„Die richtige Kommunikationsstrategie und ihre Umsetzung entscheiden über den Erfolg oder Misserfolg von Unternehmen, Produkten und Marken heute mehr denn je. Die Gründe dafür sind vielfältig.
Die Bedürfnisse von Verbrauchern und Unternehmen verändern sich rasant. Die Fragmentierung der Zielgruppen schreitet voran. Unternehmens- oder Produktbotschaften drohen immer häufiger in der Informationsflut der Kommunikationsgesellschaft verloren zu gehen.“
Das Ziel lautet direktes Marketing auf der Ebene des einzelnen Kunden: der Kunde muss crossmedial angesprochen werden und es muss mit den verschiedensten Medien kommuniziert werden. Diese Punkte sind wichtig für die Region Kochel am See, denn deren Ziel ist es, mehr und vor allem jüngere Menschen für den Urlaubsort zu begeistern.
Die Aufgabe ist, die gesamten Kommunikationsmaßnahmen der Tourismus-Destination Kochel am See zu analysieren. Außerdem sollen die Botschaften einer Werbe-Kampagne für Kochel am See erarbeitet werden. Aus den generierten Inhalten soll dann ein Cross Media Projekt entwickelt werden und ein Zeit- und Budgetplan erstellt werden.
Zuletzt ist es noch die Aufgabe, den Online Auftritt und ein weiteres Medium des Cross Media Projekts zu konzipieren und zu visualisieren.
Die folgende Arbeit wird im Rahmen des Faches Cross Media, meines Studiums Medien-, Sport- du Eventmanagment am Campus M21 in München angefertigt. Die Informationen stammen aus den Vorlesungen und aus externen Quellen, die als solche gekennzeichnet sind.
Inhaltsverzeichnis
2 Einleitung
3 Definitionen aus der Praxis
4 Analyse der Kommunikationsmaßnahmen der Tourismus- Destination Kochel am See
4.1 Durchgängige Leitidee
4.2 Verweise auf andere eingesetzte Medien
4.3 Interaktionsmöglichkeiten
4.4 Integrierte Kommunikation
4.5 Multiplattformstrategie
5 Projekt: Wir bringen den See zum Kocheln
5.1 Generierung von Inhalten
5.1.1 Ziele
5.1.2 Zielgruppe
5.1.3 Botschaften und Leitidee der Kampagne
5.1.4 Slogan und Key Visual
6 Kommunikationsinstrumente
6.1 Event
6.2 Public Relations
6.3 Print
6.4 Online
6.5 Out of Home
7 Zeitplan
8 Budgetplan
9 Produktion
9.1 Homepage
9.1.1 Startseite Kochel am See www.kochel.de
9.1.2 Visualisierung der Homepage des Events
9.2 Flyer
Zielsetzung & Themen
Die Projektarbeit verfolgt das Ziel, die bestehenden Kommunikationsmaßnahmen der Tourismus-Destination Kochel am See zu analysieren und darauf aufbauend eine integrierte Cross-Media-Kampagne zu entwickeln, um insbesondere jüngere Zielgruppen anzusprechen und die Region als ganzjährige Sport- und Freizeitoase zu positionieren.
- Analyse der aktuellen Kommunikationsstrategie der Region Kochel am See
- Konzeption eines jährlichen Events als zentraler Kampagnen-Aufhänger
- Integration verschiedener Kommunikationskanäle (Online, Print, Event, Out-of-Home)
- Erstellung eines Zeit- und Budgetplans für die Umsetzung der Werbemaßnahmen
Auszug aus dem Buch
5.1.2 Zielgruppe
Bei der Zielgruppe handelt es sich größtenteils um berufstätige, im Alltag gestresste Menschen mittleren Alters. Sie wollen dem Alltag den Rücken zukehren und sich einfach ohne um irgendetwas Gedanken machen zu müssen, erholen. Egal ob das adaptive-pragmatische-, expeditives- Milieu, die Bürgerliche Mitte oder die Performer.
Das adaptiv-pragmatische Milieu zeichnet sich durch die junge Mitte aus. Es ist zielstrebig, erfolgsorientiert und mobil. Das expeditives Milieu ist geographisch mobil, kreativ und immer auf der Suche nach neuen Grenzen und neuen Herausforderungen. Die Bürgerliche Mitte beschreibt den kompletten Mainstream. Sie strebt nach Ordnung und Sicherheit, nach harmonischen Verhältnissen und beruflicher Etablierung. Das Milieu der Performer denkt global- ökonomisch und ist die effizienzorientierte Leistungselite. Alle diese Gesellschaftsgruppen haben aber die Gemeinsamkeit, dass sie dem Alltag in einer gewissen Weise entfliehen wollen, ob alleine, mit der Familie oder mit der Freundin.
