Diese Hausarbeit handelt von Apple und deren Vorgehensweise bei Markteinführung neuer Produkte. Dabei wird die Marketing-Strategie des Unternehmens untersucht. Daher stellt sich die Frage, was die Marketing-Strategie von Apple bei der Einführung eines Produkts, insbesondere von der des „iPhone“, auf dem Konsummarkt gegenüber vorhandenen Marketing-Strategien unterscheidet. Bei der Klärung dieser Frage wird sich herausstellen, welche Strategie Apple bei der Einführung neuer Produkte verwendet. Abweichungen von der gängigen Praxis werden als mögliche Neuerungen und Konzepte für das Marketing herausgestellt.
Aus der Produktpallette von Apple wurde das „iPhone“ ausgewählt. Dieses ist derzeit, neben weiteren technischen Produkten, wie dem „iPad“ oder dem „MacBook“, eines der bekanntesten und erfolgreichsten Produkte des Unternehmens. Viele weitere Unternehmen haben erkannt, dass es in dem sich entwickelnden Markt der Smartphones viel Potenzial steckt. Dadurch gibt es heutzutage eine große Vielfalt an hochpreisigen und günstigen Smartphones und somit eine große Konkurrenz untereinander. Apple gelingt es dabei seit Jahren, mit einer sehr geringen Auswahl an verschiedenen, hochpreisigen Smartphones einen sehr großen Teil der Konsumenten zu überzeugen, ein „iPhone“ zu erwerben.
Zuerst wird in dieser Hausarbeit die Entwicklung und Geschichte des Apple Konzerns von der Gründung bis zur Einführung des „iPhones“ dargestellt. Anschließend wird der Begriff des Marketings erläutert und soweit wie möglich auch erklärt, sowie verschiedene vorhandene Marketing Strategien aufgezeigt und erläutert. Im Folgenden wird im Allgemeinen auf das „iPhone“ eingegangen, um dann einen Vergleich zwischen der Produkteinführungsstrategie von Apple mit der vorherrschenden Literatur vornehmen zu können.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Vorstellung des Apple Konzerns
3. Marketing
3.1. Definitionen von Marketing
3.2. Marketing-Arten
3.3. Marketing-Strategien
3.3.1. Marketing-Mix
3.3.2. SWOT-Analyse
4. Apple und das „iPhone“
4.1. Allgemein
4.2. Fragestellung
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Marketing-Strategien von Apple bei der Einführung neuer Produkte, mit einem besonderen Fokus auf das „iPhone“, und vergleicht diese mit den herkömmlichen Marketing-Ansätzen auf dem Konsummarkt.
- Historische Entwicklung des Apple-Konzerns
- Grundlagen des Marketings und relevante Strategien
- Analyse des Marketing-Mix bei Apple
- Einsatz der SWOT-Analyse im Unternehmenskontext
- Vergleich zwischen Apple-Spezifika und allgemeiner Marketing-Theorie
Auszug aus dem Buch
4.1. Allgemein
Nachdem Apple in den Jahren vor der Einführung des „iPhones“ mit dem „iPod“ den Markt für tragbare Musikgeräte revolutionierte, wollte Steve Jobs, der Mitbegründer von Apple, ein neues Gerät auf den Konsummarkt bringen. So sagte Steve Jobs: „Wenn es jemanden gibt, der unsere Produkte überflüssig macht, dann möchte ich, dass wir das sind“, um nicht der Zeit hinterherzulaufen, sondern ein Vorreiter und Trendsetter zu sein der den Markt revolutionieren könnte.
Der Markt der Mobiltelefongeräte war ein hart umkämpfter Markt. Gerade der Smartphone Markt, späterer Zielmarkt von Apple, war 2007 im Besitz des Branchenprimus Blackberry. Steve Jobs wollte im Jahr 2005 mit einer Kooperation mit dem Mobilfunkgerätehersteller Motorola ein Gefühl für den Markt bekommen. Aus dieser Kooperation entwickelte sich ein Mobiltelefon mit der „iTunes“-Software von Apple und der „Handybasis“ von Motorola. Seine Idee von einem gemeinsamen Mobiltelefon als Kooperation von Apple und Motorola scheiterte. So führte dies bei Steve Jobs dazu, das Projekt eines Mobilgerätes selbst voranzutreiben.
