In der folgenden Arbeit sollen die in Deutschland gängigen Web-Browser im Hinblick auf Ihre Entwicklung, was die Zulassung von Werbe-und Marketingmaßnahmen betrifft, untersucht und bewertet werden sowie resultierende Konflikte aufgezeigt und anhand des Mozilla Browsers Firefox und des Affiliate Marketings exemplarisch untersucht werden.
Das Internet ist ein wichtiger Markt mit starken Wachstumszahlen in fast allen Bereichen, und somit für Werbetreibende, die Ihre Marke oder Ihr Produkt im Web offerieren wollen, äußerst interessant. Eine entscheidende Rolle spielt hierbei die Frage, über welchen Web Browser die Nutzer ins Web gelangen und welche Werbemaßnahmen über den jeweiligen Browser ausgespielt werden. Die Werbetreibenden sehen Werbe- und Marketingmaßnahmen im Web als ihre große Chance, von Usern im Internet gefunden zu werden. Die Browser-Anbieter hingegen wollen Ihre Dienstleistung für die User möglichst nutzerfreundlich und sicher gestalten, um Ihre Marktposition zu halten oder gar verbessern zu können. Deshalb wägen sie genau ab, ob und welche Werbemaßnahmen zugelassen werden.
Diese Arbeit ist in Ihrem Aufbau wie folgt organisiert: Kapitel zwei beschreibt im Allgemeinen die fachwissenschaftlichen Grundlagen des Begriffs Web Browser und das Browsernutzerverhalten in Deutschland im Besonderen. In Kapitel drei wird das Affiliate Marketing näher beleuchtet, indem das Grundkonzept, die Zielsetzung und die möglichen Tracking Methoden beschrieben werden. Des Weiteren werden die Bedeutung des Affiliate Marketings in Deutschland, sowie die größten Anbieter vorgestellt. In Kapitel vier werden die aus den beiden vorangegangenen Abschnitten gewonnen Erkenntnisse einander kritisch gegenübergestellt sowie am Beispiel des Web Browsers Firefox konkurrierende Ziele im Besonderen herausgestellt.
Inhaltsverzeichnis
1.Einleitung
1.1 Hinführung zum Thema
1.2 Aufbau der Arbeit
2. Web Browser
2.1 Einsatzgebiete und Browserarten
2.2 Browsernutzerverhalten in Deutschland
3. Affiliate Marketing
3.1 Grundkonzept des Affiliate-Marketings
3.2 Zielsetzung des Affiliate-Marketings
3.3 Tracking-Konzept im Afiliate Marketing
3.4 Bedeutung der marktfürenden Affiliate Netzwerke in Deutschland
4. Browsereinstellung zur Vermeidung von Werbeanzeigen
4.1 Browserspezifischer Umgang mit Cookies
4.2 Konflikte mit der Werbeindustrie anhand von Firefox
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht das Spannungsfeld zwischen der zunehmenden Verbreitung von Datenschutzmaßnahmen in modernen Webbrowsern und den Interessen der Online-Werbeindustrie. Dabei wird analysiert, wie sich die Einschränkung von Third-Party-Cookies auf gängige Tracking-Methoden im Affiliate-Marketing auswirkt und welche Konflikte daraus für Werbetreibende und Browseranbieter entstehen.
- Entwicklung und Status quo von Webbrowsern in Deutschland
- Grundlagen und Funktionsweise des Affiliate-Marketings
- Methoden des Tracking zur Erfolgsmessung im Online-Marketing
- Auswirkungen von Browsereinstellungen auf Third-Party-Cookies
- Konfliktanalyse am Beispiel von Mozilla Firefox
Auszug aus dem Buch
4.2 Konflikte mit der Werbeindustrie anhand von Firefox
Mozilla hatte bereits Anfang des Jahres 2013 angekündigt, mit seinem Firefox-Browser mehr Datenschutz für die Nutzer zu gewährleisten. Dies gipfelte bislang in der Tatsache, das Firefox in seiner aktuellen Browserversion, Drittanbieter-Cookies verbietet, welche zuvor nur von Apples Safari-Browser für Mac-Rechner blockiert wurden. Auch sonst bietet der Firefox-Browser derzeit ein umfangreiches Angebot bezüglich des Datenschutzes für Nutzer über diverse kostenfreie Apps. Die Online-Werber dagegen, wollen meist möglichst genau wissen, welchen Nutzer sie mit ihrer Werbung auf welchen Websites erreichen. Die Grundlage für erfolgreiche Online-Werbung stellt deswegen das Targeting dar. Hierzu wird das Surfverhalten im Internet - teilweise in Verbindung mit weiteren Nutzerdaten ausgewertet, um daraus Bedürfnisprofile und Produkt- und Dienstleistungsinteressen abzuleiten. Bislang gelang dies mit dem standardmäßigen Einsatz von Cookies. Doch diese Art von Werbetracking und Vermarktung, wird durch das Verbot deutlich erschwert. Die Antwort der Werbeindustrie hierzu lies nicht lange auf sich warten und so wurde bereits vor der Umsetzung des Cookieverbots ein offener Brief an Firefox verfasst, sowie eine Petition gegen das Vorhaben ins Leben gerufen.
