Das Thema dieser Bachelorabschlussarbeit greift die politische Kommunikation der politischen Akteure im Internet auf. Die kommenden Fragen sollen im Laufe der Bachelorarbeit geklärt werden. Was für Portale, Blogs oder Social Media Kanäle werden für den BTW 09/13 genutzt? Hierzu gibt es eine erste Übersicht mit einem Ranking im Internet für Profile auf Social Media Portale von pluragraph16. Ist die Professionalisierungsphase im Bereich der Online Kommunikation vom BTW 09 der Normalisierungsphase im BTW 13 gewichen? Die Forschungsfrage des Vergleiches zwischen BTW 09 und BTW 13 lautet: „Welche Rolle und welchen Einfluss spielt die politische Kommunikation im Internet bei dem Bundestagswahlkampf 2009 im Vergleich zum Bundestagswahlkampf 2013?"
Inhaltsverzeichnis
1. Der Online-Wahlkampf und die politische Kommunikation im Umbruch
2. Schnittmengen zwischen Wahlkampfforschung und politischer Kommunikation
2.1 Klassische Wahlkampfforschung
2.2 Online-Wahlkampfforschung
2.3 Forschungslücke und Anwendung
3. Theorie
3.1 Professionalisierungsphase im BTW 13
3.2 Der Wandel im BTW 13- Eine Normalisierungsthese
4. Methodik und Vorgehensweise
4.1 Dokumentenanalyse und Datengrundlage
4.2 Kategorienschema für den Vergleich der Funktionselemente
4.3 Bildung von Hypothesen
5. Einblick in die Professionalisierungsphase des Online- BTW 09
5.1 Hinführung zum BTW 09
5.2 Auswertungen der Internet- Anwendungen für die CDU/SPD
5.2.1 Schaltzentrale Webseite
5.2.2 Die überschätzen Blogs
5.2.3 Der Microblogging Dienst Twitter
5.2.4 Die Social Media Plattformen Facebook und VZ-Netzwerke
5.2.5 Das Video podcast Netzwerk YouTube
6. Intensiver Einblick in die Normalisierungsphase des Online- BTW 13
6.1 Hinführung zum BTW 13
6.2 Auswertungen der Internet- Anwendungen für die CDU/SPD
6.2.1 Die ausgebaute Webseitenschaltzentrale
6.2.2 Die Elite Blogs
6.2.3 Das netzaffine Twitter
6.2.4 Das neue Massenmedium Facebook
6.2.5 Die ausgebauten YouTube Kanäle der Parteien
7. Auswertung des Vergleichs des BTW 09 und BTW 13
7.1 Faktencheck und Resümee der Funktionselemente
7.2 Professionalisierungs- vs. Normalisierungsphase ein Resultat
8. Fazit und der Blick in zukünftigen Wahlkämpfe
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Phasenverschiebung der politischen Online-Kommunikation bei den Bundestagswahlkämpfen 2009 und 2013. Ziel ist es, anhand einer qualitativen Dokumentenanalyse und eines eigens entwickelten Kategorienschemas zu prüfen, ob auf die Professionalisierungsphase des BTW 09 eine Normalisierungsphase im BTW 13 gefolgt ist.
- Vergleich der Wahlkampfstrategien der Parteien CDU und SPD im Internet.
- Analyse der vier zentralen Web-Wahlkampf-Funktionen: Information, Vernetzung, Mobilisierung und Partizipation.
- Untersuchung der Nutzung verschiedener Online-Kanäle (Webseiten, Blogs, Twitter, Facebook, YouTube).
- Bewertung des Einflusses der Amerikanisierung auf deutsche Wahlkampfmethoden.
- Untersuchung der Professionalisierungs- und Normalisierungsthese in der politischen Online-Kommunikation.
Auszug aus dem Buch
3.1 Professionalisierungsphase im BTW 13
Die dynamische Entwicklung der Kommunikationstechnologien förderte einen grundlegenden Wandel der Mediensysteme. Diese Entwicklung kann die untersuchte politische Kommunikation nachhaltig verändern. Zahlreiche Studien beschäftigen sich seit Mitte der 90er Jahre mit der Veränderung der politischen Kommunikation durch das Internet. Die Parteienkommunikation in Deutschland wurde in einer umfassenden Studie von Sarcinelli untersucht. Forscher die den Wahlkampf in Deutschland seit Anfang der ersten Online- Begleitung 1998 dokumentieren, sind Bieber, Glatzmeier, Cecere, Schweitzer und Hennewig. Die Untersuchungen beschränken sich oft auf die Wahlkampfphasen. Die Wissenschaft spricht von einer Übergangsphase des vormodernen zu einer modernen Wahlkampfphase oder einer postmodernen politischen Kommunikation.
