Der Sport, insbesondere der Fußball, ist ein wichtiger Bestandteil der heutigen Gesellschaft. Mit rund sieben Millionen Mitgliedern ist der Deutsche Fußball-Bund der größte nationale Sportverband der Welt. In ihm sind mehr als 25.000 Vereine organisiert. Mit dem Genuss weltweiter Aufmerksamkeit, die der deutschen Meisterschaft zugesprochen wird, geht auch eine Vorbildfunktion für den DFB und die Vereine einher. Gesellschaftliche Verantwortung sowie nachhaltiges Engagement gewinnen dabei zunehmend an Bedeutung.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit einer nachhaltigen Markenausrichtung in der Fußball Bundesliga. Als Beispiel bezieht sich der Verfasser dieser Arbeit auf den Verein VfL Wolfsburg und dessen nachhaltigen Engagements. Dabei gilt es zu prüfen, in wie weit der Verein das Thema Corporate Social Responsibility betrachtet und ob dieses Engagement einen positiven Einfluss auf den Fußballclub hat.
Zunächst wird der Begriff Corporate Social Responsibility theoretisch erläutert. Anschließend prüft der Verfasser dieser Arbeit in wie weit sich die Fußball Bundesliga mit dem Thema Nachhaltigkeit beschäftigt und bezieht sich im Rahmen dieses Kapitels auf den Bundesligaumweltreport.
Daraufhin werden mögliche Chancen sowie Risiken einer nachhaltigen Markenausrichtung eines Fußballvereins gegenüber gestellt. Das anschließende Kapitel durchleuchtet den VfL Wolfsburg. Im Zuge dessen wird zunächst er Verein vorstellt.
Darauf aufbauend, wird das nachhaltige Engagement des Vereins in Form seiner Initiative "Gemeinsam bewegen" vorgestellt und wird explizit auf den Nachhaltigkeits- und Fortschrittsbericht des VfL eingehen. Abschließend gibt der Verfasser dieser Arbeit einen Ausblick in die Zukunft sowie eine kurze kritische Reflektion des CSR-Engagements des VfL Wolfsburg.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Corporate Social Responsibility – Definition
3 Nachhaltigkeit in der Fußball Bundesliga
4 Möglichkeiten und Gefahren einer nachhaltigen Markenausrichtung eines Fußballvereins
5 VfL Wolfsburg – Ein Team für die Umwelt
5.1 Kurzporträt VfL Wolfsburg
5.2 Nachhaltiges Markenmanagement beim VfL Wolfsburg
5.2.1 Strategie und Management
5.2.2 Initiative „Gemeinsam bewegen“
5.2.3 Der CSR-Fortschrittsbericht 2014
5.2.4 Ausblick in die Zukunft
6 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Bedeutung und Umsetzung einer nachhaltigen Markenausrichtung im Profifußball am Beispiel des VfL Wolfsburg, wobei insbesondere geprüft wird, wie das Thema Corporate Social Responsibility (CSR) strukturell verankert werden kann und welchen Einfluss dieses Engagement auf den Verein hat.
- Theoretische Grundlagen zu Corporate Social Responsibility
- Status quo der Nachhaltigkeit in der Fußball-Bundesliga
- Chancen und Risiken nachhaltiger Markenausrichtung im Fußball
- Strategische CSR-Verankerung beim VfL Wolfsburg
- Analyse des CSR-Engagements durch Berichterstattung (GRI-Standards)
Auszug aus dem Buch
Möglichkeiten und Gefahren einer nachhaltigen Markenausrichtung eines Fußballvereins
Im Markenmanagement lässt sich aktuell ein bemerkenswerter Trend zur Nachhaltigkeit beobachten. Rund 15 % des Images einer Marke werden von Aspekten wie Klima- und Umweltschutz, Ressourcenschonung sowie dem fairen Umgang mit Mitarbeitern beeinflusst. Somit ist Nachhaltigkeit ein ebenso relevanter Faktor wie Qualität, Attraktivität des Produkts und wirtschaftlicher Erfolg der Marke.
Die nachhaltige Markenausrichtung eines Fußballvereins kann sich nicht nur positiv auf das Image auswirken, sondern auch bei der Gewinnung von Sponsoren. Denn ein nachhaltiges Image ist oft der entscheidende Beweggrund eines Sponsors, einen Vertrag bei einem Fußballclub abzuschließen. Neben der Steigerung ihres Bekanntheitsgrades verfolgen Sponsoren im Fußball insbesondere das Ziel eines Imagetransfers vom gesponserten Club auf den Sponsor. Bedingung hierfür ist, dass der Verein ein Image haben muss, von dem der Sponsor als Partner profitieren kann.
