Der Super Bowl ist das größte mediale Ereignis eines jeden Jahres in den Vereinigten Staaten von Amerika. Das erste Mal ausgetragen 1967 in Los Angeles vor 63.000 Zuschauern fand 2013 der 47ste Super Bowl vor 71.024 Zuschauern statt. Wurde das erste Endspiel noch von zwei TV Sendern gemeinsam übertragen entwickelte sich im Laufe der Jahre ein harter Konkurrenzkampf zwischen den bestimmenden TV Sendern des Landes.
Diese Konkurrenz, die Attraktivität des Sports für das Publikum und damit auch für die Werbetreibende Wirtschaft führte im Verlaufe der Jahre zu immer höheren Summen, die für Rechte zu zahlen waren. Konnten Rechte 1962 noch für weniger als $5 Millionen pro Jahr erworben werden, mussten die Sender in der letzten Verhandlungsrunde für die Jahre 2006-20013 teilweise deutlich über $1 Milliarde zahlen.
Entsprechend dieser Entwicklung steigerten sich auch die Preise, die Unternehmen für Werbezeiten während des Finalspiels zahlen müssen. War der Preis für einen 30 Sekunden Spot 1967 noch bei $40.000, lag er 2013 ganze 9500 mal höher, bei $3.8 Millionen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theorie
2.1. Der Super Bowl
2.2. PR/ Öffentlichkeitsarbeit
2.3. Eventmarketing
3. Ziele der Projektion einer Sportveranstaltung
3.1. Qualitative Ziele
3.2. Quantitative Ziele
3.3. Zielgruppen
4. Projektierung des Super Bowls
4.1. Historie des Super Bowls
4.2. Event und Ablauf nach dem Meilensteinprinzip
4.2.1. Initialisierung
4.2.2. Vorlauf
4.2.3. Event
4.2.4. Nachbearbeitung/ Nachlauf
4.3. Durchführung der Werbemaßnahmen des Super Bowls
4.3.1. Werbeclips des Super Bowls 2013
5. Social Media und PR des Super Bowls
6. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert den Super Bowl als ein herausragendes Beispiel für die professionelle Projektierung einer Sportgroßveranstaltung, wobei insbesondere die Mechanismen von Public Relations und Eventmarketing im Fokus stehen. Die Forschungsfrage untersucht, wie sich der Super Bowl von einem reinen Sportwettkampf zu einem globalen medialen Marketing-Spektakel entwickelt hat und welche strategische Bedeutung die Werbemaßnahmen dabei einnehmen.
- Historische Entwicklung und Bedeutung des Super Bowl
- Strukturierung einer Sportveranstaltung nach dem Meilensteinprinzip
- Strategien der Öffentlichkeitsarbeit und des Eventmarketings
- Messbare qualitative und quantitative Zielsetzungen bei Großevents
- Einfluss von Social Media auf die moderne Markenkommunikation
Auszug aus dem Buch
4.1. Historie des Super Bowls
Der Super Bowl ist das Endspiel der Amerikanischen Profi Football Liga NFL (National Football League) und existiert in dieser Form seit 1967. Damals trug das Spiel noch den Namen AFL-NFL World Championship Game. Diese Bezeichnung ergab sich aus der Tatsache, dass es bis zum 08. Juni 1966 zwei amerikanische Profiligen gab, die American Football League (AFL) sowie die National Football League (NFL). Faktisch existierten beide Ligen sogar bis 1970 als sie sich zu einer gemeinsamen NFL zusammenschlossen.
Allerdings wurde bei den Fusionsgesprächen 1966 vereinbart bis zum Zusammenschluss der beiden Ligen ein Endspiel der jeweiligen Meister zu veranstalten, den „World Champion of Football“ zu ermitteln. Ursache für die Liaison der beiden Ligen war die Erkenntnis, dass der intensive Kampf um Spieler und Fans den Teams mehr Schaden zufügte als Vorteile zu bringen.
