Diese Arbeit wird sich im theoretischen Teil mit Marketingstrategien der Firmen im Allgemeinen beschäftigen. Unter anderem soll der Frage nachgegangen werden, welche Strategien Marketingexperten nutzen, damit sich der Kunde mit einer Marke identifizieren kann und diese letztendlich auch kauft. Welche Wege der Kommunikation werden genutzt? Fokussiert sich ein Unternehmen immer nur auf eine Zielgruppe?
Der praktische Teil wird sich den Marketingstrategien von L'Oréal sowie Maybelline New York (ebenfalls dem L'Oréal-Konzern zugehörig) beschäftigen. Wie werden die verschiedenen Zielgruppen des Unternehmens angesprochen? Welche Botschaft vermittelt die Marke L'Oréal seinen Kundinnen (und Kunden)? Was macht der Konzern strategisch anders oder besser als andere und welcher Kommunikationskanäle bedient er sich?
Bei Coca Cola vermitteln Werbespots meistens Urlaubsfeeling und/oder ein Gefühl von Gemeinschaft und Zugehörigkeit. Eine Cola bringt Menschen zusammen. Während man also seine sozialen Kontakte bei einem koffeinhaltigen Erfrischungsgetränk pflegt, geht in der Waschmaschine zu Hause unsere Kleidung eine perfekte Synthese mit einem oder gleich mehreren Lenor-Produkten ein. Und mit den Venus-Rasierern von Gillette fühlt sich jede Frau nach der Rasur wie eine Göttin, unabhängig davon, welche Version sie auch erstanden hat. Beim Pendant für die Männer könnte man übrigens auf den Gedanken kommen, dass mit dem Kauf des Rasierers ein Waschbrettbauch einhergeht. Werbespots und Marketingstrategien sind so vielfältig wie die immensen Mengen an Produkten, die dem Verbraucher angeboten und immer wieder individualisiert werden. Letzten Endes haben sie alle das gleiche Ziel: verkaufen – und das so viel wie möglich. Der Kunde soll von dem angepriesenen Produkt angesprochen werden, um bestenfalls eine Bindung aufzubauen, damit es nicht nur einmal, sondern wiederholt gekauft wird. Die Artikel werden hierbei auf unterschiedlichen Medienkanälen transportiert: als offensichtliche Werbung in Fernsehen, als „subtile“ Produktbewertung oder Produktbeschreibung in Zeitschriften oder als Produkt-Placement in Filmen und Serien.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Marketingstrategien
2.1 Am Anfang war die Zeitungsanzeige
2.2 Innovation und Wiedererkennungswert
2.3 Product Placements
2.4 Product Placements im Free-TV - Werbung in Serien
3. Die Marketingstrategien der Marken L'Oréal Paris und Maybelline New
3.1 Product Placement von L'Oréal
3.2 „Weil Sie es sich wert sind“
3.2.1 Auch der Mann ist es sich wert
3.3 Innovationen – Von der Generalstrategie und tatsächlichen Neuerungen
3.4 Maybelline New York – Eine starke Dachmarke
3.4.1 Kommunikation und Omnipräsenz
3.5 Klassischeres Marketing und dessen Zielgruppen
3.6 Celebrity Marketing
4. Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die vielfältigen Marketingstrategien von Konzernen anhand des Beispiels L'Oréal und seiner Tochtermarke Maybelline New York. Dabei steht im Zentrum, wie durch gezielte Markenführung, subtile Produktplatzierungen und zielgruppenspezifische Kommunikation eine langfristige Kundenbindung und Identifikation mit der Marke erreicht wird.
- Grundlagen verschiedener Marketingstrategien (Einzelmarken-, Familienmarken- und Dachmarkenstrategie)
- Die Bedeutung von Innovation und Wiedererkennungswert für den Markenerfolg
- Einsatz von Product Placement in Film und Fernsehen
- Zielgruppenorientierte Werbemaßnahmen und Celebrity Marketing
- Omnipräsenz durch Social Media und moderne Kommunikationskanäle
Auszug aus dem Buch
2.2 Innovation und Wiedererkennungswert
Der Erfolg einer Marke oder eines Produkts kann von vielerlei Faktoren abhängig sein. Eine Strategie, die sich allerdings in den meisten Fällen positiv auswirkt, ist Innovation. Zwar ist nicht jede Erfindung sinnvoll, doch jene, die sich als nützlich erweisen, können einen enormen Aufschwung für ein Unternehmen bedeuten. Die Kunst ist es die Bedürfnisse des Käufers zu erkennen – am besten bevor der Käufer diese selbst kennt – und zu bedienen. Die Stärke der Marke Adidas liegt schon immer auf Innovationen im Sportartikelbereich. Das Unternehmen stellt den ersten eistauglichen Schuh her. Eine weitere Adidas-Erfindung ist der erste, leichte Fußballschuh aus Gummi mit vielen Stollen, der extra für den Ballsport entwickelt wurde. Auch der Konkurrent Nike glänzt mit Neuerungen im Sportbereich, zum Beispiel mit der Entwicklung der „Astrograbbers“, Schuhe, die speziell für Sport auf Kunstrasen ausgelegt sind. Doch das Produkt ist nicht nur der Innovation wegen erfolgreich, sondern vielmehr auch deswegen, weil sich die Leistungsverbesserung der Sportler sogleich bemessen lässt. Nike fällt außerdem mit seinem auffälligen Logo ins Auge, das die Marke unverkennbar macht. Heute braucht es den Namen „Nike“ bei Marketingkampagnen nicht mehr. Mit der Darstellung des Logos weiß der Adressat bereits, dass es sich bei dem berühmten „Swoosh“ um die Marke Nike handelt, die hier wirbt. Eine Plakatwerbung mit dem Logo wäre also vollkommen ausreichend, um eine Werbung für das Unternehmen zu platzieren.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in die Vielfalt moderner Marketingstrategien ein und umreißt die Zielsetzung der Arbeit, die sich theoretisch mit Marketinginstrumenten und praktisch mit L'Oréal sowie Maybelline New York befasst.
