Die Frage, wie sich sportliche Großereignisse wie eine Fußball-Weltmeisterschaft auf ein Land auswirken, wird in den Medien und der Bevölkerung häufig und vor allem kontrovers diskutiert. Es gibt viele verschiedene, gut begründete Standpunkte und es fiel mir aufgrund dessen immer schwer, eine eigene Meinung zu der Fragestellung zu bilden. Vor allem die Gegensätzlichkeit der vielen Positionen hat mein Interesse auf das Thema gelenkt.
Um einen Bezug zu allen Kommilitonen herzustellen und das Projekt somit für alle interessant zu gestalten, entschied ich mich für eine Analyse der FIFA WM 2006 in Deutschland, da erfahrungsgemäß auch Personen mit geringer Fußballaffinität diese Weltmeisterschaft intensiv verfolgt haben.
Um hinsichtlich meines Studienganges betriebswirtschaftliche Schwerpunkte zu setzen, habe ich mich letztendlich darauf konzentriert, inwiefern die FIFA WM im Jahre 2006 als Marketingplattform genutzt werden konnte und wie sie sich auf die Wirtschaft des Gastgeberlandes ausgewirkt haben könnte. (...)
Inhaltsverzeichnis
1. Vorwort
2. Einleitung
3. Marketingplattform „Fußball Weltmeisterschaft“
4. Einfluss auf die deutsche Wirtschaft
4.1 Tourismus
4.2 Medienbranche
4.3 Einzelhandel
4.4 Makroökonomische Perspektive
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, inwieweit die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 als effektive Marketingplattform fungierte und welche konkreten wirtschaftlichen Impulse das sportliche Großereignis für Deutschland generieren konnte.
- Eignung der Fußball-WM als globale Marketingplattform
- Strategien des Above-the-line- und Below-the-line-Marketings
- Wirtschaftliche Effekte in den Branchen Tourismus, Medien und Einzelhandel
- Analyse des Einflusses auf das Markenimage und Konsumentenverhalten
- Bewertung der makroökonomischen Auswirkungen und Wachstumsimpulse
Auszug aus dem Buch
3. Marketingplattform „Fußball Weltmeisterschaft“
Viele Unternehmen nutzen sportliche Großereignisse wie Fußball Weltmeisterschaften intensiv, um ihre Produkte und Marken weltweit zu bewerben. Dabei unterscheidet man grundsätzlich die Marketingtypen „Below-“ und „Above-the-line-Marketing“. Ersterer beschreibt Marketingmaßnahmen wie Sponsoring, welche vom Konsumenten nur unterbewusst wahrgenommen werden. Maßnahmen des „Above-the-line-Marketings“ sind in der Regel klassische Werbeformen wie TV- oder Plakatwerbungen, die offensichtlich sind und somit eine bewusste Wahrnehmung durch den Empfänger bewirken. Die häufig angewandte Mischung der beiden Marketingtypen dient dazu, den Bekanntheitsgrad und das Image von Marken zu steigern bzw. aufzuwerten. In Bezug auf Großereignisse im Sport kann man sagen, dass die positive Entwicklung des Markenimages im Verhältnis zur Entwicklung des Bekanntheitsgrads stärker ist, da die werbenden Marken in der Regel bereits vor Implementierung der Maßnahmen einen sehr hohen Bekanntheitsgrad aufweisen. Trotz allem darf man diese Entwicklung nicht vernachlässigen, zumal sie unter anderem von dem Sportjournalisten und –Ökonom Gerd Nufer in seiner empirischen Analyse zur Fußball Weltmeisterschaft 1998 in Frankreich anhand von konkreten Umfragewerten belegt wurde.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Vorwort: Der Autor erläutert die Motivation für die Themenwahl und die geografische Eingrenzung der Analyse auf die FIFA WM 2006 in Deutschland.
2. Einleitung: Es wird die Forschungsfrage definiert, die den Einsatz der WM als Marketingplattform und ihre wirtschaftlichen Auswirkungen auf verschiedene Branchen fokussiert.
3. Marketingplattform „Fußball Weltmeisterschaft“: Dieses Kapitel behandelt die verschiedenen Marketingtypen und die psychologische Komponente von Emotionen bei der Markenführung während eines Großereignisses.
4. Einfluss auf die deutsche Wirtschaft: Eine Untersuchung branchenspezifischer Zuwachsraten unter Berücksichtigung von Tourismus, Medien, Einzelhandel und der makroökonomischen Gesamtlage.
5. Fazit: Die Arbeit resümiert, dass die WM punktuell starke Wachstumsimpulse lieferte, jedoch keine langfristigen makroökonomischen Effekte erzielen konnte.
Schlüsselwörter
FIFA WM 2006, Marketingplattform, Wirtschaftsmotor, Sponsoring, Below-the-line, Above-the-line, Ambush-Marketing, Tourismus, Medienbranche, Einzelhandel, Bruttoinlandsprodukt, Konsumentenverhalten, Markenimage, Zielgruppensymbiose, Außenhandel
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland unter betriebswirtschaftlichen Gesichtspunkten, insbesondere im Hinblick auf ihre Eignung als Marketinginstrument und ihre wirtschaftliche Auswirkung auf das Gastgeberland.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf der Wirkung von Sport-Marketing (Sponsoring), dem Einfluss auf das Markenimage von Unternehmen sowie der quantitativen Untersuchung wirtschaftlicher Zuwachsraten in den Sektoren Tourismus, Medien und Einzelhandel.
Welches primäre Ziel verfolgt die Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es zu klären, ob die WM 2006 erfolgreich als Marketingplattform genutzt wurde und inwieweit sie als „Wirtschaftsmotor“ für die deutsche Wirtschaft fungieren konnte.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es handelt sich um eine analytische Ausarbeitung, die durch die Auswertung von Statistiken, Grafiken und Branchenzahlen (z. B. Übernachtungszahlen, Werbeumsätze) sowie den Rückgriff auf fachspezifische Literatur und empirische Studien gestützt wird.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Betrachtung von Marketingtypen bei Großereignissen und eine detaillierte Sektorenanalyse der deutschen Wirtschaft, ergänzt durch eine makroökonomische Einordnung.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Marketingplattform, Sponsoring, Zielgruppensymbiose, Ambush-Marketing sowie branchenspezifische Wachstumsindikatoren.
Was besagt die Analyse zum „Ambush-Marketing“?
Die Arbeit stellt fest, dass auch Unternehmen, die keine offiziellen Sponsoren sind, versuchen, durch gezielte Marketingaktivitäten („Schmarotzermarketing“) vom medialen Fokus der WM zu profitieren.
Welche Schlussfolgerung zieht der Autor zur langfristigen wirtschaftlichen Wirkung?
Der Autor kommt zu dem Ergebnis, dass das durch die WM ausgelöste Wachstum zwar punktuell in einzelnen Branchen sehr erfolgreich war, jedoch keine flächendeckenden oder langfristigen Auswirkungen auf die deutsche Wirtschaft hatte.
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- Anonym (Author), 2014, FIFA WM 2006 in Deutschland. Marketingplattform und Wirtschaftsmotor, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/287232