Eine weitere Chance, die sich aus der Imageverbesserung aufzeigen lässt, ist die Übertragung des Images auf die Identität des Vereins. Die Identifikation eines Clubs ist die Währung, in der sich der ideelle und wirtschaftliche Wert der Zuneigung der Fans zu den Vereinen bemisst. Nicht nur Geburts- oder Wohnorte, Erfolge oder Misserfolge sind Aspekte von Solidaritätswessen und der Beginn einer Identifikation mit einem Verein, sondern eben auch das Image trägt zu einer Sympathiebeziehung bei. Damit kann eine nachhaltige Markenausrichtung das Verhältnis zu den eigenen Fans festigen und zur Gewinnung neuer Fans beitragen. Darüber hinaus ergibt sich im Zuge einer nachhaltigen Markenausrichtung die Möglichkeit, die eigenen Mitarbeiter und Profis an den Club zu binden. Dies kann bestenfalls zur Erhöhung der Leistungsfähigkeit und Produktivität sowie zur Steigerung der Arbeitsattraktivität führen. Diese strategischen Möglichkeiten zeigen auf, dass eine nachhaltige Markenausrichtung auf dem Markt ein Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz sein kann.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz gesellschaftlicher Verantwortung im Profifußball ein und skizziert das Ziel der Arbeit, das nachhaltige Engagement des VfL Wolfsburg zu untersuchen.
2 Corporate Social Responsibility – Definition: Das Kapitel erläutert den Begriff CSR theoretisch und hebt hervor, dass es sich um ein freiwilliges Konzept zur nachhaltigen Unternehmensführung handelt.
3 Nachhaltigkeit in der Fußball Bundesliga: Es wird analysiert, wie Fußballvereine als gesellschaftliche Akteure Nachhaltigkeit wahrnehmen und welche Rolle Umweltmanagement im Bundesligaumweltreport spielt.
4 Möglichkeiten und Gefahren einer nachhaltigen Markenausrichtung eines Fußballvereins: Hier werden die Chancen (Image, Sponsoren, Identifikation) und Risiken (Greenwashing, Glaubwürdigkeit) einer strategischen CSR-Ausrichtung gegenübergestellt.
5 VfL Wolfsburg – Ein Team für die Umwelt: Dieses Kapitel beschreibt den VfL Wolfsburg als Pionier bei der Implementierung eines GRI-geprüften Nachhaltigkeitsmanagements und analysiert dessen Strategie.
6 Fazit: Das Fazit bewertet das CSR-Engagement des VfL Wolfsburg positiv, identifiziert jedoch auch Potenzial zur weiteren Optimierung in bestimmten operativen Bereichen.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeit, Corporate Social Responsibility, CSR, Fußball-Bundesliga, VfL Wolfsburg, Markenmanagement, Markenidentität, Umweltschutz, Greenwashing, gesellschaftliche Verantwortung, GRI, Sponsoring, Fanbindung, Nachhaltigkeitsbericht, CSR-Strategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der strategischen Bedeutung von Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility (CSR) für professionelle Fußballvereine in Deutschland.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Der Fokus liegt auf der theoretischen Definition von CSR, der praktischen Anwendung von Nachhaltigkeitsmaßnahmen im Profifußball sowie der Analyse des VfL Wolfsburg als Vorreiter.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Die Untersuchung zielt darauf ab, zu prüfen, wie der VfL Wolfsburg CSR-Themen betrachtet und welchen Einfluss dieses Engagement auf das Image und den Erfolg des Vereins hat.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Der Autor führt eine Literatur- und Dokumentenanalyse durch, basierend auf Nachhaltigkeitsberichten, CSR-Fortschrittsberichten und einschlägigen Studien zur Sportökonomie.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert die Möglichkeiten und Gefahren von CSR im Sport, stellt den VfL Wolfsburg inklusive seiner CSR-Initiative „Gemeinsam bewegen“ vor und diskutiert die Ergebnisse der Nachhaltigkeitsberichterstattung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Corporate Social Responsibility, Nachhaltigkeitsmanagement, Markenidentität und Greenwashing geprägt.
Welche Rolle spielt der "Nachhaltigkeitsbericht" für den VfL Wolfsburg?
Er dient als Transparenzinstrument, um das CSR-Engagement des Vereins objektiv und messbar, orientiert an GRI-Standards, gegenüber Stakeholdern zu belegen.
Warum ist das Thema "Greenwashing" für den VfL Wolfsburg relevant?
Der Autor weist darauf hin, dass eine glaubwürdige Kommunikation essenziell ist, um CSR-Maßnahmen vor dem Vorwurf der reinen Marketing-Inszenierung zu schützen.
- Arbeit zitieren
- David Grüter (Autor:in), 2015, Nachhaltiges Markenmanagement im Profifußball. Der VfL Wolfsburg, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/374469
