1. Einleitung
„Kreativität und Disziplin lassen sich nicht trennen.“
Prof. Michael Schirner, Professor für Graphikdesign
Wer kennt sie nicht, die Farben von Coca Cola und der Deutschen Post, den Claim von McDonald´s und BMW, die Philosophie von AEG! Und schon ist man „mittendrin statt nur dabei“ im Thema der Corporate Identity.
Das Wort „Corporate“(1) stammt aus der englischen Sprache und wird im deutschen definiert zum einem als Kooperation, Verein, Gruppe, Unternehmen, Zusammenschluss, zum anderen steht der Ausdruck für vereint, gemeinsam und gesamt. Es geht also um eine Organisation bzw. eine Firma.
Die Entwicklung der Corporate Identity begann bereits im antiken Zeitalter. Das römische Heer war einheitlich gekleidet, um Kraft und Überlegenheit auszustrahlen. Allein dieses Image sollte die Soldaten selbstsicherer machen und dem Feind Furcht einflößen, um gegen die Eroberung keinen Widerstand zu leisten.(2)
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(1) Elektronisch veröffentlicht unter URL: http://dict.leo.org/?search=Corporate&searchLoc=-1&relink=on&spellToler=std§Hdr=on&tableBorder=1&cmpType=relaxed&lang=de
(2) Vgl. Kappeller, Wolfgang „Das Marketinglexikon für die Praxis“ Landsberg Lech, 2000, 1. Auflage, Seite 94
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Allgemeiner Stellenwert einer Corporate Identity
3. Begriff und Ziele der Corporate Identity
3.1 Bausteine der Corporate Identity – Corporate Design
3.2 Bausteine der Corporate Identity – Corporate Communication
3.3 Bausteine der Corporate Identity – Corporate Behavior
4. Vorstellung des Fernsehsenders RTL II
4.1 Darstellung der aktuellen Corporate Identity von RTL II
4.2 Vorgehensweise für die Einführung der neuen Corporate Identity für den Fernsehsender RTL II
4.3 Gegenüberstellung des Ist-Zustands und Soll-Zustands bei RTL II
4.4 Methoden und Analysen und Umsetzung bei RTL II
4.5 Auswirkungen auf das Unternehmen
5. Resümee und Ergebnisvorstellung
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Das Hauptziel dieser Arbeit ist die Untersuchung und kritische Betrachtung der Corporate Identity des Fernsehsenders RTL II. Basierend auf einer empirischen Studie wird analysiert, wie das aktuelle Image des Senders wahrgenommen wird und inwieweit eine Neuausrichtung bzw. Optimierung der Corporate Identity, insbesondere im Bereich Corporate Design und Communication, sinnvoll und umsetzbar ist.
- Theoretische Grundlagen und Bausteine der Corporate Identity (Design, Communication, Behavior)
- Unternehmensvorstellung RTL II inklusive Gesellschafterstruktur und Zielgruppenanalyse
- Durchführung und Auswertung einer empirischen Umfrage zur Markenbekanntheit und zum Image
- Gegenüberstellung von Ist- und Soll-Zuständen der Corporate Identity
- Bewertung von Auswirkungen, Risiken und Chancen einer CI-Optimierung
Auszug aus dem Buch
McDonald´s orientiert alles an McDonald´s
Denn McDonald´s orientiert alles an McDonald´s. McDonald´s weiß, dass die Marke sehr wichtig ist und handelt auch danach, denn McDonald´s hat nichts anderes als seinen guten Namen. Denn wir haben keine Rinderfarmen, Molkereien, Weizenfelder, Bäckereien, Schlachthäuser, Fleischfabriken, Kartoffelfelder, Hühnerfarmen, Logistikunternehmen, Patente usw. McDonald´s hat nur seinen guten Namen und das Wissen, wie es geht. Wir machen vielleicht die weltbesten Hamburger und Pommes nach dem Grundsatz: „We take the hamburger a little bit more serious than the others“, und wir machen sie weltweit gleich, bis aufs Gramm gleich, mit dem richtigen Brötchen, das die gleiche Eigenschaften hat, wie in den anderen 121 Ländern.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Einführung in die Bedeutung der Corporate Identity als ganzheitlicher Management-Prozess und Identitätsmerkmal von Unternehmen.
2. Allgemeiner Stellenwert einer Corporate Identity: Erörterung der Notwendigkeit einer bewussten Unternehmensidentität zur Abgrenzung vom Wettbewerb und zur Verbesserung des Images.
3. Begriff und Ziele der Corporate Identity: Definition der Kernbausteine Corporate Design, Corporate Communication und Corporate Behavior sowie deren strategische Zielsetzung.
4. Vorstellung des Fernsehsenders RTL II: Analyse der bestehenden Identität, der Kommunikationsstrategie und der spezifischen Gegebenheiten des TV-Senders.
5. Resümee und Ergebnisvorstellung: Fazit der Untersuchung mit der Empfehlung, von einer Komplettneueinführung abzusehen und stattdessen eine schrittweise Optimierung der bestehenden Identität vorzunehmen.
Schlüsselwörter
Corporate Identity, Corporate Design, Corporate Communication, Corporate Behavior, RTL II, Markenbekanntheit, Image, Werbeslogan, Stärken-Schwächen-Analyse, Unternehmensidentität, Identifikation, Kommunikationsstrategie, Zielgruppe, Marktanteil, Branding
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Bedeutung und praktische Umsetzung einer Corporate Identity am Beispiel des Fernsehsenders RTL II und bewertet die Auswirkungen möglicher Veränderungen auf das Unternehmen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Arbeit behandelt schwerpunktmäßig die drei Säulen der Corporate Identity – Corporate Design, Corporate Communication und Corporate Behavior – und deren Anwendung im Wettbewerbsumfeld der Fernsehbranche.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Ziel ist es, den Status quo der Markenwahrnehmung von RTL II zu erheben und auf Basis dieser Ergebnisse Handlungsempfehlungen für eine optimierte Unternehmensidentität abzuleiten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine Kombination aus theoretischer Literaturanalyse und einer eigenen empirischen Studie, für die 125 Personen zu verschiedenen Aspekten der Markenbekanntheit und Kommunikation befragt wurden.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung, die Vorstellung des Senders RTL II, die detaillierte Darstellung und Analyse der aktuellen CI sowie die Untersuchung der Auswirkungen einer CI-Einführung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind neben Corporate Identity auch Markenbekanntheit, Imagebildung, Slogan-Strategien und Stärken-Schwächen-Analysen im Kontext der TV-Branche.
Warum wird von einer kompletten Neueinführung der Corporate Identity abgeraten?
Auf Basis der Analyse wird davor gewarnt, da die Risiken einer Entfremdung der bestehenden Zielgruppe und die damit verbundenen negativen wirtschaftlichen Folgen die potenziellen Vorteile einer radikalen Neuerung überwiegen könnten.
Welche Rolle spielen "Generische Produkte" in der Untersuchung?
Generische Produkte dienen als Vergleichsbeispiel, um die Macht und Wichtigkeit eines starken Markennamens sowie die Verankerung im Sprachgebrauch der Konsumenten zu verdeutlichen.
- Arbeit zitieren
- Silvia Höld (Autor:in), 2004, Einführung einer neuen Corporate Identity am Beispiel des Fernsehsenders RTL II , München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/30731
