Im Jahr 1997 wurde ein Produkt auf dem Markt der Unterhaltungselektronik veröffentlicht, welches in den folgenden Jahren so schnell in die US amerikanische Gesellschaft hineindiffundieren würde, wie kein anderes Unterhaltungsprodukt zuvor. Bis zum Herbst 2003 hatten ca. 50% der privaten Haushalte in den Vereinigten Staaten diese neue Technologie adaptiert. (vgl. Coplan 2006, S.9) In Deutschland war dies ein Jahr später erreicht. (vgl. Bundesverband Audiovisueller Medien 2007, S.3) Diese Technologie war die DVD. Ein optisches Speichermedium, welches sowohl für die Film-, als auch für die Computerspiel- und IT-Branche zum Ende des letzten Jahrtausends und für das darauf folgende Jahrzehnt von immenser Bedeutung war. Auch wenn die DVD-Technologie mitleiweile an ihre Grenzen stößt und durch größere Datenträger langsam ersetzt wird, spielt sie besonders für die Distribution von Filmen immer noch eine wichtige wirtschaftliche Rolle.
In dieser Arbeit soll genauer betrachtet werden, wie das Trägermedium zu seinem Erfolg kam und die Home Entertainment Industrie grundlegend ausbaute und reformierte. Bei dieser Betrachtung soll primär der US amerikanische Markt in den Fokus rücken, da die wichtigsten Ereignisse und Entwicklungen in den meisten Fällen hier ihren Ursprung hatten. Gleichzeitig sollen Daten aus Deutschland einen Eindruck darüber vermitteln, dass die rapiden Diffusionsprozesse der neuen DVD-Technologie auch in anderen Märkten vorzufinden sind.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Entwicklung und Marktimplementierung
2.1. Kompromiss zwischen Sony/Phillips und Warner/Toshiba - Abwendung eines Formatkrieges
2.2. Die Basis für den Erfolg - Die „Home Video“ Kultur und ihre Digitalisierung
2.3. Early Adopters - Die Implementierung des neuen Speichermediums am Verbrauchermarkt
3. Strategien zur Beschleunigung von Diffusions- und Adaptionsprozessen
3.1. Inflationäre Preisentwicklung von DVD-Playern
3.2. Die Unterstützung der „Majors“ in Hollywood
3.3. Frühe Werbestrategien zur Popularitätssteigerung der DVD
3.4. Distributions- und Preispolitik für DVD-Titel
4. Die frühen Erfolge der DVD
4.1. Marktdominanz von Warner Home Video
4.2. Enthusiasmus und Ernüchterung - Wachstumseinbrüche
4.3. Das ökonomische Potenzial für den Unterhaltungselektroniksektor
5. Die Auswirkungen der DVD auf die Filmdistribution und die gesamte Filmindustrie
5.1. Positive Auswirkungen auf kleinere Studios:
5.2. Einfluss auf die Bedeutung des Kinos
5.3. Geschäft mit Nischenprodukten und Klassikern
5.4. Differenzierungspolitik als Marketingstrategie
6. Schlussbetrachtung und Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Erfolgsgeschichte der DVD und analysiert, wie dieses digitale Speichermedium die Home-Entertainment-Industrie grundlegend reformierte. Der Fokus liegt dabei primär auf dem US-amerikanischen Markt sowie den strategischen Mechanismen, die zu einer rasanten Diffusion und Marktdurchdringung führten.
- Entwicklungsgeschichte und Marktimplementierung der DVD
- Strategien zur Beschleunigung von Diffusions- und Adaptionsprozessen
- Die Rolle der Hollywood-Studios und die Etablierung des DVD-Forums
- Auswirkungen des neuen Mediums auf Filmdistribution und Filmindustrie
- Bedeutung der DVD für Nischenmärkte, Klassiker und Marketingstrategien
Auszug aus dem Buch
3.2. Die Unterstützung der „Majors“ in Hollywood
Im Diffusionsprozess der DVD entstand ein dynamisches wechselseitiges Verhältnis zwischen dem boomenden DVD-Hardwaremarkt und der Verfügbarkeit von DVD-Titeln. Mehr „Content“ überzeugte die bisher noch nicht ausgestatteten Haushalte auf die neue Technologie umzusteigen und trieb gleichzeitig auch die Zahlen der insgesamt verkauften DVD Filme in die Höhe. Dabei war dem DVD-Forum bereits vor der Markteinführung der DVD bewusst, dass ein kooperatives Verhältnis mit allen wichtigen „Content Providern“ nötig war, um den Erfolg der DVD mittelfristig zu sichern, die VHS schnellstmöglich zu ersetzen und das Aufkommen einer konkurrierenden Technologie zu vermeiden.
