Gegenstand dieser Arbeit sind die Analyse, die Bewertung und der Vergleich der Kampagne „Trink ‚ne Coke mit“ der Coca-Cola GmbH und der „hauptsache wach“-Kampagne der fritz-kulturgüter GmbH. Dabei wird konkret Bezug auf zwei Plakatmotive genommen, die beide Unternehmen im letzten Jahr bzw. aktuell geschaltet haben.
Durch die zunehmende Mobilität der Bevölkerung und die wachsende Innovationskraft durch beispielsweise cross-mediale Verknüpfungen haben die Out-of-Home Medien in den letzten Jahren einen Aufschwung erlebt und liegen bezogen auf die Werbeerinnerung auf dem zweiten Platz hinter der TV-Werbung. Dementsprechend eignet sich Außenwerbung insbesondere für den Aufbau von Bekanntheit bei mobilen Zielgruppen.
Inwiefern Coca-Cola bzw. fritz-kola mit ihren jeweiligen Plakatmotiven gelingt, eine Werbeerinnerung zu erreichen und ob die jeweiligen Kampagnen geeignet sind, den Bekanntheitsgrad der Unternehmen zu erhöhen, wird innerhalb dieser Arbeit untersucht. Dazu werden im Folgenden zunächst Analysekriterien für die Bewertung von Plakatwerbung aufgezeigt. Im Anschluss erfolgen die Analyse und der Vergleich der untersuchten Anzeigenmotive im Hinblick auf die zuvor erarbeiteten Kriterien. Den Abschluss bildet eine kritische Würdigung der beiden Plakatmotive.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung (Nina Hendschke)
2 Vorstellung der Unternehmen (Malte Brauer)
2.1 Coca-Cola
2.2 fritz-kola
3 Entwicklung von Analysekriterien in der Plakatwerbung (Christin Höchst)
3.1 Werbeträger und Standortbeurteilung
3.2 Gestaltung des Plakatmotivs
3.2.1 Textliche Gestaltung
3.2.2 Bildliche Gestaltung
3.2.3 Farbliche Gestaltung
3.2.4 Einsatz des Corporate Design
3.2.5 Gesamtaufbau und Layout
3.3 Botschaft
3.4 Ziele und Zielgruppen
3.5 Mediaplanung
3.6 Cross-mediale Verknüpfung
3.7 Zusammenfassung der Analysekriterien
4 Analyse der Plakatmotive von Coca-Cola und fritz-kola
4.1 Analyse Coca-Cola (Nina Hendschke)
4.1.1 Werbeträger und Standortbeurteilung
4.1.2 Gestaltung des Plakatmotivs
4.1.3 Einsatz des Corporate Designs
4.1.4 Botschaft
4.1.5 Ziele und Zielgruppen
4.1.6 Mediaplanung
4.1.7 Cross-mediale Verknüpfung
4.1.8 Abschließende Bewertung
4.2 Analyse fritz-kola (Malte Brauer)
4.2.1 Werbeträger und Standortbeurteilung
4.2.2 Gestaltung des Plakatmotivs
4.2.3 Einsatz des Corporate Design
4.2.4 Botschaft
4.2.5 Ziele und Zielgruppen
4.2.6 Mediaplanung
4.2.7 Cross-mediale Verknüpfung
4.2.8 Abschließende Bewertung
5 Vergleich der Analyseergebnisse und kritische Würdigung (Malte Brauer)
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht und vergleicht die Effektivität von Plakatkampagnen der Unternehmen Coca-Cola und fritz-kola unter Anwendung spezifischer Analysekriterien für Außenwerbung, um deren Einfluss auf Markenbekanntheit und Absatz zu bewerten.
- Methodische Grundlagen der Plakatgestaltung
- Analyse von Werbeträgern und Standortfaktoren
- Vergleichende Untersuchung der Kampagnenstrategien
- Bedeutung von Cross-medialer Verknüpfung im Marketing
- Psychologische Wirkmechanismen von Werbebotschaften
Auszug aus dem Buch
3.2.1 Textliche Gestaltung
Bei der Textgestaltung sollten Menge, Größe, Position und Inhalt der Textelemente effektiv eingesetzt werden. Die Werbebotschaft eines Plakates sollte innerhalb von eineinhalb bis zwei Sekunden gelesen und verstanden werden können. Für diesen Zweck hat sich die KISS (Keep it short and simple) –Regel bewährt. Die Regel empfiehlt einen Textumfang von fünf bis sieben Worten pro Textelement und zwingt zur Präzision und Aussage-Verdichtung. Im folgenden Motiv der SPD ist dies gut gelungen.
