellenverzeichnis ... 14

1 Marktbeschreibung / -analyse

1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp

Hauptzielgruppe des Unternehmenstyps ,,Premiumsegment" in Köln sind berufstätige

Personen mittleren Alters mit einer hohen Alltagsbelastung, einer körperlichen und geis-

tigen Unausgeglichenheit und großem Interesse an einer exklusiven Mitgliedschaft in ei-

nem sich hervorhebenden Fitnessstudio.

Dieser Unternehmenstyp wird sich durch eine Vielfalt von Wellness-/ Fitnessangeboten,

einem exklusiven Service sowie einem ausgereiften Konzept zur Erreichung jeglicher

Kundenziele von der Konkurrenz absetzen. Des Weiteren wird es durch ein hohes Niveau

an Fachangestellten, Ausstattung des Studios und einen sich abhebenden Mitgliedsbeitrag

zu seinem eigenen Werbemittel.

Produkt-/ Preis-/ und Distributionspolitik des Unternehmenstyp Premiumsegment in

Köln:

Zur Produktpolitik des Unternehmens lässt sich eine hohe Qualität mit hohen Anforde-

rungen an Service, Mitarbeiterqualifikationen und Ausstattung des Studios bei einem mo-

dernen Design festhalten. Genutzt werden kann das Studio für Fitness, Wellness, Präven-

tion- und Gesundheitstraining.

Neben einem positiven Image ist das Auftreten des Unternehmens schlicht und schick

verpackt. Es soll ein vertrauenswürdiges Fitnessstudio mit hoher Produktqualität sein, bei

dem viel Wert auf die Wünsche und das Wohlbefinden der Kunden gelegt wird.

Das Preisniveau des Studios liegt für eine 12 monatige Mitgliedschaft bei 24,90 pro

Woche, womit eine Abhebung des Preises im lokalen Wettbewerbsumfeld bei gleichzei-

tiger Orientierung an den kalkulierten monatlichen Fixkosten gesichert ist.

Eine Differenzierung des Preises findet bei einem wählbaren Tagestarif (bis 17 Uhr nutz-

bar) statt. Dieser hat ein Preisniveau von 15,90 pro Woche bei einer Mitgliedschafts-

dauer von 12 Monaten.

Des Weiteren gibt es einen flexiblen Mitgliedschaftstarif, der es den Kunden ermöglicht,

sich auf eine Mitgliedschaftsdauer von stets vier Wochen zu beschränken. Dieser Tarif

liegt bei 31,90 pro Woche.

Die Nutzung des Angebotes findet hauptsächlich innerhalb des Fitnessstudios statt, wobei

ein gewisses Angebot an Outdoor-Kursen besonderes Augenmerk auf der warmen Jah-

reszeit im nahegelegenen Grüngürtel vollzogen wird. Hiermit wird einerseits die Ab-

nutzung des Fitnessstudios verringert und gleichzeitig die Möglichkeit geboten, sich in

der Natur motivieren und trainieren zu lassen. Somit eine ideale Kombination des gut

erreichbaren Standorts und der Nutzung der nahegelegenen Gegebenheiten rund um das

Unternehmen.

1.2 Lage und Standort des Unternehmens

Der Standort des Unternehmens liegt im linksrheinischen Stadtbezirk Rodenkirchen, das

der Südlichste Kölns ist. Zu dem Bezirk gehören 13 Stadtteile, das Naherholungsgebiet

und der Grüngürtel, wozu über 103.000 Einwohner zählen. Der Stadtteil Rodenkirchen,

in dessen Mitte sich das Unternehmen befindet, liegt in Mitten des Stadtbezirks, der zu

den gesellschaftlich gehobenen Gebieten von Köln zählt. Der Stadtteil beinhaltet eine

schöne und mit einer Geschichte verbundene Altstadt und eine gute Verkehrsverbindung

für Bus, Bahn, PKW und sonstige Verkehrsmittel.

Der Standort wurde ergänzend zu den Kommilitonen so gewählt, dass ein möglichst gro-

ßes Marktgebiet der Stadt Köln abgedeckt wird und somit ein hoher Erfolg erzielt werden

kann. Zudem wurde es nach folgenden Kriterien auf diesen Standort festgelegt. Diese

wären die Verbindung zu möglichst vielen Stadtteilen, mit Augenmerk auf den gehobe-

nen Stadtteilen Kölns, der Konkurrenzangebote im Umfeld des Standortes, der Verkehrs-

verbindung zum Unternehmen, der Arbeitslosenquote, sowie der Kaufkraft und Alters-

verteilung der Einwohner in Marktgebiet 1 (Marktgebiet 1+2 siehe Aufgabe 1.3). Mit

Beachtung dieser Faktoren ist der Unternehmenstyp Premium-Segment in einer guten

Marktposition aufgestellt.

1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten

Marktgebiet 1: Reichweite 5-7 min zur Hauptverkehrszeit

Marktgebiet 2: Reichweite 12-15 min zur Hauptverkehrszeit

Roter Pfeil auf der Karte markiert den Standort des Unternehmenstyps Premiumsegment

Abbildung 1: Karte inklusive Standort, Marktgebiete und Mitbewerberanzeige

1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials

Kaufkraftindex der Stadt Köln: 106,5 (IHK Köln, 2016) (Kaufkraftindex Stadtbezirk Ro-

denkirchen: 115,6 (Stadtentwicklung Köln, 2010))

Arbeitslosenquote der Stadt Köln: 9,5 % (Stadt Köln, 2014) (Arbeitslosenquote Stadtbe-

zirk Rodenkirchen: 7,3 % ()

Altersverteilung der Stadt Köln siehe Abbildung 2

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Details

Titel: Ausarbeitung eines Marketingplans für ein Fitnessstudio
Untertitel: Marktbetrachtung und Planung bei der Eröffnung eines Unternehmens
Hochschule: Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH
Note: 0,6
Autor: Jan Bausewein (Autor:in)
Jahr: 2016
Seiten: 14
Katalognummer: V376008
ISBN (eBook): 9783668527164
ISBN (Buch): 9783668527171
Dateigröße: 688 KB
Sprache: Deutsch
Schlagworte: Marketing Fitnessstudio Premium Markt Lage Analyse Marketingplan Marktbeschreibung Ausarbeitung
Preis (Ebook): US$ 16,99
Preis (Book): US$ 18,99

Arbeit zitieren: Jan Bausewein (Autor:in), 2016, Ausarbeitung eines Marketingplans für ein Fitnessstudio, München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.hausarbeiten.de/document/376008