Die Analyse der ausgewählten Werbeanzeige von EDEKA orientiert sich an dem ganzheitlichen Analysemodell nach Janich. Dabei nahm sie Bezug auf die Ansätze des Brandt’schen Modells und des semiotisch-pragmatischen Modells nach Hennecke, welche jedoch in Hinblick auf deren Defizite bezüglich der Vollständigkeit ausgeglichen wurden. Dieses Modell greift nun unterschiedliche Untersuchungsaspekte zur Werbung auf, bringt sie in ein zusammenhängendes Raster und ermöglicht somit eine strukturierte und umfassende Untersuchung von Werbeanzeigen und Werbespots. Der Vorteil dabei ist, dass es aufgrund seiner Konzeption flexibel angewendet werden kann und je nach Schwerpunkt der Analyse einzelne Aspekte der Werbesprache genauer herausgearbeitet werden können. Dieser Ansatz lässt sich dabei in drei Analyse- und drei Synthesestufen unterteilen, welche im Folgenden näher erläutert werden.
Inhaltsverzeichnis
- Teil 1: Analyse einer Werbeanzeige
- Einführung
- Ganzheitliche Werbeanalyse nach Janich
- Analyse der Werbeanzeige nach Janich
- Erste Analysestufe
- Zweite Analysestufe
- Dritte Analysestufe
- Erste Synthesestufe
- Zweite Synthesestufe
- Dritte Synthesestufe
- Teil 2: Ausarbeitung einer konkreten Below-The-Line Maßnahme für die Uhrenserie,,Mika 4 Swatch“
- Einführung
- Vorstellung der Swatch Group AG
- Vorstellung der Swatch AG und seiner Produkte
- Das Design
- Das Marketing
- Die Vertriebsstrategie
- Abgrenzung der verschiedenen Kommunikationsinstrumente
- Above-the-line
- Below-the-line
- Sponsoring als Below-the-Line Maßnahme
- Situationsanalyse
- Festlegung der Sponsoringziele
- Identifizierung der Sponsoringzielgruppe
- Festlegen der Sponsoringstrategie
- Kalkulation des Sponsoringbudgets
- Auswahl des Sponsorships und Entwicklung von Einzelmaßnahmen
- Restliche Gestaltung des Sponsorships
- Wirkungs- und Erfolgskontrolle des Sponsoring
- Fazit
- Literaturverzeichnis
- Anhang
- Analyse einer Werbeanzeige nach dem ganzheitlichen Modell von Janich
- Vorstellung der Swatch Group AG und der Swatch AG
- Abgrenzung von Above-the-Line und Below-the-Line Kommunikationsinstrumenten
- Ausarbeitung einer konkreten Sponsoringmaßnahme für die Uhrenserie „Mika 4 Swatch“
- Bewertung der Wirksamkeit und des Erfolgs der Sponsoringmaßnahme
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Studienarbeit befasst sich mit der Analyse einer Werbeanzeige und der Ausarbeitung einer konkreten Below-the-Line Maßnahme für die Uhrenserie „Mika 4 Swatch“. Die Arbeit soll ein tieferes Verständnis für die Funktionsweise von Werbung und die Anwendung von Marketinginstrumenten im Bereich Below-the-Line vermitteln.
Zusammenfassung der Kapitel
Der erste Teil der Arbeit widmet sich der Analyse einer Werbeanzeige von EDEKA im Rahmen der Kampagne „Wir lieben Lebensmittel.“. Die Analyse erfolgt anhand des ganzheitlichen Modells von Janich, welches verschiedene Untersuchungsaspekte zur Werbung in ein zusammenhängendes Raster bringt. Die Analyse umfasst die Identifizierung der textexternen Faktoren, die Untersuchung von Aufbau und Struktur der Anzeige sowie die Analyse des Inhalts der semiotischen Textteile.
Der zweite Teil der Arbeit konzentriert sich auf die Ausarbeitung einer konkreten Below-the-Line Maßnahme für die Uhrenserie „Mika 4 Swatch“. Zunächst werden die Swatch Group AG und die Swatch AG mit ihren Produkten vorgestellt. Anschließend werden die verschiedenen Kommunikationsinstrumente, insbesondere Above-the-Line und Below-the-Line, abgegrenzt. Im Fokus steht dabei das Sponsoring als Below-the-Line Maßnahme. Die Ausarbeitung umfasst die Situationsanalyse, die Festlegung der Sponsoringziele, die Identifizierung der Sponsoringzielgruppe, die Festlegung der Sponsoringstrategie, die Kalkulation des Sponsoringbudgets, die Auswahl des Sponsorships und die Entwicklung von Einzelmaßnahmen. Abschließend werden die restliche Gestaltung des Sponsorships sowie die Wirkungs- und Erfolgskontrolle des Sponsoring betrachtet.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Analyse von Werbeanzeigen, das ganzheitliche Modell von Janich, die Swatch Group AG, die Swatch AG, die Uhrenserie „Mika 4 Swatch“, Above-the-Line und Below-the-Line Kommunikationsinstrumente, Sponsoring, Situationsanalyse, Sponsoringziele, Sponsoringzielgruppe, Sponsoringstrategie, Sponsoringbudget, Wirkungs- und Erfolgskontrolle.
- Quote paper
- Daniela Hörmann (Author), 2014, Analyse einer Werbeanzeige und Ausarbeitung einer Below-the-Line Maßnahme für "Mika 4 Swatch", Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/293756
