Zielsetzung dieser Arbeit ist es zu analysieren, welchen Internationalisierungsprozess europäische Spitzenclubs durchlaufen, um ihre Einnahmen im chinesischen Markt mittelfristig steigern zu können.
Als europäische Spitzenclubs werden dabei die 20 umsatzstärksten Vereine Europas der Saison 2014/15 betrachtet, die in der Deloitte Football Money League untersucht werden. Die Unterschiede zwischen Real Madrid, mit Einnahmen in Höhe von 577 Mio. Euro und West Ham United, mit Einnahmen in Höhe von 160,9 Mio. Euro, sind dabei bereits gravierend. Fußballclubs mit noch geringeren Einnahmen befinden sich möglicherweise in einer deutlich anderen Ausgangsposition und sind nicht mit den Spitzenclubs vergleichbar.
Als mittelfristigen Horizont werden die kommenden fünf Spielzeiten betrachtet. Dieser Zeitraum erscheint lang genug, damit erste Erfolge der Internationalisierungsmaßnahmen erkennbar werden. Gleichzeitig ist noch nicht mit grundlegenden Strukturveränderungen zu rechnen.
Die Seminararbeit ist in fünf Kapitel unterteilt.
Nach der Einleitung wird der aktuelle Forschungsstand zur Internationalisierung von europäischen Spitzenclubs analysiert. Dabei wird zuerst der Zusammenhang zwischen Einnahmen und dem sportlichen Erfolg untersucht. Anschließend werden die verschiedenen Einnahmequellen dargestellt und zueinander ins Verhältnis gesetzt. Danach wird eine Marktanalyse des chinesischen Fußballmarktes skizziert sowie dessen Besonderheiten und Chancen aufgezeigt. Die Literaturanalyse endet mit einer Auswertung der wesentlichen Aktivitäten der letzten acht Jahre von Manchester United und dem FC Bayern München in China.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Literaturanalyse - Stand der Forschung
2.1. Der Zusammenhang zwischen wirtschaftlichem und sportlichem Erfolg
2.2. Einnahmequellen der Fußballvereine
2.3. Attraktivität Chinas für die Internationalisierung des Fußballs?
2.4. Bisherige Aktivitäten des FC Bayern Münchens auf dem Chinesischen Fußballmarkt
3. Einführung in die Lerntheorie
4. Analyse das Internationalisierungsprozesses einiger Fußallvereine nach China anhand der Lerntheorie von Johanson und Vahlne
5. Erkenntnisbeitrag, Handlungsempfehlungen für die Forschung und Praxis
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Diese Seminararbeit analysiert den Internationalisierungsprozess europäischer Spitzenclubs mit dem Ziel, ihre Einnahmemöglichkeiten auf dem chinesischen Markt mittelfristig zu steigern, und untersucht dabei die strategischen Vorgehensweisen führender Vereine.
- Zusammenhang zwischen wirtschaftlichem Erfolg und sportlicher Leistung
- Strukturanalyse der Einnahmequellen europäischer Spitzenclubs
- Chancen und Potenzial des chinesischen Fußballmarktes
- Anwendung der Lerntheorie von Johanson und Vahlne auf den Markteintritt
- Strategische Aktivitäten von Manchester United und FC Bayern München
Auszug aus dem Buch
1. Einleitung
Der Fußball gilt als die bekannteste Sportart weltweit. Dabei wächst mit der fortschreitenden Vernetzung und Globalisierung das Zuschauerinteresse stetig. Dieser Umstand beeinflusst nicht nur die Professionalisierung und Kommerzialisierung der Vereine, sondern führt auch zu neuen Herausforderungen für das strategische Management (Puck & Wirth, 2007; Holtbrügge & Maderer, 2012; Overloop, 2015). Aufgrund der Sättigung des europäischen Fußballmarktes wird dabei die strategische, internationale Ausrichtung der Clubs für den monetären Erfolg immer bedeutender (Overloop & Hermanns, 2009; Overloop, 2015; Maderer, Holtbrügge & Schuster, 2014).