Die Professionalisierungsphase, die auch in dieser Bachelorarbeit als Voraussetzung des Bundestagswahlkampfs 2009 gesehen wird, wird vom einigen Forschern der Kommunikationswissenschaft, wie Peter Radunski und Klaus Kamps, schon seit Beginn der modernen Wahlkampfphase so gesehen. Das E-Campaigning Wahlkampfinstrument, das am Anfang (1998) in Deutschland als ein Art Zusatzinformation im Wahlkampf verstanden wurde, wandelte sich zu einem Mitmachmedium der Web 2.0 Anwendungen. Diese Professionalisierungsphase leitet sich aus der Amerikanisierung der deutschen Wahlkämpfe ab. Der Begriff der Amerikanisierung ist durch viele Forscher kontrovers diskutieret worden. Er ist stark mit teilweise negativen und positiven Wandlungsgewinn, durch die US-Wahlkämpfe behaftet. Einher geht mit diesem Begriff der Amerikanisierung, die Modernisierung und Individualisierung.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Der Online-Wahlkampf und die politische Kommunikation im Umbruch: Einführung in die Diskussion über die Partizipation im Internet und die einhergehende Phasenverschiebung der politischen Online-Kommunikation.
2. Schnittmengen zwischen Wahlkampfforschung und politischer Kommunikation: Einordnung der Wahlkampfforschung in der Politikwissenschaft und Erläuterung klassischer sowie neuer Online-Forschungsansätze.
3. Theorie: Theoretische Fundierung der Professionalisierungs- und Normalisierungsthese im Kontext der politischen Online-Kommunikation.
4. Methodik und Vorgehensweise: Darstellung der Dokumentenanalyse und des Kategorienschemas zur Untersuchung der vier zentralen Funktionselemente.
5. Einblick in die Professionalisierungsphase des Online- BTW 09: Analyse der Wahlkampfaktivitäten der Parteien im Internet während des BTW 09 als Ausgangspunkt für den Vergleich.
6. Intensiver Einblick in die Normalisierungsphase des Online- BTW 13: Detaillierte Untersuchung der Internet-Anwendungen im Wahlkampf 2013 unter Anwendung des entwickelten Kategorienschemas.
7. Auswertung des Vergleichs des BTW 09 und BTW 13: Synthese und Gegenüberstellung der Ergebnisse aus beiden Wahlkämpfen zur Überprüfung der Phasenverschiebung.
8. Fazit und der Blick in zukünftigen Wahlkämpfe: Abschließende Beantwortung der Forschungsfrage und Ausblick auf die Bedeutung künftiger Online-Wahlkampfstrategien.
Schlüsselwörter
Bundestagswahlkampf, Online-Wahlkampf, Politische Kommunikation, Professionalisierungsphase, Normalisierungsphase, Web 2.0, E-Campaigning, Social Media, Dokumentenanalyse, CDU, SPD, Facebook, Twitter, YouTube, Partizipation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Entwicklung der politischen Online-Kommunikation in Deutschland während der Bundestagswahlkämpfe 2009 und 2013, um eine mögliche Phasenverschiebung von der Professionalisierung zur Normalisierung zu untersuchen.
Welche zentralen Themenfelder behandelt das Dokument?
Im Fokus stehen die Rolle von Social Media, die Veränderung der Wahlkampfstrategien der Parteien CDU und SPD sowie die Anwendbarkeit amerikanischer Wahlkampfkonzepte auf das deutsche Wahlsystem.
Was ist die primäre Forschungsfrage der Arbeit?
Die Arbeit fragt nach der Rolle und dem Einfluss der politischen Kommunikation im Internet beim Bundestagswahlkampf 2009 im Vergleich zum Bundestagswahlkampf 2013.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin verwendet eine qualitative Dokumentenanalyse, die auf einem Kategorienschema nach Rußmann basiert, um die vier zentralen Funktionselemente – Information, Vernetzung, Mobilisierung und Partizipation – zu bewerten.
Was umfasst der inhaltliche Hauptteil?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Einführung, eine detaillierte Auswertung der Internet-Anwendungen für CDU und SPD in den Jahren 2009 und 2013 sowie eine vergleichende Analyse dieser Daten.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?
Wichtige Begriffe sind Online-Wahlkampf, Professionalisierungsphase, Normalisierungsthese, politische Kommunikation, Web 2.0 und E-Campaigning.
Warum ist das Kategorienschema für die Arbeit so wichtig?
Es dient als standardisierte Grundlage, um die formale Komplexität des Online-Wahlkampfs über verschiedene Anwendungen wie Facebook, Twitter und YouTube hinweg systematisch und vergleichbar zu messen.
Welches Fazit zieht die Autorin bezüglich der "Normalisierung"?
Sie kommt zu dem Ergebnis, dass sich eine Professionalisierung im Sinne einer breit angelegten Nutzung des Wahlkampfinstruments Online-Campaigning vollzogen hat, während sich die Normalisierungsphase im BTW 13 erst in den Anfängen befindet.
- Arbeit zitieren
- Christoph Eisfeld (Autor:in), 2014, Ein Vergleich der politischen Kommunikation im Onlinebundestagswahlkampf 2009 und 2013, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/285304
