Nachdem sich die Hochschule für angewandtes Management in den vergangenen Jahren einen Namen gemacht hat, beschäftigt sich der Leiter der Hochschule derzeit mit den Möglichkeiten eines Umzuges in eine neue und größere Location. Daher soll nun die Anzahl der immatrikulierten Studenten stetig wachsen.
Bevor integrierte Kommunikationsmaßnahmen erarbeitet werden können, müssen realistische Kommunikationsziele fixiert werden.
Das Kommunikationsziel dieses Konzeptes ist, für den Bachelor- und Masterstudiengang Wirtschaftspsychologie mit Branchenfokus Kommunikations- und Werbemanagement 100 neue Anmeldungen für das kommende Wintersemester 2013/2014 zu generieren. Dies soll unter anderem damit erreicht werden, dass die Bekanntheit der Hochschule bei der Kernzielgruppe gesteigert wird. Es sollen also neue Interessenten gefunden werden, welche motiviert sind, ein Studium an der Hochschule für angewandtes Management zu beginnen. Das Ziel wird als durchaus realistisch erachtet und die Evaluation des Erfolges kann ohne großen Aufwand anhand der Auszählung der getätigten Anmeldungen ermittelt werden.
Inhaltsverzeichnis
1. Einführung
2. Unternehmensprofil der Hochschule für angewandtes Management:
2.1 Angebotsprofil
2.1.1 Studienschwerpunkte und Studiengänge
2.1.2 Studentenanzahl
2.1.3 Besonderheiten
2.3. Zielgruppen
3. Handlungsanlass und Kommunikationsziel
3.1 Handlungsanlass
3.2 Kommunikationsziel
4. Zielpersonen
4.1 Motive und Bedürfnisse
5. Positioning-Statement
6. Werbestrategie
7. Ausgestaltung des Kommunikationskonzeptes
8. Der Blog
9. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
9.1 Analyse
9.2 Onsite-Optimierung
9.2.1 Verwendung von Meta-Tags
9.2.2 Interne Verlinkung
9.2.3 Sitemap
9.2.4 Optimierung des Contents
9.2.5 Optimierung von Bildern
9.2.6 Aussagekräftige URLs
9.3 Offsite-Optimierung
10. Redaktionsplan
11. Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Das primäre Ziel dieser Arbeit ist die Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes, um die Bekanntheit der Bachelor- und Master-Studiengänge im Bereich der Wirtschaftspsychologie mit Branchenfokus Kommunikations- und Werbemanagement zu steigern und gezielt neue Anmeldungen für das kommende Semester zu generieren.
- Analyse des Unternehmensprofils und Definition der Zielgruppen
- Entwicklung einer zielgerichteten Kommunikationsstrategie (Channelising)
- Konzeptionelle Ausgestaltung eines Blogs als zentrales Kommunikationsinstrument
- Durchführung einer umfassenden Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Erstellung eines operativen Redaktionsplans zur Content-Steuerung
Auszug aus dem Buch
9. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking in den unbezahlten Suchergebnissen, sogenannten Natural Listings, auf höheren Plätzen erscheinen. Google ist mit Abstand die populärste Suchmaschine im Internet: Etwa eine Milliarde Suchanfragen werden tagtäglich von Google bearbeitet. Beispielsweise suchen monatlich in Deutschland etwa 14800 Internetnutzer mit der Suchanfrage „Marketing studieren“ nach Studienangeboten. Google bietet 12.300.00 Suchergebnisse, allerdings werden nur die vordersten Einträge wirklich wahrgenommen und angeklickt. Da die Hochschule mit dem Blog http://www.marketing-kommunikation-studium.de derzeit nicht in den Suchergebnissen erscheint, und auch keine Anzeigen schaltet, verpasst sie die Chance, ihr Angebot mehreren Hundert potenziellen Studenten genau dann anzubieten, wenn diese gezielt danach suchen.
SEO gehört heute zu einem adäquaten Blogauftritt dazu. Mit einer optimierten Suchmaschinenanpassung werden nicht nur mehr Besucher auf den Blog gezogen, sondern der Blog auch bekannter gemacht. Daher werden wir Ihnen nun im Folgenden einige SEO-Maßnahmen aufzeigen, anhand derer das Suchmaschinen-Ranking verbessert werden kann. Dabei unterteilen wir die Suchmaschinenoptimierung in Analyse, Onsite-Optimierung und Offsite-Optimierung. Da die Offsite-Optimierung den Rahmen dieses Konzeptes sprengen würde, wird im Folgenden auf eine detaillierte Bearbeitung dieses Aspektes verzichtet.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einführung: Darstellung der Ausgangslage des Studiengangs und Definition des Ziels zur Steigerung der Bekanntheit durch ein neues Kommunikationskonzept.