Der chinesische Politiker Xi Jinping formulierte im Jahr 2011 drei ambitionierte Ziele: China möge sich erneut für eine Weltmeisterschaft qualifizieren, eine WM ausrichten und gewinnen (Wang, 2015; Stayton, 2016). Heute ist er der Präsident der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt und seinen Wünschen folgen konkrete Reformen. Der Sport ist mittlerweile fest in den Stundenplan von 20.000 Grund- und Mittelschulen integriert. Zudem ist der Bau von bis zu 20.000 Fußballhochschulen und 70.000 Fußballfeldern geplant (Xu, Gao, & Zhao, 2016; State General Administration of Sports (China), 2016; BBC, 2016).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die zunehmende Bedeutung der Internationalisierung für europäische Fußballvereine aufgrund eines gesättigten Heimatmarktes und stellt die Relevanz des chinesischen Marktes sowie die Forschungsfrage dar.
2. Literaturanalyse - Stand der Forschung: Dieses Kapitel untersucht den Zusammenhang zwischen wirtschaftlichem und sportlichem Erfolg, analysiert die Einnahmequellen von Spitzenclubs und bewertet das Potenzial Chinas sowie bisherige Aktivitäten ausgewählter Vereine.
3. Einführung in die Lerntheorie: Hier werden die theoretischen Grundlagen der Internationalisierung erläutert, wobei insbesondere die verhaltensorientierte und dynamische Lerntheorie nach Johanson und Vahlne vorgestellt wird.
4. Analyse das Internationalisierungsprozesses einiger Fußallvereine nach China anhand der Lerntheorie von Johanson und Vahlne: Das Kapitel vergleicht die praktischen Internationalisierungsstrategien von Manchester United und dem FC Bayern München mit dem theoretischen Modell.
5. Erkenntnisbeitrag, Handlungsempfehlungen für die Forschung und Praxis: Abschließend werden die Ergebnisse zusammengefasst, Handlungsempfehlungen abgeleitet und ein Ausblick auf den Wettbewerb durch die Chinese Super League gegeben.
Schlüsselwörter
Internationalisierung, Fußballvereine, China, Einnahmen, Lerntheorie, Johanson und Vahlne, Markteintritt, Sportmanagement, Sponsoring, TV-Vermarktung, Merchandising, Wirtschaftswachstum, Strategische Planung, FC Bayern München, Manchester United.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie europäische Spitzenclubs durch Internationalisierungsstrategien ihre Einnahmen auf dem wachsenden chinesischen Markt steigern können.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder umfassen die wirtschaftlichen Einnahmequellen von Fußballclubs, die Marktanalyse Chinas und die theoretische Fundierung durch das Modell von Johanson und Vahlne.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das primäre Ziel ist es, den Internationalisierungsprozess der umsatzstärksten europäischen Vereine in China zu analysieren und strategische Empfehlungen abzuleiten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine Literaturanalyse in Kombination mit einer theoretischen Einbettung in die Lerntheorie, um die Strategien ausgewählter Fußballvereine zu evaluieren.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit dem Zusammenhang von wirtschaftlichem Erfolg und sportlicher Leistung, der Attraktivität Chinas, der Lerntheorie sowie einer Fallstudienanalyse von Manchester United und dem FC Bayern.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Internationalisierung, chinesischer Markt, Fußballökonomie und die Lerntheorie nach Johanson und Vahlne charakterisiert.
Wie spielt die "Establishment Chain" eine Rolle bei der Internationalisierung der Vereine?
Das Konzept beschreibt den schrittweisen Prozess, bei dem Vereine mit risikoarmen Exporten beginnen und mit zunehmendem Marktwissen zu risikoreicheren Formen wie der Gründung von Fußballschulen oder Vertriebsbüros übergehen.
Warum ist der FC Bayern München ein zentrales Fallbeispiel?
Der FC Bayern München dient als Beispiel für einen Club, der sich in den letzten Jahren durch Marketing-Reisen, Sponsoring-Partnerschaften und die Eröffnung eines Büros in Shanghai gezielt auf dem chinesischen Markt positioniert hat.
Welche Rolle spielen TV-Rechte bei der Internationalisierungsstrategie?
TV-Rechte sind eine der Haupteinnahmequellen und entscheidend für die globale Präsenz; da diese oft zentral vermarktet werden, suchen Clubs nach alternativen Wegen wie Kooperationen mit lokalen Sendern.
Könnten chinesische Clubs langfristig eine Gefahr für europäische Vereine darstellen?
Die Arbeit wirft die spannende Frage auf, ob die zunehmende Professionalisierung der Chinese Super League dazu führen könnte, dass diese langfristig europäische Vereine aus ihrem eigenen Markt verdrängen könnten.
- Arbeit zitieren
- Soheil Mavaji (Autor:in), 2016, Wie können europäische Fußballvereine den chinesischen Markt erobern?, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/370402
