Farben spielen in der politischen Werbung eine sehr große Rolle und sind ein prägendes Markenzeichen der Parteien.
Diese Studienarbeit geht folgenden Fragen nach: Welche historische und psychologische Symbolik haben Farben in der Werbung politischer Parteien? Wie inszenieren sich die Parteien mithilfe des Mediums Plakatwerbung im Wahlkampf zum Niedersächsischen Landtag 2013? Welches Medieninstrumentarium nutzen die einzelnen Parteien? Welche Kernthemen/Wahlkampfinhalte sind von den Parteien zur Landtagswahl 2013 in Niedersachsen formuliert?
Inhaltsverzeichnis
1. Grundlagen
1.1 Visuelle Basis der Parteien
1.1.1 CDU (Christliche Demokratische Union Deutschlands in Niedersachsen)
1.1.2 SPD (Sozialdemokratische Partei Deutschlands)
1.1.3 FPD (Freie Demokratische Partei)
1.1.4 GRÜNE (Bündnis 90/Die Grünen)
1.1.5 DIE LINKE (Die Linke. Niedersachsen)
1.1.6 PIRATEN (Piratenpartei Deutschland)
1.2 Farbsymbolik der politischen Parteien
1.2.1 Wirkung, Symbolik, Interpretation der Parteienfarben
1.2.2 Die Farbwahl in der Parteienwerbung auf Plakaten
1.2.3 Politisch unbesetzte Farben in Deutschland
2. Medieninstrumentarium
3. Visuelle Analyse der Wahlplakate
3.1 Untersuchungsgegenstand Wahlplakate
3.1.1 CDU
3.1.2 SPD
3.1.3 FPD
3.1.4 GRÜNE
3.1.5 DIE LINKE
3.1.6 PIRATEN
4. Gegenüberstellung Parteienwerbung
5. Diskussion / Resümee
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit analysiert die visuelle Inszenierung von sechs Parteien im niedersächsischen Landtagswahlkampf 2013, mit einem besonderen Schwerpunkt auf der Farbsymbolik und der Gestaltung von Wahlplakaten. Ziel ist es, zu untersuchen, wie Parteien durch visuelle Merkmale ihre Identität kommunizieren und welche strategische Bedeutung diese Mittel für die Mobilisierung von Wählern in der kurzen, plakativ geprägten Wahlkampfphase haben.
- Analyse der Farbsymbolik und deren psychologische Wirkung auf den Wähler.
- Untersuchung der gestalterischen Konzeption von Wahlplakaten der sechs wichtigsten Parteien (CDU, SPD, FDP, GRÜNE, DIE LINKE, PIRATEN).
- Vergleich der Plakatkampagnen hinsichtlich ihrer Werbebotschaften und Bildinszenierung.
- Bewertung der strategischen Markenbildung und der Wiedererkennbarkeit der Parteien im öffentlichen Raum.
Auszug aus dem Buch
1.2.3 Politisch unbesetzte Farben in Deutschland
Seit Erfindung der chemischen Farben im Jahr 1856 ist es möglich, eine Vielzahl unterschiedlichster Farben herzustellen. Mit dem Zeitalter der Technisierung und Digitalisierung verfügen wir theoretisch über unendlich viele Farbnuancen. Wahrnehmungspsychologen nehmen an, dass gesunde, farbtüchtige menschliche Augen rund sieben Millionen Farbnuancen differenzieren können. Jedoch ist die Zahl der Worte und Farbbegriffe, somit unser gesamtes Farbvokabular, wesentlich kleiner als die Zahl diskreter Schwingungen, die wir sehend unterscheiden können. Im Prinzip verfügen wir in der deutschen Sprache über rund fünfzehn Grundfarbworte, die nur durch Verknüpfung mit konkreten Gegenständen vermehrt werden können. Komplizierter wird der Sachverhalt sobald wir die Grenzen der eigenen Sprache überschreiten.