2. Unternehmensprofil der Hochschule für angewandtes Management:: Vorstellung der Institution inklusive des semivirtuellen Studienkonzepts, der Standorte und der Zielgruppen.
3. Handlungsanlass und Kommunikationsziel: Erläuterung des Wachstumsziels von 100 Neuanmeldungen und der Notwendigkeit einer gesteigerten Reichweite.
4. Zielpersonen: Analyse der potenziellen Studenten, die zwischen 18 und 30 Jahren alt sind und sich durch das flexible Studienkonzept angesprochen fühlen.
5. Positioning-Statement: Abgrenzung der Hochschule im Wettbewerb durch die Alleinstellungsmerkmale des semivirtuellen Lernens und hoher Praxisorientierung.
6. Werbestrategie: Entscheidung für die "Channelising"-Strategie, da die Zielgruppe hoch involviert ist und aktiv nach geeigneten Studienangeboten sucht.
7. Ausgestaltung des Kommunikationskonzeptes: Operative Entscheidung für Social Media Marketing und die Einrichtung eines Blogs zur direkten Kundenbindung.
8. Der Blog: Begründung des Blogs als kosteneffizientes Instrument zur Verbesserung des Rankings und zur Generierung von qualitativem Traffic.
9. Suchmaschinenoptimierung (SEO): Detaillierte Anleitung zur Optimierung des Blogs durch Analyse, Onsite-Maßnahmen wie Meta-Tags, Verlinkungen und Content-Optimierung sowie Offsite-Strategien.
10. Redaktionsplan: Einführung eines strukturierten Zeitplans, um die kontinuierliche Erstellung von relevantem und einzigartigem Content sicherzustellen.
11. Fazit und Ausblick: Zusammenfassung des Konzepts als praktischer Leitfaden und Ausblick auf zukünftige Erweiterungen wie mobile Apps.
Schlüsselwörter
Kommunikationskonzept, Wirtschaftspsychologie, Werbemanagement, semivirtuelles Studium, Suchmaschinenoptimierung, SEO, Content-Marketing, Zielgruppenanalyse, Webseitenranking, Onsite-Optimierung, Keywords, Redaktionsplan, Hochschulmarketing, Internetauftritt, Blog-Optimierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Studienarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes für die Hochschule für angewandtes Management, um die Bekanntheit eines spezifischen wirtschaftspsychologischen Studiengangs zu steigern.
Was sind die zentralen Themenfelder der Ausarbeitung?
Die Schwerpunkte liegen auf der Zielgruppenanalyse, der strategischen Marketingausrichtung, dem Aufbau eines Experten-Blogs und der technischen Suchmaschinenoptimierung.
Was ist das primäre Ziel des Kommunikationskonzeptes?
Das Hauptziel ist die Generierung von 100 neuen Anmeldungen für den Bachelor- und Master-Studiengang Wirtschaftspsychologie mit Branchenfokus Kommunikations- und Werbemanagement für das Wintersemester 2013/2014.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Bedarfsermittlung verwendet?
Da eine klassische Marktforschung das Budget sprengen würde, verwendet die Autorin die "Methode der unausgesprochenen Fragen", bei der die drängendsten Fragen der Zielgruppe gesammelt und beantwortet werden.
Was wird im umfangreichen Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil widmet sich intensiv der operativen Umsetzung, insbesondere der technischen SEO (Meta-Tags, Sitemap, URL-Struktur, Bildoptimierung) und der redaktionellen Planung der Blogbeiträge.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Kommunikationskonzept, semivirtuelles Studium, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content-Strategie und Hochschulmarketing.
Warum spielt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine so zentrale Rolle in diesem Konzept?
Die SEO ist entscheidend, da die Zielgruppe hoch involviert ist und aktiv im Internet nach Studienmöglichkeiten sucht; ein hohes Ranking ist daher essenziell für die Gewinnung neuer Interessenten.
Welchen Nutzen stiftet der vorgeschlagene Redaktionsplan für die Praxis?
Der Redaktionsplan sorgt für Struktur, legt Verantwortlichkeiten fest und stellt die kontinuierliche Produktion von Inhalten sicher, was für die Bindung bestehender Nutzer und die Akquise neuer Leser unerlässlich ist.
- Quote paper
- Daniela Hörmann (Author), 2013, Entwicklung eines Werbe- und Kommunikationskonzeptes, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/293753
