Im Rahmen dieser Bachelorarbeit soll für das News-Portal www.mittelstanddirekt.de ein Online-PR- und Vermarktungskonzept erstellt werden.
Anhand des Konzepts sollen Maßnahmen und Optionen aufgeführt werden, die im Weiteren helfen sollen, das Web-Angebot des Portals im Netz zielgruppengerecht zu verbreiten, zu vermarkten und darüber hinaus langfristig als festes Info-, Service- und News-Angebot für Existenzgründer, Unternehmer und mittelständische Betriebe zu installieren. Das Produkt der Arbeit ist somit ein strategisches Planungspapier, das dem Prinzip der Verdichtung folgt.
Der Erstellung des Konzept-Papiers wird eine kurze Webseitenanalyse (Ist- bzw. Situationsanalyse) sowie eine Konkurrenzbetrachtung vorausgeht und die in der Fachliteratur aktuell genannten, gängigen Instrumente der Online-PR hinsichtlich einer Webseite als Kommunikationskanal vorgestellt.
Darauf aufbauend werden konkrete Maßnahmen zur Erreichung der Kommunikationsziele vorgestellt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung und Thema der Arbeit
2 Das Portal www.mittelstanddirekt.de
2.1 Wer steht hinter dem Angebot www.mittelstanddirekt.de
2.2 Themen, Inhalte und Darstellungsformen
2.3 Aufbau, Navigation und Nutzerführung
2.4 Aktuelle Vermarktungsmaßnahmen
3 Ein Blick auf die Konkurrenz
3.1 Angebot der Webseite www.marktplatz-mittelstand.de
3.2 Angebot der Webseite www.marktundmittelstand.de
3.3 Angebot der Webseite www.imittelstand.de
4 Ziele und Instrumente von Online-PR
4.1 Anforderungen an Online-PR im Internet als medialer Struktur
4.2 Ziele von Online-PR
5 Online-PR-Instrumente für www.mittelstanddirekt.de
5.1 Die Webseite als Instrument
5.2 Newsletter und Really Simple Syndication (RSS)
5.3 Newsdienste und Verzeichnisse im Internet
5.3.1 News-Dienste
5.3.2 Webverzeichnisse
5.4 Präsenz und Marketing in Suchmaschinen
5.4.1 HTML-Validität und Keyworddichte
5.4.2 Metadaten Beschreibungen in Webseiten
5.4.3 Sprechende URL / Erfolgsmessung
5.4.4 Linkstruktur, Qualität der Verlinkungen
5.5 Social-Media-PR / Social-Bookmarking
6 Ansatzpunkte zur Konzeption
6.1 SWOT-Analyse
6.1.1 Stärken des Portals
6.1.2 Schwächen des Portals
6.1.3 Chancen für das Portal
6.1.4 Risiken für das Portal
6.2 Definition Kommunikations- und strategische Ziele
6.2.1 Kommunikationsziele
6.2.2 Allgemeine Ziele für das Portal www.mittelstanddirekt.de
6.3 Definition der strategischen Zielgruppen
6.4 Formulierung der Kernbotschaften
6.5 Kommunikationsstrategie
6.6 Projektion der Instrumente / Bestimmen der Maßnahmen
6.6.1 Suchmaschinenoptimierung
6.6.2 Social-Media-PR / Social-Bookmarking
6.6.3 Suchmaschinenwerbung (SEM)
6.6.4 Newsletter und RSS-Feeds
6.6.5 Implementierung Modul Online-Umfrage
7 Schlussbetrachtungen
Zielsetzung & Themen
Die Bachelorarbeit zielt darauf ab, ein fundiertes Online-PR- und Vermarktungskonzept für das Newsportal www.mittelstanddirekt.de zu entwickeln, um dessen Reichweite und Bekanntheit nachhaltig zu steigern und das Angebot als zentrale Anlaufstelle für mittelständische Unternehmen und Existenzgründer zu etablieren.
- Analyse des Ist-Zustands und des Wettbewerbsumfelds
- Entwicklung von Strategien zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Einsatz von Online-PR-Instrumenten wie RSS und Social-Media-PR
- Konzeption von Maßnahmen zur Reichweiten- und Popularitätssteigerung
- Implementierung von Feedback-Mechanismen wie Online-Umfragen
Auszug aus dem Buch
3 Ein Blick auf die Konkurrenz
Konkurrenz-Angebote dienen als wertvolle Partner, um beispielsweise die Dichte und qualitative Relevanz externer Verlinkungen zu steigern. Die Positionierung in Suchmaschinen kann u. a. durch eine Verbesserung des Page-Ranks verbessert werden, dadurch steigert sich die Popularität und das „Gefunden werden“ im Internet.
Aus diesem Grunde ist eine Betrachtung von thematisch ähnlichen Webseiten und deren Verbreitung und Präsenz in und durch Online-Medien sinnvoll.