Genau zwei Jahre nach dem die erste Idee des „iTunes Phone“ floppte, wurde das „iPhone“ der ersten Generation von Jobs auf der „Mac World Expo“ mit folgendem Satz vorgestellt: "Wir schreiben heute ein bisschen Geschichte. Apple wird das Telefon neu erfinden". Mit Hilfe dieses Zitats wird in diesem Kapitel das „iPhone“ beschrieben. Darüber hinaus wird der Unterschied der Marketing-Strategie von Apple bei Einführung des „iPhones“ auf dem Konsummarkt gegenüber vorhandenen Marketing-Strategien erläutert.
Der größte Unterschied von den damals herkömmlichen Mobiltelefonen zum „iPhone“ war der Bildschirm, der nun in einer berührungsempfindlichen Form, dem Touchscreen, vorlag. Tasten oder Tastaturen wurden unnötig, da das Gerät mit den Fingern gesteuert wurde. Andere Unterschiede waren das eigenständige Betriebssystem des Smartphones, sowie ein integrierter, nicht erweiterbarer Speicher von mehreren Gigabyte Kapazität. Erstmalig wurde das „iPhone“ am 29. Juni 2007 zu einem Preis von 599 $ US-Dollar in Amerika zum Verkauf angeboten. Es dauerte nur 74 Tage bis zum Verkauf des 1 Millionsten „iPhones“.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Vorstellung der Problemstellung und Zielsetzung der Untersuchung hinsichtlich der Marketing-Strategie von Apple bei der iPhone-Einführung.
2. Vorstellung des Apple Konzerns: Historischer Abriss der Firmengründung sowie der strategischen Führung unter wechselnden CEOs.
3. Marketing: Theoretische Fundierung von Marketingbegriffen, -arten und -strategien wie dem Marketing-Mix und der SWOT-Analyse.
4. Apple und das „iPhone“: Analyse der Markteinführung des iPhone sowie die Untersuchung der spezifischen Werbe- und Platzierungsstrategien von Apple.
5. Fazit: Zusammenfassende Beantwortung der Forschungsfrage und Gegenüberstellung von Apples Vorgehensweise mit gängigen Marketing-Theorien.
Schlüsselwörter
Apple, Marketing, iPhone, Marketing-Strategie, Marketing-Mix, SWOT-Analyse, Produkt-Launch, Konsummarkt, Markenführung, Innovation, Steve Jobs, Smartphone, Produktplatzierung, Markenwert, Werbestrategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Hausarbeit befasst sich mit der Analyse der Marketing-Strategien von Apple im Kontext der Einführung von Innovationen, speziell des iPhones.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Die Arbeit behandelt die Geschichte von Apple, die theoretischen Grundlagen des Marketings und spezifische Instrumente wie den Marketing-Mix und die SWOT-Analyse.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, herauszufinden, inwiefern sich Apples Vorgehensweise bei der Produkteinführung von den standardmäßigen Marketing-Strategien auf dem Konsummarkt unterscheidet.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse und einer deskriptiven Untersuchung der Unternehmensstrategien von Apple im Vergleich zu etablierten Marketingkonzepten.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Neben den theoretischen Marketinggrundlagen liegt der Schwerpunkt auf der Entstehungsgeschichte des iPhones, seiner Markteinführung und dem Einsatz von Instrumenten wie dem Produkt-Placement.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Apple, Marketing, iPhone, Marketing-Mix, Innovation und Markteinführung geprägt.
Welche Rolle spielten die "Keynotes" bei der Einführung des iPhones?
Die Keynotes dienten als Plattform, um eine enorme mediale Aufmerksamkeit zu erzeugen, die das Produkt ohne klassische Werbung zum Gesprächsthema machte.
Wie unterscheidet sich Apples Marketing laut Fazit von herkömmlichen Strategien?
Apple unterscheidet sich nicht gravierend, sondern nutzt herkömmliche Strategien sehr effizient und optimiert diese durch den hohen Wiedererkennungswert und den Kultstatus der Marke.
- Quote paper
- Julian Zur (Author), 2014, Die Marketing-Strategie von Apple bei der Einführung neuer Produkte, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/279310