In der Heraldik (Wappengestaltung etwa seit dem 12. Jahrhundert, vergleichbar mit heutiger Markengestaltung) der Kirchen und weltlichen Machthabern wurden differenzierte Farbordnungen zur Kennzeichnung von Status und Zugehörigkeit entwickelt.
Die Farbordnung der Heraldik kannte sieben Primärfarben: die »Lackfarben«: Rot, Blau, Grün und Schwarz, die »Metalle«: Gold und Silber sowie Purpur (Violett), das sowohl als Lackfarbe wie als Metall eingesetzt werden konnte.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Grundlagen: Dieses Kapitel erläutert die visuelle Basis der sechs Parteien und führt in die psychologische Farbsymbolik sowie deren Anwendung in der Heraldik und modernen Politik ein.
2. Medieninstrumentarium: Hier wird die Bedeutung verschiedener Medien im Wahlkampf diskutiert, wobei der Fokus auf dem Wandel hin zu Online-Medien und der anhaltenden Wichtigkeit des klassischen Wahlplakats liegt.
3. Visuelle Analyse der Wahlplakate: In diesem zentralen Kapitel werden die Wahlplakate der sechs Parteien anhand eines Kriterienkatalogs systematisch auf Gestaltung, Symbolik und Wirkung untersucht.
4. Gegenüberstellung Parteienwerbung: Dieses Kapitel vergleicht die unterschiedlichen Kampagnenstrategien und zeigt Gemeinsamkeiten sowie Differenzen in der visuellen Ansprache der Wähler auf.
5. Diskussion / Resümee: Hier werden die Ergebnisse reflektiert und offene Fragen für zukünftige Entwicklungen politischer Markenführung und Wahlkampagnen aufgeworfen.
Schlüsselwörter
Politik, Wahlkampf, Niedersachsen 2013, Wahlplakat, Farbsymbolik, Markenbildung, Corporate Design, Visuelle Inszenierung, Parteien, Wahlwerbung, Farbwirkung, Plakatgestaltung, Werbestrategie, Kommunikation, Politische Kommunikation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Studienarbeit untersucht die visuelle Inszenierung von politischen Parteien während des Wahlkampfs zum Niedersächsischen Landtag 2013, mit besonderem Fokus auf Farbsymbolik und Plakatwerbung.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Felder sind die Wirkung von Farben in der politischen Kommunikation, die gestalterische Qualität von Wahlplakaten und die strategische Identitätsbildung der Parteien.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzudecken, wie Parteien durch visuelle Mittel (Farbe, Design, Bildmotiv) eine Markenidentität aufbauen und wie effektiv diese Botschaften auf Plakaten an den Wähler vermittelt werden.
Welche wissenschaftliche Methode verwendet die Autorin?
Die Arbeit nutzt eine systematische Analyse von Wahlplakaten anhand eines spezifischen Kriterienkatalogs, der Aspekte wie Logo, Claim, Slogan, Typografie, Farbe und Bildszenerie umfasst.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil beinhaltet eine detaillierte Einzelanalyse der Plakatkampagnen von CDU, SPD, FDP, GRÜNEN, DIE LINKE und PIRATEN sowie eine vergleichende Gegenüberstellung dieser Ansätze.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Visuelle Inszenierung, Farbsymbolik, Wahlplakat, Parteien, Corporate Design und politische Kommunikation definiert.
Welche Rolle spielt die Farbwahl für die Parteien?
Farben dienen als Identifikationsmerkmal und tragen maßgeblich zur Markenbildung bei; sie verjüngen den Auftritt und sollen Aufmerksamkeit in einem durch Informationsüberlastung geprägten Umfeld generieren.
Warum wird die Plakatkampagne der PIRATEN als besonders bezeichnet?
Die PIRATEN verfolgten eine sogenannte "Plagiatkampagne", bei der sie etablierte Markenkampagnen der Wirtschaft persiflierten, statt eine eigene klassische Markenidentität zu präsentieren.
- Arbeit zitieren
- Monika Heineck (Autor:in), 2013, Parteieninszenierung im Niedersächsischen Wahlkampf 2013, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/358369