Die Filmproduktionen von Sonys Tochterunternehmen Columbia und ausgewählte Titel von Warner Bros. sollten als Erstes auf dem Markt erscheinen. Jedoch mussten auch die restlichen Mitglieder des oligopolen Hollywood-Systems das DVD-Format unterstützen. Vor allem Disney, Fox und Paramount hielten sich in der Anfangsphase des „DVD-launch“ zurück. So schrieb Setz Goldstein im September 1996 in einem Artikel für das Billboard Magazine, „Hollywood, the source of nearly all the movies that will make up DVD’s entertainment programming, still has not completely committed itself to the new format.“ (Goldstein 1996, S.3) Das wohl wichtigste Element für alle beteiligten Produktionsfirmen war ein einheitlich standardisiertes Kopierschutzsystem, welches die jeweiligen Inhalte vor unautorisierter Vervielfältigung schützen sollte.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Einführung in die rasante Verbreitung der DVD-Technologie ab 1997 und Definition des Untersuchungsrahmens mit Fokus auf den US-Markt.
2. Entwicklung und Marktimplementierung: Beleuchtung der frühen Entwicklungsphase, der Vermeidung eines Formatkrieges und der Bedeutung der bestehenden Home-Video-Kultur.
3. Strategien zur Beschleunigung von Diffusions- und Adaptionsprozessen: Analyse der Preiskämpfe bei Hardware, der Kooperation mit Hollywood-Majors und der Marketingstrategien.
4. Die frühen Erfolge der DVD: Untersuchung der Marktdominanz einzelner Studios, der Überwindung von Wachstumseinbrüchen und dem ökonomischen Potenzial.
5. Die Auswirkungen der DVD auf die Filmdistribution und die gesamte Filmindustrie: Diskussion der Veränderungen in Vertriebswegen, der Refinanzierung kleinerer Produktionen und der komplementären Rolle zum Kino.
6. Schlussbetrachtung und Fazit: Resümee über die Bedeutung der kollaborativen Ansätze für den Gesamterfolg des Formats und dessen Langzeitwirkung.
Schlüsselwörter
DVD, Home Entertainment, Filmdistribution, Marktimplementierung, Diffusion, Hollywood, Warner Home Video, VHS-Kultur, Hardware-Preise, Kopierschutz, DVD-Forum, Digitalisierung, Blockbuster, Filmenthusiasten, Medienkonglomerate
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Faktoren, die zur erfolgreichen Markteinführung und Etablierung der DVD als führendes Home-Entertainment-Medium geführt haben.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die Technologie-Evolution, strategische Kooperationen zwischen Hardware- und Content-Anbietern sowie der Wandel der Filmdistribution.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Es soll geklärt werden, welche Konzepte und Methoden die schnelle Diffusion der DVD ermöglicht haben und wie diese das Wirtschaftsmodell der Filmindustrie nachhaltig reformierte.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer deskriptiven Analyse von Marktdaten, Branchenberichten, Fachpublikationen und historischen Dokumenten zur DVD-Marktentwicklung.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der Entwicklungsgeschichte, der Überwindung von Formatkriegen durch Standardisierung, Preisstrategien sowie den Auswirkungen auf Kino und Videoverleih.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind DVD-Diffusion, Home-Video-Markt, Hollywood-Studios, Kopierschutz, technologische Marktentwicklung und Filmdistribution.
Warum war die Zusammenarbeit mit Hollywood entscheidend?
Ohne die Unterstützung der großen Filmstudios, die den begehrten Content lieferten, wäre eine flächendeckende Akzeptanz der neuen Hardware nicht möglich gewesen.
Wie beeinflusste die DVD die Kino-Branche?
Obwohl DVD-Erlöse das Kino teils übertrafen, fungiert die Kinoveröffentlichung weiterhin als notwendiges Marketinginstrument für die gesellschaftliche Relevanz eines Films.
Welche Rolle spielte das "DVD-Forum"?
Das DVD-Forum fungierte als administrative Verwaltungsinstanz, um die Interessen verschiedener Industriezweige zu synchronisieren und einen einheitlichen Standard zu gewährleisten.
Was unterscheidet "DVD-Enthusiasten" von "Casual-Konsumenten"?
Enthusiasten legten Wert auf Bonusmaterial und Bildqualität, während der Casual-Konsument primär am bloßen Filmkonsum zu Hause interessiert war.
- Arbeit zitieren
- Tim Sommer (Autor:in), 2012, Die Erfolgsgeschichte der DVD, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/268291