Die Auswahl der folgenden Webseiten dient der Eingrenzung und Bestandsaufnahme von Informationsangeboten auf den strategischen Geschäftsgebieten Firmenkunden, Unternehmen, Mittelstand.
Eine eingehende Analyse der einzelnen Angebote in Bezug auf Aufbau und Navigation wird nicht stattfinden, es wird lediglich geschaut, wie sich die Konkurrenz inhaltlich positioniert hat und welche Verbreitungsmöglichkeiten eventuell genutzt werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung und Thema der Arbeit: Diese Einführung erläutert die Zielsetzung der Arbeit, ein Online-PR-Konzept für das Portal www.mittelstanddirekt.de zur Steigerung der Reichweite bei mittelständischen Zielgruppen zu erstellen.
2 Das Portal www.mittelstanddirekt.de: Hier werden die organisatorischen Rahmenbedingungen, die Inhalte, der Aufbau sowie die gegenwärtigen Vermarktungsansätze des Portals detailliert vorgestellt.
3 Ein Blick auf die Konkurrenz: Dieses Kapitel vergleicht das Portal mit direkten Mitbewerbern, um deren inhaltliche Positionierung sowie Verbreitungsstrategien zu erfassen und eigene Alleinstellungsmerkmale zu identifizieren.
4 Ziele und Instrumente von Online-PR: Der theoretische Rahmen definiert Online-PR als Dialoginstrument im Internet und ordnet die Zielgruppen (Online-Worker, Public-Surfer) für die weitere Strategieentwicklung ein.
5 Online-PR-Instrumente für www.mittelstanddirekt.de: Hier erfolgt eine tiefgehende Analyse der einsetzbaren PR-Instrumente wie Newsletter, RSS-Feeds, Suchmaschinenmarketing und Social-Media-PR zur Professionalisierung des Portals.
6 Ansatzpunkte zur Konzeption: Basierend auf einer SWOT-Analyse werden konkrete strategische Ziele definiert und Maßnahmenvorschläge für die verschiedenen PR-Instrumente erarbeitet.
7 Schlussbetrachtungen: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und hebt hervor, dass die vorgeschlagene Maßnahmenplanung eine praktische Grundlage für die zukünftige Online-Kommunikation des Portals bildet.
Schlüsselwörter
Online-PR, Vermarktungskonzept, Mittelstand, Suchmaschinenoptimierung, SEO, Web-Portal, Social-Media, Dialogmarketing, Reichweitensteigerung, Linkbuilding, Content-Strategie, Online-Marketing, RSS-Feeds, Unternehmenskommunikation, Zielgruppenanalyse
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Erstellung eines Online-PR- und Vermarktungskonzepts für das Portal www.mittelstanddirekt.de, um die Bekanntheit und Reichweite zu erhöhen.
Welche zentralen Themenfelder behandelt das Portal?
Das Portal konzentriert sich auf wirtschaftsrelevante Informationen für den Mittelstand, insbesondere Themen wie Gründung, Steuern, Recht, Unternehmensführung und Finanzen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die Entwicklung eines konkreten Maßnahmenkatalogs, um das Portal nachhaltig als Service- und News-Angebot für die Zielgruppe Mittelstand im Internet zu positionieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Ist-Analyse (Situationsanalyse), einer Konkurrenzbetrachtung sowie der methodischen Anwendung von SWOT-Analysen zur Ableitung strategischer Maßnahmen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil analysiert die bestehenden Online-PR-Instrumente, prüft die Suchmaschinenpräsenz und erarbeitet strategische Ansätze wie Social-Media-PR und Suchmaschinenoptimierung.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren diese Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Online-PR, Vermarktung, Mittelstand, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Linkbuilding und dialogorientierte Kommunikation im Internet.
Warum ist das Thema Suchmaschinenoptimierung so wichtig für dieses Portal?
Da über 90 Prozent der Internetnutzer Suchmaschinen für ihre Recherche verwenden, ist eine gute Platzierung essentiell, um die Zielgruppe effizient zu erreichen.
Welche Rolle spielen Social-Media-Dienste im Konzept?
Social-Media-Dienste wie Social-Bookmarking dienen dazu, die Reichweite zu erhöhen, die Glaubwürdigkeit durch Empfehlungsmarketing zu steigern und einen direkten Dialog mit der Zielgruppe aufzubauen.
Welchen Mehrwert bietet das vorgeschlagene Online-Umfrage-Modul?
Das Modul ermöglicht die direkte Interaktion mit den Nutzern, liefert wertvolles Feedback zur Qualität des Angebots und unterstützt die Wirkungskontrolle durchgeführter PR-Maßnahmen.
- Quote paper
- Oliver Tissen (Author), 2009, Erstellung eines Online-PR- und Vermarktungskonzepts für das Newsportal www.mittelstanddirekt.de, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/262746