Zusammenfassung der Kapitel
1.Einleitung: Einführung in die wachsende Bedeutung des Internets für Werbetreibende und Vorstellung der Forschungsfrage bezüglich der Auswirkungen von Browsereinstellungen auf Marketingmaßnahmen.
2. Web Browser: Darstellung der technischen Grundlagen von Browsern sowie Analyse des Nutzungsverhaltens und der Marktverteilung in Deutschland.
3. Affiliate Marketing: Erläuterung der Konzepte, Zielsetzungen und diverser Tracking-Methoden sowie die Bedeutung der Affiliate-Netzwerke als Intermediäre.
4. Browsereinstellung zur Vermeidung von Werbeanzeigen: Untersuchung, wie verschiedene Browser mit Third-Party-Cookies umgehen und Darstellung des Konflikts zwischen Datenschutz und der Tracking-Interessen der Werbeindustrie.
5. Fazit: Zusammenfassende Bewertung des Interessenkonflikts zwischen Privatsphäre der Nutzer und Finanzierung kostenloser Internetdienste durch Werbeeinnahmen.
Schlüsselwörter
Web Browser, Affiliate Marketing, Cookies, Datenschutz, Online-Werbung, Tracking, Drittanbieter-Cookies, Zielgruppenansprache, Targeting, Browser-Sicherheit, Internetnutzung, Werbeindustrie, Mozilla Firefox, Datenanalyse, Online-Marketing
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit dem technologischen Konflikt zwischen datenschutzorientierten Einstellungen in Webbrowsern und der auf Tracking basierenden Werbewirtschaft.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die zentralen Felder sind die technologische Entwicklung von Webbrowsern, das Affiliate-Marketing als Vertriebsmodell und die rechtlichen sowie technischen Aspekte des Cookie-Trackings.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es aufzuzeigen, wie die Blockierung von Cookies die Geschäftsmodelle des Affiliate-Marketings unter Druck setzt und welche gegensätzlichen Interessen dabei aufeinanderprallen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es handelt sich um eine fachwissenschaftliche Analyse, die auf Literaturrecherche und der Auswertung von Marktstudien sowie Fallbeispielen basiert.
Was behandelt der Hauptteil der Arbeit?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung des Browser-Marktes und des Affiliate-Marketings sowie eine kritische Fallstudie zum Vorgehen von Mozilla Firefox gegenüber der Werbeindustrie.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Dokument?
Die Arbeit lässt sich primär über Begriffe wie Affiliate-Marketing, Tracking, Cookies, Webbrowser und Datenschutz klassifizieren.
Wie reagiert die Werbeindustrie auf das Cookie-Verbot durch Browser?
Die Industrie reagiert mit Lobbyarbeit, wie etwa offenen Briefen und Petitionen, da sie ihre Existenzgrundlage und die Fähigkeit zur Erfolgsmessung gefährdet sieht.
Warum spielt die Unterscheidung zwischen Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies eine so große Rolle?
Drittanbieter-Cookies werden für das geräteübergreifende Tracking von Nutzern über verschiedene Websites hinweg verwendet, was den Kern des personalisierten Werbe-Targetings bildet.
Welche Rolle spielt Mozilla Firefox in dieser Untersuchung?
Firefox dient als primäres Fallbeispiel, da der Browser aktiv Schutzmaßnahmen gegen Drittanbieter-Tracking implementiert hat und damit direkt in den Interessenkonflikt mit der Werbeindustrie geraten ist.
Ist der Nutzer am Ende der einzige Leidtragende der Debatte?
Der Autor argumentiert, dass die Finanzierung vermeintlich kostenloser Internetdienste eine faire Abwägung des Nutzers zwischen Datenpreisgabe und Werbekonsum erfordert.
- Quote paper
- Kristal Robles (Author), 2014, Fuchs du hast den Cookie gestohlen. Wie Standard-Browsereinstellungen der Werbeindustrie gefährlich werden können, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/321815