Für eine gute Lesbarkeit von Headlines in der Außenwerbung, besonders aus größerer Entfernung, ist eine Schriftgröße von 12 bis 15 Prozent der Formathöhe ideal. Subheadlines sollten eine Schriftgröße von sieben bis zehn Prozent der Formathöhe aufweisen. Für eine gute Lesbarkeit aller Textpassagen sollte sich an eine Mindestschriftgröße von fünf Prozent der Plakathöhe gehalten werden. Für das gesamte Plakat sollten maximal drei Schriftgrößen verwendet werden. Außerdem ist eine klare Anordnung der Textbausteine wichtig, um einen optimalen Lesefluss zu gewährleisten. Die Positionierung von Headlines sollte im oberen Bereich des Motivs bzw. in der Bildmitte erfolgen, da dieser eher von Rezipienten wahrgenommen wird. Eine Platzierung an Kontrast- oder Farbübergängen ist ebenfalls empfehlenswert.
Beim Textinhalt gibt es im Grunde genommen keine Regeln. Es sollte lediglich beachtet werden, dass Textinhalte im weitesten Sinne einen Bezug zum Produkt haben.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung (Nina Hendschke): Diese Einleitung führt in die Analyse der Plakatkampagnen von Coca-Cola und fritz-kola ein und erläutert die Zielsetzung sowie das methodische Vorgehen der Arbeit.
2 Vorstellung der Unternehmen (Malte Brauer): Die Porträts der beiden Unternehmen, Coca-Cola und fritz-kola, geben einen Überblick über deren Historie, Marktstellung und Markenauftritt.
3 Entwicklung von Analysekriterien in der Plakatwerbung (Christin Höchst): In diesem Kapitel wird ein Kriterienkatalog erarbeitet, der als theoretische Basis für die vergleichende Analyse der verschiedenen Plakatmotive dient.
4 Analyse der Plakatmotive von Coca-Cola und fritz-kola: Dieses Hauptkapitel wendet die entwickelten Kriterien konkret auf die ausgewählten Plakatmotive beider Unternehmen an, inklusive einer detaillierten Bewertung.
5 Vergleich der Analyseergebnisse und kritische Würdigung (Malte Brauer): Der abschließende Vergleich stellt die Strategien gegenüber und bewertet die Werbewirkung sowie die Effektivität der eingesetzten Marketingmaßnahmen kritisch.
Schlüsselwörter
Plakatwerbung, Außenwerbung, Coca-Cola, fritz-kola, Kampagnenanalyse, Markenbekanntheit, Out-of-Home, Mediaplanung, Corporate Design, Cross-mediale Verknüpfung, Werbewirkung, Standortbeurteilung, Marketingkommunikation, Markenführung, Zielgruppenanalyse
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert und vergleicht die Plakatkampagnen der Unternehmen Coca-Cola und fritz-kola, um deren Gestaltung und kommunikative Wirkung zu bewerten.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit behandelt die Bereiche Werbeträger, Standortwahl, Gestaltungselemente von Plakaten, Botschaftsvermittlung, Mediaplanung und die cross-mediale Vernetzung.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist zu untersuchen, wie Coca-Cola und fritz-kola durch ihre Plakate Werbeerinnerung erreichen und ob diese Kampagnen zur Erhöhung des Bekanntheitsgrads geeignet sind.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird ein theoretischer Kriterienkatalog entwickelt, der auf gängiger Marketingliteratur basiert und anschließend als Werkzeug für eine vergleichende Einzelfallanalyse dient.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Herleitung von Analysekriterien und die anschließende praktische Anwendung dieser Kriterien auf die spezifischen Plakatmotive der beiden Unternehmen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen Plakatwerbung, Out-of-Home, Markenführung, Mediaplanung und cross-mediale Verknüpfung.
Warum wurde gerade die Coca-Cola Kampagne "Trink 'ne Coke mit" gewählt?
Die Kampagne wird aufgrund ihres großen Erfolgs und ihres innovativen Ansatzes, bei dem Vornamen auf Flaschen als soziale Interaktionsmöglichkeit genutzt wurden, als Fallbeispiel analysiert.
Wie unterscheidet sich die Strategie von fritz-kola zu Coca-Cola?
Während Coca-Cola klare Produktwerbung betreibt, nutzt fritz-kola eher imageträchtige Illustrationen, die eine tiefere kognitive Auseinandersetzung erfordern, und setzt dabei auf eine sehr spezifische Zielgruppenansprache.
- Arbeit zitieren
- Christin Höchst (Autor:in), Nina Hendschke (Autor:in), Malte Bauer (Autor:in), 2014, Analyse, Vergleich und Bewertung der Plakatkampagnen von Coca-Cola und fritz-kola, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/302345