Dass dieses Endspiel als Super Bowl benannt ist, resultierte letztlich aus einem Verlegenheitsvorschlag. Während der Fusionsgespräche brachte Lamar Hunt, damaliger Besitzer der Kansas Chiefs und Gründer der AFL diesen Namen ins Gespräch.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Bedeutung des Super Bowls als mediales Großereignis ein und skizziert die massive Entwicklung der Werbepreise seit 1967.
2. Theorie: Das Kapitel definiert die theoretischen Grundlagen zum Super Bowl sowie die zentralen Begriffe der PR/Öffentlichkeitsarbeit und des Eventmarketings.
3. Ziele der Projektion einer Sportveranstaltung: Hier werden die qualitativen und quantitativen Ziele einer Sportveranstaltung sowie die Relevanz der Zielgruppenbestimmung detailliert erläutert.
4. Projektierung des Super Bowls: Dieses Kapitel behandelt die Historie, den Ablauf nach Meilensteinen und die spezifische Durchführung der Werbemaßnahmen am Beispiel des Jahres 2013.
5. Social Media und PR des Super Bowls: Die Ausführungen beleuchten die Rolle von Social Media und digitaler Kommunikation für moderne Marketingkampagnen rund um das Event.
6. Fazit: Das Fazit fasst den Super Bowl als ein einzigartiges Marketing-Spektakel zusammen, das in seiner Geschichte zu einer der weltweit größten Marketingmaschinen im Sportbusiness avanciert ist.
Schlüsselwörter
Super Bowl, Eventmarketing, Public Relations, Sportmanagement, Meilensteinprinzip, Markenkommunikation, NFL, Werbeclips, Social Media, Zielgruppenanalyse, Sportgroßveranstaltung, Marketing-Spektakel, Sponsoring, Vince Lombardi Trophäe, Medienhype.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Seminararbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit der Projektierung des Super Bowls und analysiert diesen als eine der weltweit bedeutendsten Sportveranstaltungen unter dem Gesichtspunkt von PR und Eventmarketing.
Welches sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die historische Entwicklung des Super Bowls, die Planung und Ablaufstruktur nach Meilensteinen, die ökonomische und kommunikative Bedeutung von Werbemaßnahmen sowie der Einsatz von Social Media.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Die Forschungsarbeit zielt darauf ab, die Entstehung, Ziele und die mediale Bedeutung des Super Bowls im Kontext professioneller Vermarktungsstrategien und Öffentlichkeitsarbeit zu beleuchten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine theoretische Analyse sowie eine Fallbetrachtung der Projektierung und Werbepraxis des Super Bowls, unterlegt durch Fachliteratur und Quellenanalysen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung, die Definition von Veranstaltungszielen, eine detaillierte Betrachtung des Projektablaufs inklusive Werbemaßnahmen (beispielhaft 2013) und die Rolle der digitalen Medien.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die zentralen Charakteristika sind Eventmarketing, PR-Wirkung, mediale Inszenierung und sportökonomische Vermarktung.
Warum wird der Super Bowl als "Standalone-Event" bezeichnet?
Der Autor bezeichnet ihn als solches, da das Ausmaß des Events die gewöhnlichen Rahmenbedingungen für sportliche Veranstaltungen sprengt und eine weltweit einzigartige Marketing-Plattform bietet.
Wie hat sich die Bedeutung der Werbespots über die Jahre verändert?
Die Werbespots haben sich von reinen Werbebotschaften zu eigenständigen Medienereignissen entwickelt, die aufgrund ihrer hohen Produktionsqualität und Kreativität oft mehr mediale Aufmerksamkeit erzeugen als das sportliche Ergebnis selbst.
- Quote paper
- Philipp May (Author), Marcel Graf (Author), 2013, Projektierung einer Sportveranstaltung am Beispiel „Super Bowl“, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/268293