2. Marketingstrategien: Dieses Kapitel erläutert grundlegende Markenstrategien (Einzel-, Familien-, Dachmarke) sowie historische und aktuelle Marketingmethoden wie Innovation, Wiedererkennungswert und Product Placement.
3. Die Marketingstrategien der Marken L'Oréal Paris und Maybelline New: Im praktischen Teil wird analysiert, wie L'Oréal und Maybelline durch Innovationen, gezieltes Product Placement, Celebrity-Einsatz und eine omnipräsente Social-Media-Kommunikation unterschiedliche Zielgruppen ansprechen.
4. Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass L'Oréal durch die Kombination aus Tradition, Innovation und einer kanalübergreifenden Strategie erfolgreich verschiedene Zielgruppen anspricht und seine Marktposition als Kosmetikweltmarktführer festigt.
Schlüsselwörter
Marketingstrategien, L'Oréal, Maybelline New York, Markenführung, Produktplatzierung, Innovation, Wiedererkennungswert, Zielgruppenanalyse, Celebrity Marketing, Social Media Marketing, Konsumentenbindung, Markenidentität, Kosmetikindustrie, Omnipräsenz, Markenbotschafter
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die verschiedenen Marketingstrategien von Konzernen am Beispiel von L'Oréal Paris und seiner Tochtermarke Maybelline New York.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen sind Markenstrategien wie Einzel- und Dachmarkenführung, Innovation, Product Placement, Celebrity Marketing sowie die moderne Kommunikation über Social Media.
Welches primäre Ziel verfolgt die Untersuchung?
Das Ziel ist es aufzuzeigen, welche Strategien Marketingexperten nutzen, um Kunden an eine Marke zu binden, Markenidentifikation zu schaffen und wie L'Oréal diese Instrumente zielgruppenspezifisch einsetzt.
Welche wissenschaftliche Methode wird in dieser Arbeit angewendet?
Es handelt sich um eine theoretische Analyse von Marketingkonzepten in Kombination mit einer praxisorientierten Fallstudie der Marketingaktivitäten des L'Oréal-Konzerns.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Erläuterung der Marketinginstrumente und eine detaillierte praktische Anwendung auf die Marken L'Oréal und Maybelline, inklusive Analyse ihrer Werbemaßnahmen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit lässt sich am besten durch Begriffe wie Markenstrategie, Produktplatzierung, Zielgruppenmarketing und Innovationsmanagement beschreiben.
Warum unterscheidet L'Oréal die Marketingstrategien für seine Marken so stark?
Weil unterschiedliche Marken wie Maybelline (jung, dynamisch, städtisch) und L'Oréal (vielfältige Altersgruppen, Schönheitsbedürfnisse aller Frauen) verschiedene Identifikationspotenziale bei den Konsumenten adressieren.
Welche Rolle spielt das Produktplacement bei Maybelline und L'Oréal?
Product Placement dient dazu, die Marken subtil oder plakativ in den Alltag der Zielgruppe zu integrieren, etwa in TV-Serien, um eine hohe Identifikation und Kaufbereitschaft zu erzeugen.
Warum setzt L'Oréal so stark auf Celebrity Marketing?
Es dient dazu, dass Konsumenten die Prominente mit dem Produkt assoziieren und das Gefühl erhalten, sich ein Stück Prominenz oder das beworbene Lebensgefühl zu kaufen.
Welche Bedeutung hat der Slogan "Weil Sie es sich wert sind"?
Dieser Slogan ist ein zentrales Element der Markenführung von L'Oréal, das über Jahrzehnte hinweg Beständigkeit, Vertrauen und ein Gefühl von Tradition sowie sozialem Wandel vermittelt.
- Quote paper
- Anna Schmidt (Author), 2017, Marketingstrategien von L'Oréal und Maybelline. Eine Markenanalyse, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/364483