Die Leute wollen es sich gut gehen lassen und etwas in ihrer freien Zeit erleben. Alle sind auf der Suche nach Ablenkung und Beschäftigung zugleich neben ihrem alltäglichen Leben. Sei es beim Auspowern auf dem Fahrrad oder Surfbrett, bei einer Massage im Hotel oder bei einem Spaziergang oder Wanderung. All diese Möglichkeiten bietet Kochel am See und ist somit ein perfektes Erholungsziel für die oben genannte Zielgruppe.
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Arbeit analysiert die Notwendigkeit moderner Kommunikationsstrategien für die Region Kochel am See und definiert das Ziel, neue sowie jüngere Zielgruppen durch crossmediale Maßnahmen anzusprechen.
Definitionen aus der Praxis: Es werden verschiedene theoretische Ansätze zum Begriff Cross Media gegenübergestellt, um eine für das Projekt geeignete Strategie abzuleiten.
Analyse der Kommunikationsmaßnahmen der Tourismus- Destination Kochel am See: Dieser Abschnitt untersucht den Ist-Zustand der Werbeaktivitäten der Region hinsichtlich Leitidee, Interaktionsmöglichkeiten und Multiplattform-Ansätzen.
Projekt: Wir bringen den See zum Kocheln: Das Kapitel beschreibt die Entwicklung einer spezifischen Kampagne inklusive der Zieldefinition und der Zielgruppenanalyse sowie des Slogans.
Kommunikationsinstrumente: Hier werden die eingesetzten Werbemittel wie Events, PR, Print, Online und Out-of-Home detailliert vorgestellt und hinsichtlich ihres Nutzens bewertet.
Zeitplan: Dieser Teil visualisiert den zeitlichen Ablauf der Kampagnen-Umsetzung.
Budgetplan: Es folgt eine Aufstellung der kalkulierten Kosten für die einzelnen Kommunikationsbereiche.
Produktion: Das Kapitel veranschaulicht die praktische Umsetzung der Online-Präsenz und der Print-Werbemittel.
Schlüsselwörter
Cross Media, Kochel am See, Tourismusmarketing, Kommunikationsstrategie, Kampagnenplanung, Eventmarketing, Zielgruppenanalyse, Integrierte Kommunikation, Außenwerbung, Online-Marketing, Public Relations, Markenführung, Regionalmarketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Projektarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Konzeption einer Cross-Media-Kampagne für die Tourismus-Region Kochel am See, um deren Bekanntheit zu steigern.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Themen umfassen die Analyse der Tourismuskommunikation, die Entwicklung einer crossmedialen Kampagnen-Strategie und die detaillierte Planung der notwendigen Werbeinstrumente.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Hauptziel ist es, neue Kunden im Alter von etwa 25 Jahren zu gewinnen und gleichzeitig die bestehende Kundenbindung der Altersgruppe 50+ zu festigen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt die Analyse von Experten-Definitionen, eine SWOT-Analyse zur Evaluierung der Kommunikationsinstrumente sowie eine explorative Ausarbeitung der Kampagnen-Inhalte.
Was steht im inhaltlichen Hauptteil im Fokus?
Der Hauptteil konzentriert sich auf die Analyse bestehender Maßnahmen, die Definition der Zielgruppen-Milieus und die detaillierte Ausarbeitung des Events „Wir bringen den See zum Koche(l)n“.
Welche Schlagworte charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Cross-Media-Strategie, Eventmarketing, integrierte Kommunikation und regionale Tourismusförderung.
Warum wurde gerade der Slogan „Wir bringen den See zum Koche(l)n“ gewählt?
Der Slogan ist eine Wortkombination aus „Kochel“ und „kochen“ und soll Dynamik und Attraktivität für die Region suggerieren, um das Image zu beleben.
Wie spielt das Internet eine Rolle in der geplanten Kampagne?
Ein Online-Auftritt, ergänzt durch soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter, ist entscheidend, um die junge Zielgruppe direkt anzusprechen und eine virale Verbreitung der Event-Informationen zu ermöglichen.
Wie wird das Budget für die Kampagne verteilt?
Das Budget von insgesamt 3.660€ teilt sich auf in Online-Maßnahmen, Print-Produktion, Pressearbeit sowie Out-of-Home-Werbung, wobei der größte Teil in die regionale Plakatierung und Buswerbung fließt.
- Quote paper
- Vera Schwaiger (Author), 2012, Cross-Media-Analyse der Kommunikationstechniken der Gemeinde Kochel am See, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/302507
